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北京首創(chuàng)郎園、上海M50、長(zhǎng)沙58小鎮(zhèn)……一個(gè)個(gè)文化創(chuàng)意園區(qū)，是各個(gè)城市充滿(mǎn)活力的地標(biāo)，也在春暖花開(kāi)中逐漸“升溫”。
面對(duì)疫情帶來(lái)的壓力和挑戰(zhàn)，各地文創(chuàng)園區(qū)運(yùn)營(yíng)企業(yè)努力化危為機(jī)，轉(zhuǎn)變商業(yè)模式。復(fù)工復(fù)產(chǎn)的背后，是文創(chuàng)園打破舒適區(qū)擁抱變化的努力，以及放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的信心。
逛逛獨(dú)立設(shè)計(jì)師的精品店，或是去創(chuàng)意市集看看有什么好玩意兒，再去咖啡館坐坐……獨(dú)具特色的文化創(chuàng)意園區(qū)，是人們休閑旅游的常見(jiàn)打卡地。
春暖花開(kāi)，各地文創(chuàng)園也逐漸“升溫”——北京市文創(chuàng)園區(qū)的平均復(fù)工率達(dá)到六成，朝陽(yáng)區(qū)、海淀區(qū)則達(dá)到八九成;位于上海普陀的M50文創(chuàng)園返崗員工人數(shù)近半;湖南長(zhǎng)沙58小鎮(zhèn)文創(chuàng)園的企業(yè)采取網(wǎng)絡(luò)辦公模式……文創(chuàng)行業(yè)通過(guò)多種手段恢復(fù)生產(chǎn)，探索開(kāi)拓新渠道。
直播帶貨，各行業(yè)試水線上經(jīng)濟(jì)
“這是這一季的最新設(shè)計(jì)，可以試試看。”M50文化創(chuàng)意園里，哦紗玳綜合文創(chuàng)店的創(chuàng)意總監(jiān)戴娣正向顧客介紹自己的原創(chuàng)產(chǎn)品。戴娣坦言：“3月2日店鋪復(fù)工，到現(xiàn)在還沒(méi)賣(mài)出商品。”
讓她驚喜的是，話音剛落，顧客就挑中了一件服裝。“開(kāi)工以來(lái)有了第一筆線下收入，是個(gè)好兆頭。”戴娣介紹，去年店鋪的平均月?tīng)I(yíng)業(yè)額在10萬(wàn)元左右，然而春節(jié)至今，線下銷(xiāo)售基本“冰封”。她和幾個(gè)設(shè)計(jì)師伙伴聯(lián)合打造了一個(gè)“云生活市集”，將各自的客戶(hù)拉進(jìn)微信群，互相推薦創(chuàng)意產(chǎn)品，效果不錯(cuò)，已經(jīng)有了近2萬(wàn)元的收入。
“疫情把宅在家的我們都‘逼’成了‘帶貨’主播。”首創(chuàng)郎園的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)自2月17日入駐淘寶直播，每天都直播兩小時(shí)。郎園品牌總監(jiān)宋秀平說(shuō)：“郎園很多商戶(hù)沒(méi)有經(jīng)營(yíng)線上業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，我們就先用自己的文化衍生品打頭陣，‘昆曲’口紅和‘西廂記’帆布袋銷(xiāo)量都不錯(cuò)。”
其實(shí)，首創(chuàng)郎園已于2月10日開(kāi)園復(fù)工，目前采用封閉式管理，暫未對(duì)外開(kāi)放。企業(yè)可以正常上班，但面向市民和消費(fèi)者的文化空間、文創(chuàng)精品店等業(yè)態(tài)則面臨較大的經(jīng)營(yíng)壓力。首創(chuàng)郎園的輪值主播積極“嘗鮮”線上渠道，把園區(qū)企業(yè)的30款產(chǎn)品帶給網(wǎng)友。
除了線上“帶貨”，不少企業(yè)還試水了“云經(jīng)濟(jì)”。北京工體的CHIZHANG LATTE蹦迪俱樂(lè)部暫停了門(mén)店的運(yùn)營(yíng)，但通過(guò)抖音、快手等線上渠道推出“云蹦迪”。在一場(chǎng)3個(gè)小時(shí)的直播中，108萬(wàn)人實(shí)現(xiàn)了宅家“云蹦迪”。CHIZHANG品牌創(chuàng)始人張馳說(shuō)，接下來(lái)還計(jì)劃開(kāi)辦“云畫(huà)展”“云走秀”。
嘗試“云辦公”的還有一批文創(chuàng)廣告、傳媒企業(yè)。一大早，牽引傳媒創(chuàng)始人、CEO盧曄就忙著跟視頻網(wǎng)站“云對(duì)接”，為公司制作并已上線的網(wǎng)絡(luò)大電影《漢時(shí)光》策劃下一步的宣傳方案。
牽引傳媒位于湖南省長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)58小鎮(zhèn)文創(chuàng)園，這家成立3年多的企業(yè)，以出品制作網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)絡(luò)劇為主?！稘h時(shí)光》原計(jì)劃在2月下旬賀歲檔上映，如今根據(jù)情況，調(diào)整了宣發(fā)渠道。盧曄介紹，過(guò)去采取線上+線下的模式，不僅在大量的APP上投放開(kāi)屏廣告，還在線下鋪設(shè)海報(bào)廣告等。如今公司從減少支出的角度出發(fā)，精準(zhǔn)尋找目標(biāo)受眾，宣發(fā)渠道縮減了近四成，票房卻比預(yù)期高出了近30%。“疫情倒逼著我們修煉內(nèi)功，促進(jìn)劇本策劃更精準(zhǔn)，讓后期電影項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)宣發(fā)更有效益。”盧曄說(shuō)。
找準(zhǔn)需求，讓好政策發(fā)揮好效果
上海M50文化創(chuàng)意園是國(guó)內(nèi)首批當(dāng)代藝術(shù)園區(qū)之一，由原上海第十二毛紡織廠、上海春明粗紡廠廠房改造而來(lái)，在園區(qū)里，有小型文創(chuàng)店鋪160多家，產(chǎn)品多以設(shè)計(jì)、繪畫(huà)、創(chuàng)意為主。“店鋪營(yíng)收主要靠游客，其中外國(guó)游客就占了一大半。”上海M50文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理趙歡歡說(shuō)，小微文創(chuàng)企業(yè)普遍資本低，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差。
為此，園區(qū)管理方在上海市和普陀區(qū)指導(dǎo)下，實(shí)施了店鋪減免兩個(gè)月房租的政策，目前已有數(shù)十家企業(yè)發(fā)來(lái)了申請(qǐng)并獲批。據(jù)趙歡歡初步估算，兩個(gè)月可以為企業(yè)減租850余萬(wàn)元。M50文創(chuàng)園所在的長(zhǎng)壽路街道，也針對(duì)小微企業(yè)推出了房租短期補(bǔ)貼政策，每家企業(yè)可以為兩三個(gè)核心人才申請(qǐng)每人每月800元的補(bǔ)貼。
過(guò)去一個(gè)月，北京市委宣傳部二級(jí)巡視員、市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任梅松通過(guò)調(diào)研，走訪了北京市32家文化產(chǎn)業(yè)園和36家文化企業(yè)。梅松介紹，目前北京市文創(chuàng)園區(qū)的平均復(fù)工率達(dá)到了六成，文化和科技融合類(lèi)企業(yè)占比較高的朝陽(yáng)區(qū)、海淀區(qū)則達(dá)到了八九成，“各地積極制定相關(guān)政策，摸準(zhǔn)了需求，找到了痛點(diǎn)，用一套‘組合拳’協(xié)助文化企業(yè)渡過(guò)難關(guān)。”
根據(jù)北京市文促中心聯(lián)合北師大首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院做的問(wèn)卷調(diào)查和隔空訪談，涵蓋文化產(chǎn)業(yè)九大類(lèi)的2136家受訪企業(yè)中，有八成以上表示流動(dòng)資金最多可以支撐3個(gè)月。疫情影響下，不少園區(qū)遇到了企業(yè)遷出、入駐率下降等問(wèn)題，還有部分園區(qū)接近了“30%退租紅線”。此外，雖說(shuō)疫情加速了線上消費(fèi)模式的爆發(fā)式增長(zhǎng)，倒逼企業(yè)推進(jìn)由“線下”轉(zhuǎn)“線上”的銷(xiāo)售變革，但企業(yè)轉(zhuǎn)型需要時(shí)日，短時(shí)間內(nèi)儲(chǔ)備難以跟上形勢(shì)的變化，創(chuàng)新性人才缺口很大。
結(jié)果還顯示，疫情帶來(lái)的具體影響中，來(lái)自房租、物業(yè)等相關(guān)的支出壓力最大。為了緩解支出壓力，北京大部分國(guó)企背景的園區(qū)采取減免相應(yīng)租金和靈活的繳納政策，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，北京市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)目前共為入駐企業(yè)減免租金約1億元。
在中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)范周看來(lái)，疫情之后文化產(chǎn)業(yè)若想實(shí)現(xiàn)快速回暖，離不開(kāi)“好環(huán)境、好政策、好內(nèi)容、好宣傳”，“北京的‘28條’、南京發(fā)放消費(fèi)券、上海鼓勵(lì)線上消費(fèi)等政策中，涉及獎(jiǎng)補(bǔ)和援助資金的支持力度很大，對(duì)于水電氣各方面基礎(chǔ)公共服務(wù)的費(fèi)用減免也很實(shí)在，如果能夠扎實(shí)推動(dòng)這些政策在市場(chǎng)中廣泛地發(fā)揮作用，一定能夠起到很好的效果。”范周說(shuō)。
積極布局，防控與發(fā)展兩不誤
目前，大部分文創(chuàng)園區(qū)已逐漸復(fù)工，如何在防控疫情的同時(shí)，恢復(fù)正常的園區(qū)運(yùn)轉(zhuǎn)和店鋪經(jīng)營(yíng)?
“制作預(yù)告片、廣告片，要到公司使用專(zhuān)業(yè)的剪輯設(shè)備，工作人員必須來(lái)公司上班。”盧曄介紹，2月下旬，公司將首批復(fù)工的5人名單報(bào)給園區(qū)，園區(qū)第一時(shí)間采購(gòu)消毒水、體溫計(jì)、洗手液和200多只口罩，并將復(fù)工信息上報(bào)。在園區(qū)的指導(dǎo)下，公司進(jìn)一步排查員工信息，進(jìn)行核酸檢測(cè)。3月1日起，公司全面復(fù)工，如期將各類(lèi)宣發(fā)產(chǎn)品制作出來(lái)。
由于疫情影響，公司有幾部已定稿的電視劇無(wú)法如期開(kāi)拍，投資方的資金也沒(méi)到位。“按照要求，園區(qū)減免了1個(gè)月租金，我們還獲得了市人社局發(fā)放的失業(yè)保險(xiǎn)穩(wěn)崗補(bǔ)貼。”盧曄說(shuō)。
為實(shí)現(xiàn)疫情防控和發(fā)展兩不誤，長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)安排383名機(jī)關(guān)干部和志愿者下沉園區(qū)、企業(yè)指導(dǎo)協(xié)助抗疫，做好防材籌集、消毒處理、體溫檢查等日常防護(hù)。另一方面，提前兌現(xiàn)《長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)促進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干政策》等扶持政策，13家骨干企業(yè)已獲第一批扶持獎(jiǎng)勵(lì)，第二批正在申報(bào)中。
不過(guò)，在戴娣看來(lái)，相對(duì)于房租減免和政策補(bǔ)助，對(duì)于她這樣的店鋪經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，目前最需要的還是讓園區(qū)恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。
“公司的新業(yè)務(wù)部正在為園區(qū)策劃一系列活動(dòng)。”趙歡歡介紹，每年M50文化創(chuàng)意園內(nèi)都會(huì)舉辦藝術(shù)書(shū)展、城市空間藝術(shù)季等活動(dòng)，為店鋪、企業(yè)搭建平臺(tái)，今年他們加大了對(duì)這類(lèi)活動(dòng)的設(shè)計(jì)和策劃，目前已經(jīng)設(shè)計(jì)了一批文化活動(dòng)方案，包括文創(chuàng)、親子、市集等，“只要等到條件成熟，我們會(huì)把系列活動(dòng)推出來(lái)，為商戶(hù)增長(zhǎng)人氣。”
走在M50文化創(chuàng)意園內(nèi)，游客的身影已經(jīng)漸漸多了起來(lái)。趙歡歡說(shuō)，日常園區(qū)內(nèi)的商家大概有1000名員工，根據(jù)目前的測(cè)算，來(lái)上班的已經(jīng)近500人，“天氣漸暖，文創(chuàng)藝術(shù)市場(chǎng)也一定會(huì)重新紅火起來(lái)。”
關(guān)鍵詞： 文創(chuàng) 回暖
