書(shū)店紅了，但人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量卻裹足不前——
在“網(wǎng)紅書(shū)店”，人們都看了什么？
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近年來(lái)，一大批特色鮮明的書(shū)店迅速興起，成為“文化地標(biāo)”，也成為“網(wǎng)紅”，吸引著人們前去打卡。與此同時(shí)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量變化不大。
杭州姑娘蕭迎近日到北京旅游，除了故宮、胡同等特色景點(diǎn)外，她還打卡了一家書(shū)店——位于北京前門(mén)步行街附近的PAGEONE北京坊店。
在北京乃至全國(guó)，近年來(lái)越來(lái)越多的書(shū)店開(kāi)始“聲名遠(yuǎn)揚(yáng)”。它們?cè)诰W(wǎng)上收獲好評(píng)，在文藝青年中口耳相傳，也因此進(jìn)入人們的行程，成為打卡景點(diǎn)。
前幾年人們還在憂(yōu)心忡忡地談?wù)搶?shí)體書(shū)店的命運(yùn)，轉(zhuǎn)變迅速發(fā)生，實(shí)體書(shū)店在“高質(zhì)量”“特色化”之下迅速重生，以別具一格的設(shè)計(jì)在城市的大街小巷造就了一座座“文化地標(biāo)”。人們也開(kāi)始發(fā)問(wèn)——除了打卡之外，在“網(wǎng)紅書(shū)店”都看了什么?
進(jìn)書(shū)店，看“天堂”
“看了一眼天堂的樣子”——打卡PAGEONE后，蕭迎在微信朋友圈里寫(xiě)下了這樣一句話(huà)，配圖是她拍攝的書(shū)店照片。這句話(huà)源自文學(xué)巨匠博爾赫斯的一句詩(shī)：“我心里一直都在暗暗設(shè)想，天堂應(yīng)該是圖書(shū)館的模樣。”
站在這家書(shū)店的二樓，透過(guò)玻璃外墻，能看到北京的正陽(yáng)門(mén)。每天，都有人慕名來(lái)此打卡拍照。
在北京、上海、南京、西寧等全國(guó)各地，近兩年興起的一家家書(shū)店，告別了以前幾排書(shū)架、一張柜臺(tái)的“售賣(mài)部”模式，以注重設(shè)計(jì)和氣氛營(yíng)造而成為“城市新坐標(biāo)”。
網(wǎng)紅書(shū)店也在迎接著人們一波又一波的打卡熱潮。上海中心大廈52層的朵云書(shū)院號(hào)稱(chēng)全國(guó)最高書(shū)店，開(kāi)業(yè)初期書(shū)店雙休日打卡人數(shù)達(dá)到1.2萬(wàn)人次，平時(shí)也需排隊(duì)3小時(shí)才能進(jìn)店;鐘書(shū)閣重慶店，去年春節(jié)期間就因到訪(fǎng)人數(shù)過(guò)多而不得不采取“不定時(shí)限流”措施;被稱(chēng)為“史上最孤獨(dú)圖書(shū)館”的三聯(lián)書(shū)店海邊公益圖書(shū)館，遠(yuǎn)離鬧市、位置偏僻，出名后游人如織，一度需要預(yù)約才可進(jìn)入……
2019中國(guó)書(shū)店大會(huì)發(fā)布的《2018-2019中國(guó)實(shí)體書(shū)店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》稱(chēng)，消費(fèi)者造訪(fǎng)書(shū)店、到書(shū)店打卡的熱情前所未有，書(shū)店顧客明顯回流。
扶持下，開(kāi)店熱
PAGEONE北京坊店總面積2500平方米，除了優(yōu)越的地理位置，店內(nèi)設(shè)計(jì)更別具一格。據(jù)說(shuō)設(shè)計(jì)師用了5個(gè)月時(shí)間為這家店做設(shè)計(jì)方案，其高顏值也讓在書(shū)店內(nèi)拍照的人明顯多于看書(shū)的顧客。
日前，PAGEONE北京坊店在2019年度北京市特色書(shū)店評(píng)選中榜上有名。也是在這次評(píng)選中傳出消息：2019年，北京共有239家實(shí)體書(shū)店獲得該年度實(shí)體書(shū)店項(xiàng)目扶持，扶持資金近1億元。截至2019年9月底，全市實(shí)體書(shū)店增加了285家，同比增長(zhǎng)28.1%。
北京的變化，是一個(gè)縮影。從前些年的紛紛倒閉，到如今購(gòu)物中心、商業(yè)地產(chǎn)、社區(qū)、景區(qū)積極引入，實(shí)體書(shū)店走出低谷，展現(xiàn)出罕見(jiàn)的擴(kuò)張之勢(shì)。
2019中國(guó)書(shū)店大會(huì)上發(fā)布的信息顯示，2018年，各地新華書(shū)店集團(tuán)、大型連鎖書(shū)店、新興獨(dú)立書(shū)店大部分投入開(kāi)店熱潮;開(kāi)店數(shù)量最高的大型連鎖書(shū)店，一年新增店鋪100家以上;多個(gè)城市宣布了年度新增數(shù)百家乃至上千家的書(shū)店扶持計(jì)劃。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，實(shí)體書(shū)店的復(fù)興與政府的扶持政策直接相關(guān)。2016年國(guó)家11部委文件《關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》發(fā)布后，各省市共出臺(tái)了近30份地方性實(shí)體書(shū)店發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)。2018年，圖書(shū)批發(fā)零售免征增值稅政策進(jìn)一步延續(xù)。
在這輪開(kāi)店熱潮中，“顏值”“最美”成為形容這些書(shū)店的高頻詞。“網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的沖擊，讓實(shí)體書(shū)店不得不努力探尋吸引消費(fèi)者重回書(shū)店的可能性。這個(gè)過(guò)程恰逢社會(huì)整體富裕程度提升，消費(fèi)者開(kāi)始追求消費(fèi)升級(jí)。于是，新一代追求‘美感’的書(shū)店便應(yīng)運(yùn)而生。”百道新出版研究院院長(zhǎng)程三國(guó)說(shuō)。
打卡外，更重“書(shū)”
日前，一家“網(wǎng)紅書(shū)店”因打卡人數(shù)太多，不堪其擾而規(guī)定拍照者必須購(gòu)書(shū)一本。這家重慶渝中區(qū)的舊書(shū)店，面積只有十幾平方米，卻塞滿(mǎn)了各類(lèi)書(shū)籍，顯得既文藝又懷舊，有時(shí)需要排長(zhǎng)隊(duì)才進(jìn)得去。
這引發(fā)了人們的討論，直指書(shū)店的“本源”——在書(shū)店，人們究竟應(yīng)該做什么?
雖然近年來(lái)書(shū)店發(fā)展突飛猛進(jìn)，但另外一組數(shù)據(jù)卻變化不大。第16次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2018年中國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量?jī)H為4.67本，與2017年的4.66本基本持平。這與書(shū)店客流量的增長(zhǎng)相比，幾乎算是裹足不前。《2018-2019中國(guó)實(shí)體書(shū)店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》把這種現(xiàn)象稱(chēng)為“只走進(jìn)了消費(fèi)者的行程，未走進(jìn)消費(fèi)者的生活”。
“網(wǎng)紅本身是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特有產(chǎn)物，它的出現(xiàn)與流行，與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的眼球經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)。”北京市社科院副研究員王林生日前表示，人們批評(píng)網(wǎng)紅書(shū)店，針對(duì)的并不是網(wǎng)紅書(shū)店本身，而是大家有沒(méi)有充分利用好、使用好書(shū)店所能提供的各種功能。
“顏值本身不能推動(dòng)網(wǎng)紅書(shū)店的持續(xù)性發(fā)展，它只是網(wǎng)紅書(shū)店內(nèi)涵式發(fā)展的前提條件。網(wǎng)紅書(shū)店需要內(nèi)容的強(qiáng)力支撐，只有提供更多的內(nèi)容服務(wù)乃至相關(guān)的周邊服務(wù)才能更紅。”王林生表示。
中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部主任胡娜認(rèn)為，書(shū)店真正持久、深入人心的體驗(yàn)，最終還是要回歸閱讀本身，否則網(wǎng)紅書(shū)店也會(huì)很快被別的網(wǎng)紅空間所取代。
作為游客和普通讀者，蕭迎表示，打卡行為雖然不是閱讀，但卻并不是與“書(shū)”毫無(wú)關(guān)系。“也許打卡書(shū)店是很多人走進(jìn)閱讀的第一步吧。”她說(shuō)。
關(guān)鍵詞： 網(wǎng)紅書(shū)店
