今年春節(jié)檔，電影《紅海行動(dòng)》以良好的口碑“低開(kāi)高走”，票房一路上揚(yáng)，遠(yuǎn)超預(yù)期。這使筆者想到一個(gè)問(wèn)題：在《紅海行動(dòng)》上映前，沒(méi)有多少人能想到要看這么一部電影;如果沒(méi)有這部電影，大家也會(huì)將時(shí)間用于觀看其他影視作品。這說(shuō)明文化市場(chǎng)從某種程度上說(shuō)是“供給主導(dǎo)”的市場(chǎng)。人們的文化需求不同于其他商品，具有很強(qiáng)的“不確定性”。即使有人有某方面的興趣愛(ài)好，具體想要欣賞什么，也只有等到作品面世才能去選擇、品評(píng)。特別是對(duì)涉世未深、鑒別力不足、文化欣賞帶有一定盲從性的青少年來(lái)說(shuō)，這種供給的主導(dǎo)性更明顯，影響也更深刻。
供給的主導(dǎo)性決定了文化市場(chǎng)的可塑性，意味著創(chuàng)作生產(chǎn)的主動(dòng)權(quán)，同時(shí)也意味著責(zé)任和使命。對(duì)一般的商品生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，找到需求就等于找到了市場(chǎng)。但文化產(chǎn)品不同，它具有審美、教化、認(rèn)知、娛樂(lè)等多重功能，與人的全面發(fā)展、社會(huì)的文明進(jìn)步息息相關(guān)。作為市場(chǎng)主體的創(chuàng)作生產(chǎn)者，必須進(jìn)行有選擇的供給。在中華民族由“富”向“強(qiáng)”的新時(shí)代，文化興盛需要先進(jìn)文化的積極引領(lǐng)。文藝創(chuàng)作生產(chǎn)必須從新時(shí)代的責(zé)任和使命出發(fā)，多向人們提供溫潤(rùn)心靈、啟迪心智的優(yōu)秀作品，培育良好的文化氛圍，塑造一個(gè)供給與需求良性互動(dòng)、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的市場(chǎng)。為了追逐經(jīng)濟(jì)收益打“三俗”牌、制作兜銷“愚樂(lè)”的“爛片”，甚至炮制出誤導(dǎo)毒害下一代的“兒童邪典”等做法，都是對(duì)國(guó)家、對(duì)民族、對(duì)社會(huì)、對(duì)受眾極不負(fù)責(zé)的行為，必須進(jìn)行有效抵制，嚴(yán)加制止。
供給的“主導(dǎo)性”，要求創(chuàng)作生產(chǎn)者必須積極主動(dòng)地發(fā)掘新創(chuàng)意、推出新作品。中國(guó)有底蘊(yùn)深厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，有波瀾壯闊的抗戰(zhàn)文化，有中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)的偉大實(shí)踐，文藝創(chuàng)作空間巨大。央視近期播出的《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目，把中國(guó)傳統(tǒng)古詩(shī)詞與現(xiàn)代音樂(lè)結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造性地展示了詩(shī)詞和音樂(lè)文化的藝術(shù)魅力，得到廣泛好評(píng)。電視節(jié)目《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》、紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》、電視劇《絕命后衛(wèi)師》等，都是這方面的力作。如果沒(méi)有不斷的發(fā)掘和創(chuàng)新，這些文化瑰寶就難以呈現(xiàn)在廣大觀眾面前。有人用“限制多”“審查嚴(yán)”來(lái)為自己創(chuàng)作不出好作品、打不開(kāi)市場(chǎng)開(kāi)脫，本身就是偽命題。那些一味跟風(fēng)的做法，無(wú)異于守著“金山”去“討飯”，最終必然被人民拋棄、被市場(chǎng)淘汰?？傊掷m(xù)創(chuàng)新才是文藝創(chuàng)作生產(chǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
要贏得市場(chǎng)，關(guān)鍵是贏得人心。文藝發(fā)展史證明，社會(huì)主流審美和價(jià)值取向總是與民族文化底蘊(yùn)和時(shí)代精神息息相關(guān)。當(dāng)前，文藝創(chuàng)作生產(chǎn)也應(yīng)積極順應(yīng)新時(shí)代中華民族復(fù)興的大潮，傳播中國(guó)價(jià)值，體現(xiàn)中國(guó)精神，抓住人們精神的共鳴點(diǎn)。做到這一點(diǎn)，也就抓住了文化需求的主動(dòng)脈，抓住了市場(chǎng)供應(yīng)的主動(dòng)權(quán)。從《戰(zhàn)狼2》到《紅海行動(dòng)》，這些作品成功的最主要因素，在于它著力表現(xiàn)了愛(ài)國(guó)主義、英雄主義和“人類命運(yùn)共同體”新理念，形象地展示了復(fù)興中的大國(guó)氣象，與觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的思想和情感共鳴。紀(jì)錄片《厲害了，我的國(guó)》《我在故宮修文物》、電視劇《雞毛飛上天》《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》等成功的作品，都是從不同角度弘揚(yáng)時(shí)代精神、激發(fā)人們斗志的優(yōu)秀之作。相比之下，一些格調(diào)不高的偶像劇、IP劇在2017年則明顯遇冷?？梢?jiàn)，把握市場(chǎng)需求的關(guān)鍵，在于把準(zhǔn)時(shí)代脈搏、弘揚(yáng)主流價(jià)值;降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵，在于提升社會(huì)洞察力和藝術(shù)判斷力。
作者：袁正領(lǐng)，系中國(guó)文聯(lián)理論研究室綜合處處長(zhǎng)
《光明日?qǐng)?bào)》(2018年05月24日 16版)
