新京報(bào)漫畫/陳冬
【聚光燈】
最近，《偶像練習(xí)生》出道的范丞丞在微博發(fā)布了一組自拍，其中一張照片需要付費(fèi)60元成為他的專屬會(huì)員才可以觀看，一夜之間便有8萬(wàn)人買單。此次事件在網(wǎng)絡(luò)引起諸多爭(zhēng)議，其經(jīng)紀(jì)公司稍后發(fā)表聲明，表示60元并不是一張照片的單價(jià)，而是半年的微博V+費(fèi)用，并且8萬(wàn)人付費(fèi)并不屬實(shí)。但是仍有人質(zhì)疑，為什么看沒(méi)有任何作品的范丞丞需要付費(fèi)?曬照片就能收費(fèi)，這就是粉絲經(jīng)濟(jì)?
對(duì)粉絲而言，偶像是親密關(guān)系的寄托者
對(duì)于不少70后、80后而言，他們的追星模式相對(duì)傳統(tǒng)，喜歡一個(gè)藝人，往往是因?yàn)樗牟湃A，比如演技很棒，唱歌好聽(tīng)。不過(guò)到了90后、00后這里，除了依循傳統(tǒng)追星模式外，他們也有了自己的追星模式。比如他們喜歡的一些偶像，除了顏值以外，要演技沒(méi)有演技，唱歌水平也頗為一般，但粉絲們卻可以在他身上傾注全部的熱情和心血。
要理解現(xiàn)在年輕人對(duì)于偶像的熱情和執(zhí)迷，就得從偶像這一職業(yè)的特殊性說(shuō)起。
在任何發(fā)達(dá)的娛樂(lè)工業(yè)，演藝界人士都可以分為兩類：靠實(shí)力吃飯和靠顏值吃飯的。前者我們稱之為演員/歌手，后者我們稱之為偶像。對(duì)于一個(gè)演員來(lái)說(shuō)，他的商業(yè)價(jià)值就體現(xiàn)在他的演技和作品質(zhì)量，普通觀眾對(duì)于他們的了解和要求一般不會(huì)超出電影電視劇本身。
對(duì)于偶像來(lái)說(shuō)則不然，偶像沒(méi)有作品，他本人才是作品。粉絲們購(gòu)買他代言的產(chǎn)品，為他花錢，轉(zhuǎn)發(fā)他的微博，控制網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于他的負(fù)面?zhèn)髀?，為偶像?chuàng)造流量并竭力爭(zhēng)取更多的演出機(jī)會(huì)，就是因?yàn)榕枷窠o了粉絲一種幻覺(jué)：我的成功依賴你一點(diǎn)一滴的支持，任何屬于我的榮耀你都與有榮焉;我是屬于你的，我是為滿足你的需求而生。
可以說(shuō)，偶像的本質(zhì)“是向粉絲提供一種想象中的親密關(guān)系”，粉絲可以根據(jù)自己的需求選擇、訂制偶像的形象，有的人是“女友粉”，有的人是“親媽粉”，有的人是“姐姐粉”。但無(wú)論是什么粉，偶像都成了某種親密關(guān)系的載體。
這才是粉絲對(duì)偶像狂熱的根本原因，偶像在其他路人看來(lái)，不過(guò)是毫無(wú)特色的普通人，但“彼之砒霜，吾之蜜糖”，對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，偶像是他們的作品，是他們夢(mèng)想的寄托，是他們的愛(ài)人、弟弟或朋友?；ㄙM(fèi)60元就能看偶像的照片，這就如同花費(fèi)60元就能得到偶像專屬的“愛(ài)”，這哪里是圈錢，簡(jiǎn)直太劃算了。
粉絲經(jīng)濟(jì)不可唯利是圖
雖然對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，為偶像付費(fèi)他們心甘情愿，但也有人質(zhì)疑，這種明星變現(xiàn)的手段是否是一種不勞而獲?畢竟這和從事商演、代言是兩碼事。
范丞丞此次付費(fèi)看圖，本質(zhì)上屬于會(huì)員制，是微博推出的一個(gè)半年制的付費(fèi)商業(yè)模式。花了這60塊錢，你可以在這半年時(shí)間內(nèi)享受諸如評(píng)論靠前、評(píng)論區(qū)標(biāo)志等特權(quán)。此外，還可收看和收聽(tīng)范丞丞的獨(dú)家視頻、私藏圖片、專屬語(yǔ)音等。換句話說(shuō)，這跟你花費(fèi)幾十元買了視頻網(wǎng)站的會(huì)員，或者訂閱了一門知識(shí)付費(fèi)課程，本質(zhì)上并沒(méi)有什么不同。
事實(shí)上，在偶像產(chǎn)業(yè)更為發(fā)達(dá)的日韓娛樂(lè)圈，粉絲會(huì)員模式占據(jù)粉絲經(jīng)濟(jì)中非常大的份額，它不僅能夠篩選粉絲、提升粉絲黏性，而且盈利空間頗大。比如日本杰尼斯事務(wù)所運(yùn)營(yíng)的粉絲俱樂(lè)部，粉絲想要獲得官網(wǎng)福利，就必須先成為會(huì)員，而會(huì)員要交納入會(huì)費(fèi)、年費(fèi)、稅費(fèi)等費(fèi)用。有數(shù)據(jù)顯示，杰尼斯最紅的“嵐”組合早在2011年，付費(fèi)會(huì)員人數(shù)就達(dá)到200萬(wàn)人，會(huì)費(fèi)收入達(dá)7億人民幣，持平當(dāng)年嵐十?dāng)?shù)場(chǎng)演唱會(huì)的收入，但前者的利潤(rùn)更為可觀。
近年來(lái)，隨著偶像產(chǎn)業(yè)的不斷成熟以及付費(fèi)意識(shí)的興起，國(guó)內(nèi)經(jīng)紀(jì)公司也逐漸在向日韓靠攏，不斷深挖粉絲經(jīng)濟(jì)，拓展新的盈利來(lái)源。但為何范丞丞事件會(huì)引起輿論如此強(qiáng)烈的反彈?
應(yīng)該明確的是，雖然日韓的粉絲付費(fèi)模式非常成熟，但它們無(wú)一例外是在經(jīng)紀(jì)公司的自建平臺(tái)，即偶像的粉絲專頁(yè)上進(jìn)行收費(fèi)，面向的消費(fèi)群體主要是具有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的資深粉絲。但此次范丞丞的會(huì)員制，則是在微博這樣的大眾平臺(tái)推廣，它面向的受眾更廣，粉絲年齡更低。而大部分低齡化粉絲經(jīng)濟(jì)不獨(dú)立，心理不夠成熟，判斷能力較弱，也容易受鼓動(dòng)。與此同時(shí)，此次會(huì)員制并不是經(jīng)紀(jì)公司主導(dǎo)，而是微博主導(dǎo)，微博既是媒介，是推手，更是利益變現(xiàn)的合謀(微博從中抽取一定比例);作為公共平臺(tái)，微博應(yīng)該承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任，而不是唯利是從，濫用平臺(tái)權(quán)力，濫用明星影響力，對(duì)尚不成熟的粉絲經(jīng)濟(jì)推波助瀾，想盡一切辦法從低齡化粉絲口袋中掏錢。
總之，粉絲付費(fèi)模式本身并沒(méi)有什么問(wèn)題，但它并不宜在大眾平臺(tái)大肆渲染炒作，這很可能將粉絲經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向狂熱、盲從和非理性。
□曾于里(娛評(píng)人)
