日前，艾瑞咨詢發(fā)布《2019年中國95后洞察報告》，報告展現(xiàn)了95后的一些消費現(xiàn)狀。例如95后每月花銷超過3000元，生活較為富足;多數(shù)95后具有一定的理財意識;樂意進行文化娛樂消費，41%的95后為偶像“用愛發(fā)電”，過去一年平均消費金額高達1365元;95后已成為二次元文化圈的主力，不吝嗇付費購買周邊產(chǎn)品……
透過《2019年中國95后洞察報告》，可以看到，95后一邊在拓展文娛領(lǐng)域消費的廣度和深度，另一方面他們正在構(gòu)建起態(tài)度鮮明的消費理念。
95后的錢到底去哪兒了?他們?nèi)缃裼兄鯓拥奈膴氏M觀?關(guān)于花錢這件事，本報記者與一些95后聊了聊。
消費不計較太多，但必須和預(yù)期得到的文化體驗對等
95后姑娘樸朵晴，畢業(yè)一年，從事電商工作。她的消費理念是：“吃的和精神上的東西缺不得”，幾乎沒有任何規(guī)劃的文娛消費，容易一不小心加重生活負擔，但目前沒有改變的意思，開心就行。
看電影、戲劇和買書是樸朵晴文娛消費的主要內(nèi)容。“2018年我一年在電影院看了30部左右的電影，2019年上映的電影質(zhì)量和種類我實在不喜歡，就看了10部左右。自從買了kindle，我就很少花錢買紙質(zhì)書了”。
生活中大大小小的支出，樸朵晴從不記賬，但凡出現(xiàn)“想看想要”的東西，她定會麻利入手。若是碰上一部預(yù)感品質(zhì)不錯的話劇，即使價格很不溫柔，她也會想方設(shè)法買到票。
樸朵晴消費的核心標準是，花的錢必須和預(yù)期得到的“文化”是對等的。“比如我一開始預(yù)想這部電影是爆米花電影，只要不是一部邏輯混亂的電影，那么花30元我就可以接受。但是假如一部同為30元的電影是我期待很久的，瑕疵多一點我都不高興”。
樸朵晴會根據(jù)文娛產(chǎn)品的“制作者態(tài)度”來嚴格判定每次消費效果。例如看完《送我上青云》后，她認真復(fù)盤了一下，覺得這部電影瑕疵不少，但是能看到姚晨作為導(dǎo)演的思考以及整個團隊的努力，感受到他們“不是沖著圈錢來的”，因此樸朵晴內(nèi)心對所謂的“對等文化體驗”標準就可以酌情降低，認為自己“花的這筆錢受到了尊重”。
樸朵晴感慨，現(xiàn)在95后年輕人會覺得，在信用卡和花唄可以還得起的范圍內(nèi)就使勁花錢，能還得起就沒什么。“很多年輕人都會有超前消費的負債壓力，我覺得大家愿意承受這種壓力的主要原因是，大家消費時感受到的快感要大于負債的壓力。如果壓力真的大到影響正常生活，自制力還是要有的”。
“我不想改變消費習慣，只想努力讓自己掙更多錢，有能力負擔得起自己。”對于管理資金的計劃，樸朵晴希望能擺脫徹徹底底的“月光”，在工作第二年攢夠1萬元人民幣。
為熱愛花錢很值得，但追求快樂也要量力而行
在文娛消費上，樸朵晴堅持不記賬，態(tài)度有點“放飛”。同樣是為了讓文娛消費體驗更盡興，24歲的銀行柜員劉涵宇，選擇非常精細地記賬和嚴謹規(guī)劃支出。
根據(jù)《2019年中國95后洞察報告》，在“2019年中國95后做過的支持偶像行為”統(tǒng)計圖中，88%的人會觀看節(jié)目、比賽等，而買代言商品的人群占據(jù)29%，參加見面會的占10%，95后為自己的偶像打call已經(jīng)成為稀松平常的現(xiàn)象，自然飯圈消費也“強勢霸占”95后的錢包。
追星，算是劉涵宇最主要的文娛消費。今年最近一次追星是夏天出國看愛豆的演唱會。劉涵宇展示了她的記賬App賬目：偶像演唱會門票是1200元人民幣，機票花費1719元，簽證329元，住宿和別人拼房兩晚共計250元，出行期間其余零花錢500元。
“追星這種愛好，一不小心頭腦發(fā)熱就會花很多錢，比如演唱會票、站姐的周邊都很貴。所以我每個月扣掉房貸后，會給自己的生活費設(shè)置一個限額，每記一筆就在配額中減掉相應(yīng)的錢。”劉涵宇說，每次在“頭腦發(fā)熱”的邊緣瘋狂試探時，只要打開記賬App，看看本月預(yù)計還可以花多少錢，然后進行靈魂拷問“究竟是哥哥重要還是吃飯重要”，整個人立馬就能冷靜下來了，再喜歡也要量力而行。
劉涵宇提到，當下一些記賬軟件設(shè)計得很花哨和高能，以“和你的偶像聊天”為賣點，吸引追星女孩下載使用。若想持續(xù)體驗“愛豆回復(fù)你消息”的美好感受，你需要一筆一筆錄入日?；ㄤN，收獲“愛豆噓寒問暖”——有一些從不記賬的女孩玩著玩著驀然回首，“咦?記賬也不錯”。
劉涵宇很慚愧，工作兩年的她基本還處于“月光”狀態(tài)，買房是家里人幫交了首付，追星肯定不能再花家里的錢。從2019年3月開始，劉涵宇將每個月開銷配額減少1000元。而且她還有一個特殊的節(jié)流方式——由于所有沖動消費都發(fā)生在網(wǎng)購中，所以她會專門取出一部分現(xiàn)金裝進信封“封存”，降低沖動“剁手”的可能性。
臨近年終，記賬App提示劉涵宇堅持記賬打敗了90%的人，她產(chǎn)生了一點成就感。“在我性格還沒有完全成熟的時候，清楚了解自己的消費情況，才能把控以后的消費習慣”。
銀行客戶經(jīng)理黃玟玟，認為文娛消費的本質(zhì)就是精神消費。“有機會就要抓住，我的小哥哥能火幾年?”在黃玟玟看來，老一輩人的消費觀，花錢必須買實用的東西，但對年輕人而言，花錢可能更多是為了圖爽圖開心。
“因為生活太苦了，你還不讓我花錢嗎?能力范圍內(nèi)的愛好，我不會care要多少錢，超過那個度的話，我也不會花錢”。黃玟玟對如何“節(jié)流”也有自己的小策略。“每個月我所有的消費都刷信用卡，下一個月還，這樣可以留出一部分現(xiàn)金以取得利息”。
真情“入坑”的愛好，別人看不懂而我堅持投資
除了常規(guī)消費項目，一些在長輩眼中“怪力亂神的愛好”，亦是95后愿意長期堅持投資的對象。
正在德國留學的23歲姑娘趙曦，2019年的文娛消費賬單屬于漢服和棉花娃娃。她的媽媽最早看到她買回來的漢服時，態(tài)度是——“你別整這些奇奇怪怪的東西，穿出去別人以為你有病。”但是到了今年，趙曦的媽媽已然很熟悉女兒感興趣的這個領(lǐng)域，能準確說出趙曦每一套漢服的形制，比如能清晰分辨出哪一件漢服是“文物同款”。
趙曦對漢服的購買目標是一年得到一兩套喜歡的款式足矣。“因為漢服算是大筆開銷，我會有一個預(yù)期的限額，貴精不在多”。趙曦入手最貴的一套某知名品牌漢服，價格為3000多元人民幣，這個數(shù)字對學生而言花費很驚人了。
“當時買那套漢服前，我給自己的預(yù)算只有1500元左右，我問我爹意見，他說要么就一次到位，要么就別買。剛好過年有團購折扣，我爹給了我一部分資金。”趙曦如今入手漢服的宗旨是寧缺毋濫，只買最喜歡的。
2019年趙曦的購物清單還多了棉花娃娃，則是因為今年6月“仿佛被神秘力量召喚”。“我開始只是想買個床帳，但覺得床頭有點空，那就買幾個娃娃吧，要不搜搜千璽的娃?結(jié)果一發(fā)不可收拾，完全忘記了要買床帳這件事”。
入了“娃坑”，趙曦一口氣買了各種配套產(chǎn)品，在她眼中，這不是玩娃娃，而是“養(yǎng)娃娃”。她會樂顛顛把棉花娃娃介紹給爸爸：“看!這也是你的兒子!”
同樣在今年入了“棉花娃娃坑”的王嘉怡覺得，她能從中獲得“重新塑造的快感”。當她精心打扮娃娃，并拍照在網(wǎng)絡(luò)空間展示時，這個行為“表達了內(nèi)心的審美和態(tài)度”;若是曬的“娃照”還能得到其他網(wǎng)友的夸獎，王嘉怡會感到很滿足，同時她也會“觀摩學習”網(wǎng)上更好看的娃娃裝扮，“持續(xù)刷新審美和目標，永遠走在上坡路上”。
另外，王嘉怡覺得這種愛好不會給日常消費帶來很大壓力。“大家很珍惜娃娃，在這個愛好圈子里娃娃是可以保值的，不會被丟棄和淘汰。如果你想換更喜歡的娃娃，掛到網(wǎng)上轉(zhuǎn)賣給其他有緣人，對你自己起到回血作用，收支平衡，而整個圈子也在健康循環(huán)”。
王嘉怡感嘆，這一類真情投資的愛好，還有一個好處是——“循環(huán)的周期很長，等待的過程中我們承擔時間成本，未來消費時也會更深思熟慮”。
