淘寶聯(lián)合淘榜單近日發(fā)布“入淘”新人主播發(fā)展趨勢(shì)。這份聚焦機(jī)構(gòu)新人主播和獨(dú)立達(dá)人主播的分析報(bào)告顯示，過(guò)去一年，加入淘寶直播的主播人數(shù)較此前一年勁增180%。除女裝、美妝等傳統(tǒng)領(lǐng)域，園藝、美食、家居生活也成為新主播們發(fā)力的領(lǐng)域。
對(duì)于主播“林兒LING”而言，淘寶直播的出現(xiàn)，是事業(yè)轉(zhuǎn)型上的一次契機(jī)。從線下服裝實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)者，到如今為近12萬(wàn)粉絲在拿貨檔口做直播，剛剛過(guò)去的一年里，她嗅到了商業(yè)意義上的成功，也在自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)上找到了新的方式。
數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，加入淘寶直播的主播人數(shù)較2017年同比增長(zhǎng)180%。年輕化是這些新人主播們的一大特點(diǎn)。淘寶主播中，人數(shù)最多的群體分別是“90后”、“85后”和“95后”，他們占據(jù)了主播群體的八成左右。其中，“95后”主播增長(zhǎng)勢(shì)頭最為迅猛。
一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，“75前”的中年或老年主播們也不甘示弱。從直播賣海鮮的老漁民馬希慶，到穿梭在鎮(zhèn)平玉器市場(chǎng)里的農(nóng)民大爺趙子春，再到專攻多肉植物養(yǎng)護(hù)的曲保建，淘寶直播也成了他們表達(dá)自我的新舞臺(tái)。
在淘寶直播平臺(tái)上，雖然女主播撐起了大半邊天，但“入淘”男主播的數(shù)量在過(guò)去一年里迅速擴(kuò)張。2019年1月同比去年同期，男主播人數(shù)增幅超200%。
從“入淘”新主播的注冊(cè)地分布來(lái)看，主播就業(yè)活躍度排名前五的地區(qū)依次為：浙江、廣東、江蘇、北京和上海。
從城市層面來(lái)看，專業(yè)直播機(jī)構(gòu)密集的杭州擁有全國(guó)最多的淘寶新人主播。廣州、北京、上海緊跟其后，分列第二至第四名。值得注意的是，“入淘”主播活躍度排名前五的城市中，出現(xiàn)了連云港的名字。此外，深圳、武漢、成都、蘇州和溫州也進(jìn)入這份新人主播城市榜前十。
電商直播的興起正在深度改變大眾的消費(fèi)習(xí)慣，越來(lái)越多的普通人通過(guò)淘寶直播平臺(tái)，為自己和消費(fèi)者之間構(gòu)筑起情感聯(lián)結(jié)。
從運(yùn)營(yíng)商品到運(yùn)營(yíng)“人”，“勤奮”和“投入”是這些新人主播們的共同關(guān)鍵詞，連續(xù)上播6-8小時(shí)是不少人的常態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，排名前十的機(jī)構(gòu)新人主播人均年直播場(chǎng)次超過(guò)220場(chǎng)。機(jī)構(gòu)主播也引領(lǐng)著主播“入淘”的新趨勢(shì)——今年1月，剛剛加入主播大軍的新人中，機(jī)構(gòu)主播超過(guò)7成。
從初期的“野蠻生長(zhǎng)”，到直播行業(yè)組織化、專業(yè)化程度的不斷提升，對(duì)于新人們而言，淘寶直播平臺(tái)及大量的主播孵化機(jī)構(gòu)，也意味著更加體系化的成長(zhǎng)路徑。與此同時(shí)，從主播星探到經(jīng)紀(jì)人，從主播助理再到招商、運(yùn)營(yíng)，電商直播撬動(dòng)的就業(yè)新機(jī)遇，也為更多期待“入淘”的新人打開(kāi)了想象空間。
