近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)智能語(yǔ)音交互技術(shù)的發(fā)展、成熟，智能音箱行業(yè)快速崛起。與手機(jī)市場(chǎng)接連遇冷不同，去年智能音箱市場(chǎng)在阿里巴巴、百度、小米等巨頭企業(yè)的帶動(dòng)下，整體市場(chǎng)出貨量累計(jì)已超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)，呈現(xiàn)出超10倍的增長(zhǎng)。
業(yè)內(nèi)人士指出，智能音箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將于2019年步入新階段。經(jīng)歷低價(jià)補(bǔ)貼戰(zhàn)后，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪的調(diào)整和洗牌。
三強(qiáng)領(lǐng)銜，行業(yè)“百花齊放”
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)市場(chǎng)智能音箱出貨量達(dá)2190萬(wàn)臺(tái)，呈現(xiàn)出超10倍的增長(zhǎng)。根據(jù)預(yù)測(cè)，2019年內(nèi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可實(shí)現(xiàn)“超80%智能家居設(shè)備可通過(guò)智能音箱控制”的目標(biāo)。
目前，阿里巴巴、百度、小米在智能音箱行業(yè)中擁有相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，三者在去年第四季度的出貨量分別為280萬(wàn)、220萬(wàn)及180萬(wàn)臺(tái)，其中阿里巴巴出貨量增長(zhǎng)率高達(dá)30%;除此之外，有消息稱(chēng)中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信終端公司也將進(jìn)軍智能音箱行業(yè)，加碼智慧家居市場(chǎng)。IDC發(fā)布的市場(chǎng)跟蹤報(bào)告顯示，去年中國(guó)智能家居市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)35.9%，數(shù)量累計(jì)達(dá)1.5億臺(tái)，其中語(yǔ)音助手在智能家居全系列產(chǎn)品中的搭載率約28%;今年此比例有望提升至39%，預(yù)計(jì)智能音箱市場(chǎng)將穩(wěn)定增長(zhǎng)，更多高性價(jià)比的產(chǎn)品將逐漸飛入“尋常百姓家”。
搶占入口，國(guó)內(nèi)巨頭掀起價(jià)格補(bǔ)貼戰(zhàn)
作為布局智能家居的重要入口，智能音箱行業(yè)引來(lái)眾多頭部廠商、互聯(lián)網(wǎng)新貴企業(yè)競(jìng)相進(jìn)入市場(chǎng)：除阿里巴巴、小米、百度等頭部企業(yè)外，諸如聯(lián)想、海爾、索尼等老牌制造業(yè)廠商也紛紛計(jì)劃進(jìn)入智能音箱行業(yè)。然而，隨著價(jià)格不足百元的產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)陸續(xù)上市，部分廠商接連陷入性價(jià)比之爭(zhēng)，“價(jià)格補(bǔ)貼”似乎成為了行業(yè)內(nèi)普遍的做法。
去年優(yōu)惠活動(dòng)期間，小米智能音箱mini版由169元降至99元，小度智能音箱售價(jià)從249元下調(diào)至89元，天貓精靈X1更一度從499元直降400元至99元。這邊廂，小米、百度、阿里巴巴三大智能音箱巨頭企業(yè)不斷通過(guò)“低價(jià)補(bǔ)貼”攻城略地;那邊廂，“騰訊聽(tīng)聽(tīng)”這一上線時(shí)間不到一年的項(xiàng)目卻被曝叫停，更多中小型企業(yè)也因缺乏資金、技術(shù)和品牌資源保障而面臨出局。
業(yè)內(nèi)人士表示，在智能音箱行業(yè)的前半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，低價(jià)補(bǔ)貼似乎是市場(chǎng)份額的有利競(jìng)爭(zhēng)因素;但隨著語(yǔ)音交互技術(shù)的發(fā)展、成熟，企業(yè)的下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將必然要依靠技術(shù)和資源取勝。上月底，智能音箱市場(chǎng)迎來(lái)兩位有力競(jìng)爭(zhēng)者：小米小愛(ài)觸屏音箱，百度帶屏音箱“小度在家1S”。需要注意的是，這兩款音箱擺脫了傳統(tǒng)音箱的形態(tài)，通過(guò)自帶高清顯示屏的方式為用戶提供了除語(yǔ)音交互外的觸屏交互新方案，這也為兩者帶來(lái)了新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
Strategy Analytics總監(jiān)David Watkins分析稱(chēng)：“百度的小度在家等智能屏幕受到消費(fèi)者的歡迎——他們被音頻和視覺(jué)刺激的結(jié)合以及與智能音箱設(shè)備相比更廣泛的用例所吸引。”市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出，搭載智能屏幕的音箱產(chǎn)品在2018年第四季度占總出貨量需求的10%以上，預(yù)計(jì)到2019年它們將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。
從“百花齊放”到行業(yè)洗牌
隨著“價(jià)格補(bǔ)貼戰(zhàn)”告一段落，智能音箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)步入“技術(shù)及資源取勝”的新階段。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出，2017年時(shí)國(guó)內(nèi)智能音箱的出貨量?jī)H150萬(wàn)臺(tái)左右，有超過(guò)兩千家中小型智能音箱企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng);而到了去年，盡管智能音箱產(chǎn)品的實(shí)際出貨量累計(jì)達(dá)2190萬(wàn)臺(tái)，在數(shù)量上增長(zhǎng)超10倍，但大部分市場(chǎng)份額由阿里巴巴、百度及小米控制，超過(guò)95%的中小智能音箱生產(chǎn)商已經(jīng)消失。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，智能音箱在中國(guó)4.3億家庭當(dāng)中的普及率接近6%，而今年底累計(jì)量將達(dá)到12%-14%。目前，智能音箱行業(yè)正處于發(fā)展的關(guān)鍵階段，今年隨著市場(chǎng)投資資金的進(jìn)一步涌入，行業(yè)將迎來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)遇。然而，若缺乏技術(shù)和渠道資源的加持，未來(lái)智能音箱行業(yè)或?qū)⒚媾R與手機(jī)行業(yè)相同的增長(zhǎng)困境，部分中小廠商將有可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰出局。
關(guān)鍵詞： 價(jià)格戰(zhàn) 智能音箱
