2020年1月7日，一年一度的陌陌直播17驚喜夜在南京舉行，明星主播陣容依舊豪華。與此同時(shí)，陌陌發(fā)布了《2019主播職業(yè)報(bào)告》，引發(fā)了業(yè)內(nèi)的熱議解讀。從這份報(bào)告中，我們看到主播職業(yè)化的浪潮洶涌，直播行業(yè)正經(jīng)歷新一輪的迭代，直播依然處于上行趨勢(shì)之中。
為什么年輕人喜歡看直播?
從陌陌發(fā)布的的報(bào)告來看，喜歡直播的用戶都是更偏向于90后與95后用戶群體。
為什么年輕人喜歡看直播?原因很簡(jiǎn)單。90后、95后是成長(zhǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的一代，尤其是95后從小就接觸手機(jī)、iPad等移動(dòng)設(shè)備，是第一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民，社交和互動(dòng)性強(qiáng)、注重精神滿足與認(rèn)同感成為95后的重要特征，他們對(duì)移動(dòng)碎片化、社交互動(dòng)性好的產(chǎn)品有更強(qiáng)的偏好需求。
而直播具備即時(shí)互動(dòng)與反饋的特性，較文字、圖片、語音更為生動(dòng)且具有時(shí)效性，它能帶給觀眾持續(xù)的新鮮感和沖擊力。直播的雙向互動(dòng)更碎片化、參與感更強(qiáng)，更便捷、具備更強(qiáng)的情感連接性，它契合了當(dāng)下許多年輕人的生活?yuàn)蕵菲谩?/p>
另一方面，作為一種同步、互動(dòng)的在線社交形式，直播有明顯的陪伴屬性，給予用戶更高的精神滿足感，也因此帶來了高用戶時(shí)長(zhǎng)與用戶黏性。隨著5G時(shí)代到來，直播明顯會(huì)更加普及，并且將占據(jù)更多的用戶時(shí)長(zhǎng)。
此外當(dāng)前直播的實(shí)用價(jià)值與賦能效應(yīng)正在彰顯。直播給電商帶貨、教育、公益等領(lǐng)域帶來了新一輪的機(jī)遇。
QuestMobile剛剛發(fā)布的2019中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告指出，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為"水電煤"等基礎(chǔ)設(shè)施，深刻影響用戶行為，用戶線上購物、觀看視頻需求旺盛。
而當(dāng)前旺盛的視頻觀看的需求也支撐著直播行業(yè)的增長(zhǎng)潛力，也推動(dòng)了大量人才涌入主播行業(yè)，推動(dòng)主播職業(yè)化。
主播職業(yè)化浪潮涌動(dòng)，承載了無數(shù)年輕人的夢(mèng)想
正如安迪·霍沃爾所說，“在未來，每個(gè)人都可以成名15分鐘”，看直播成了年輕人生活的一部分，自然，直播也成為了許多平凡人的謀生手段。直播的互動(dòng)特征正在幫助許多主播成就夢(mèng)想，也有大量年輕人投身直播行業(yè)，從事與直播相關(guān)的工作，如主播、公會(huì)運(yùn)營等職業(yè)。
據(jù)陌陌剛剛發(fā)布的《2019主播職業(yè)報(bào)告》指出：觀看移動(dòng)直播的用戶整體偏年輕，其中90后占比23.7%，95后占18.5%，有33.6%的95后每天看直播超2小時(shí)，年紀(jì)越輕的用戶，每天觀看直播時(shí)間越長(zhǎng)。
從主播層面來看，其中受訪主播中，有33.4%為職業(yè)主播，2018年這一比例為31%，2017年僅為27.6%。95后主播中近半數(shù)為職業(yè)主播，占比為49%，90后主播中職業(yè)主播占比為38.3%。
可以看出，無論是觀看直播的用戶還是主播，都是趨向年輕化，直播占有了年輕人的大量時(shí)間，主播的職業(yè)化特征也越來越明顯。
從報(bào)告中24.1%的主播收入過萬的數(shù)據(jù)來看，中等收入的主播群體日益龐大，這部分群體收入大致或能反映出主播的平均收入水平。而11.8%的比例的95后主播已為父母買房可以看出，年輕主播擁有較強(qiáng)的家庭責(zé)任感，而高收入主播群體也逐步增長(zhǎng)。
當(dāng)下直播行業(yè)的一個(gè)明顯特點(diǎn)是，主播具備了一定的職業(yè)穩(wěn)定性與持續(xù)性。該報(bào)告的受訪主播中，26.9%職業(yè)主播直播時(shí)間超過2年。其中87.6%的女主播表示未來2年會(huì)繼續(xù)從事主播職業(yè)。
這體現(xiàn)出直播行業(yè)的生命周期與職業(yè)持續(xù)性正在得到驗(yàn)證，主播不僅是一種新型的職業(yè)，也在成為一種穩(wěn)定性越來越強(qiáng)的職業(yè)，承載著許多年輕人的夢(mèng)想。
此外是主播職業(yè)的認(rèn)同感得到了加強(qiáng)。受訪的近萬名用戶中，78.5%認(rèn)為"主播是一種職業(yè)"。報(bào)告還顯示69%的主播得到了家人或伴侶的支持，女性主播這一比例為74.2%，95后主播這一比例為75.9%，年輕主播更受家庭認(rèn)可。
不過，高學(xué)歷主播在獲得家人支持方面依然不容易。數(shù)據(jù)顯示，66.7%本科主播獲得支持，碩士以上學(xué)歷獲得家人及伴侶支持相對(duì)較難。
整體來看，當(dāng)主播從過去被認(rèn)為"不務(wù)正業(yè)"到"得到家人和伴侶的認(rèn)同"，這意味著主播這一職業(yè)的社會(huì)認(rèn)同感得到空前提升，社會(huì)認(rèn)同感也將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的規(guī)范化與從業(yè)者的職業(yè)熱情。
此外，我們發(fā)現(xiàn)，從事主播這一職業(yè)的人群也有了明顯的地域集中化的特征，數(shù)據(jù)顯示東北職業(yè)主播占比最高。職業(yè)主播占比最高的10個(gè)省市是黑龍江、吉林、遼寧、重慶、甘肅、廣西、天津、湖南、貴州、廣東。這也在某種程度上體現(xiàn)出，主播職業(yè)的地域性特征也越來越明顯，從趨勢(shì)來看，直播未來可能對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)起到一定的拉動(dòng)作用。
做主播，看直播成為先鋒的生活方式背后
從陌陌的主播報(bào)告可以看出，主播職業(yè)呈現(xiàn)職業(yè)化、年輕化、區(qū)域化的特點(diǎn)，做主播，看直播正在成為當(dāng)代社會(huì)中一種潮流與先鋒的生活方式。這背后有多個(gè)原因。
其一，直播這一模式本身具備“雙向互動(dòng)性好、情感連接性更強(qiáng)”的特征，能傳遞更豐富的玩法、也更容易打造人設(shè)。主播們通過才藝、技能展示或者展現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)性特質(zhì)，都有可能吸引屬于自己的粉絲群體。而用戶也希望通過直播實(shí)現(xiàn)圈層社交，獲得陪伴與精神滿足，或者學(xué)習(xí)知識(shí)與技能，實(shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng)。
其二，根據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)，2019年上半年，網(wǎng)絡(luò)直播保持了較高的半年增長(zhǎng)率，2019年6月網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)半年增長(zhǎng)率高達(dá)9.2%，而直播用戶增長(zhǎng)與主播群體的快速職業(yè)化，也得益于下沉市場(chǎng)移動(dòng)用戶規(guī)模龐大且依然處于快速增長(zhǎng)之中。根據(jù)QuestMobile2019中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前下沉人群達(dá)6.15億，小鎮(zhèn)青年、體育人群用戶規(guī)模增速遠(yuǎn)超全體網(wǎng)民。
綜上可知，對(duì)于直播行業(yè)而言，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模紅利與下沉市場(chǎng)紅利仍在。這也是當(dāng)下主播群體能夠通過直播做到穩(wěn)定的謀生、主播能夠快速職業(yè)化的基礎(chǔ)。而對(duì)于主播群體而言，正如QuestMobile報(bào)告所言：如何深入挖掘下沉市場(chǎng)細(xì)分人群特征，及時(shí)把握用戶需求變動(dòng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)"下半場(chǎng)" 的機(jī)會(huì)。
其三：主播職業(yè)化背后，還與當(dāng)前用戶付費(fèi)習(xí)慣逐步穩(wěn)定與成熟密不可分。根據(jù)陌陌的數(shù)據(jù)顯示，79.4%的用戶每個(gè)月會(huì)在直播中進(jìn)行付費(fèi)，占比接近8成。其中每月付費(fèi)超過500元的用戶占比為28.4%，每月付費(fèi)超過1000元的用戶占比為19.8%。
其四：平臺(tái)造星機(jī)制的助推以及主播生態(tài)的壯大。
發(fā)布《2019年主播職業(yè)報(bào)告》的陌陌自身就是主播生態(tài)機(jī)制的踐行者。一直以來，陌陌直播致力于為旗下主播打通上升通道，從專屬單曲打造、線下演出、藝人培養(yǎng)到影視劇參演等一系列娛樂明星發(fā)展通道，為主播們?cè)黾悠毓鈾C(jī)會(huì)，拓寬職業(yè)道路，從陌陌主播大壯到雪十郎，都是典型案例。
陌陌早在2017年就啟動(dòng)了音樂計(jì)劃，挖掘優(yōu)質(zhì)潛力新星。過去一年，陌陌連開四場(chǎng)"MOMO現(xiàn)場(chǎng)巡樂會(huì)"，以藝人+主播+出品人聯(lián)合參與的方式，為主播打造更多提升機(jī)制與通道。
從直播盛典來看，陌陌直播造星模式是通過明星大咖+主播的組合形式，為主播提供與明星同臺(tái)、參與平臺(tái)級(jí)活動(dòng)的機(jī)會(huì)，主播可以借力明星IP去積累粉絲、提升知名度，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅的自我進(jìn)階升級(jí)。
從陌陌的布局與主播職業(yè)報(bào)告看直播行業(yè)的走向
可以看到，陌陌其實(shí)是通過觀察直播行業(yè)的未來布局當(dāng)下，它過去一年基本是集中精力做兩件事。
其一，強(qiáng)化主播生態(tài)，形成主播孵化機(jī)制與上升通道，帶動(dòng)主播這一職業(yè)走向穩(wěn)定。從陌陌的音樂計(jì)劃可以看出，陌陌在人才培養(yǎng)、明星孵化領(lǐng)域有著長(zhǎng)期持續(xù)的機(jī)制，通過對(duì)新人主播、中小主播實(shí)現(xiàn)多重的曝光與引流，也為有潛力的普通主播提供上升通道，促進(jìn)收入、知名度的提升。
其二，豐富直播玩法。當(dāng)前陌陌的玩法在持續(xù)創(chuàng)新與突破，包括持續(xù)深耕金曲賽等平臺(tái)知名賽事，推出 "MOMO現(xiàn)場(chǎng)巡樂會(huì)"，以及《燃燒吧!少女》等活動(dòng)，不斷豐富直播的玩法，持續(xù)挖掘潛力主播。
這些布局的本質(zhì)是加固其平臺(tái)上互動(dòng)社群關(guān)系，一方面加深它的護(hù)城河壁壘，某種程度上也暗示著2020年之后的直播行業(yè)的未來走勢(shì)。
因?yàn)閺囊陨稀?019主播職業(yè)報(bào)告》來看，主播年輕化特征越來越明顯，"職業(yè)認(rèn)同感"加強(qiáng)，直播平臺(tái)也需要通過生態(tài)模式鞏固主播的職業(yè)穩(wěn)定性。
而越來越多年輕人選擇主播這一職業(yè)也源于他們看重直播的未來前景，也越來越重視自我能力的提升。比如說47.2%職業(yè)主播月花費(fèi)超千元提升自我。隨著直播行業(yè)的不斷升級(jí)迭代，未來主播的職業(yè)化進(jìn)程可能還將刷新人們的想象。
未來直播可能將吸引更多行業(yè)與高學(xué)歷人才的進(jìn)入，因?yàn)閷W(xué)歷越高收入越高(16.9%的碩士主播月入超5萬)在直播行業(yè)同樣成立，高學(xué)歷主播的職業(yè)穩(wěn)定性更強(qiáng)，直播行業(yè)也將衍生更多的新的玩法，未來增長(zhǎng)依然可期。
而走向職業(yè)化與年輕化的主播群體，將持續(xù)吸引年輕一代的用戶，也將反哺整體直播行業(yè)的熱度、留存與活躍度。鞏固主播陣營的穩(wěn)定性，將對(duì)整個(gè)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展起到重要的作用。
結(jié)語
2020年是5G元年，也是直播行業(yè)的關(guān)鍵之年，直播行業(yè)將迎來新一輪機(jī)遇期與增長(zhǎng)紅利，主播生態(tài)、行業(yè)規(guī)范、平臺(tái)營收、玩法創(chuàng)新等多個(gè)方面都將迎來新一輪看點(diǎn)，誰能在這個(gè)階段中掌握先機(jī)，就能在未來的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的話語權(quán)，直播競(jìng)爭(zhēng)還看不到終局，行業(yè)穩(wěn)中有升或?qū)⑹遣蛔兊拇筅厔?shì)。
