申請眾籌的商家和商品將被同步納入原創(chuàng)保護(hù)平臺。
以故宮文創(chuàng)為主題的綜藝節(jié)目《上新了·故宮》自去年10月開播后，引發(fā)廣泛關(guān)注，成為現(xiàn)象級文化類綜藝節(jié)目。而走紅的同時，也遭遇到了被侵權(quán)的麻煩。
據(jù)“上新了故宮”網(wǎng)店運(yùn)營工作人員反映，近日《上新了·故宮》衍生文創(chuàng)產(chǎn)品睡衣在網(wǎng)絡(luò)發(fā)起眾籌期間，便有其他網(wǎng)店盜用同款創(chuàng)意圖片，抄襲、仿款也隨即出現(xiàn)。
由于該節(jié)目采用了眾籌的文創(chuàng)開發(fā)模式，產(chǎn)品尚未正式成型，設(shè)計(jì)圖已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)公開接受眾籌投票，因此較早地引發(fā)了非法侵權(quán)。
走紅：“故宮的睡衣”未售先火，眾籌金額破百萬
正如節(jié)目名稱所示，《上新了·故宮》不僅揭秘了乾隆花園、暢音閣等故宮多處秘境，其最主要的特點(diǎn)，是每期節(jié)目都根據(jù)故宮文化特征誕生一個文化創(chuàng)意衍生品。睡衣是《上新了·故宮》第二期推出的眾籌文創(chuàng)產(chǎn)品。
《上新了·故宮》每期節(jié)目中，周一圍、鄧倫等明星作為文創(chuàng)新品開發(fā)員，尋找宮廷中不為人知的場所和生活痕跡，發(fā)掘文物元素，提供給高校設(shè)計(jì)類學(xué)生。收集來的學(xué)生創(chuàng)意手稿上線淘寶眾籌平臺，經(jīng)網(wǎng)友投票，最終開發(fā)成文創(chuàng)商品。
“故宮的睡衣”研發(fā)之前，當(dāng)期明星探訪的是故宮大戲樓暢音閣，從天花板上提取了仙鶴、蝙蝠圖案，同時又觀賞了清宮舊藏戲袍“緙絲男蟒”。在此基礎(chǔ)上，經(jīng)網(wǎng)友投票，中央美院學(xué)生創(chuàng)作的“暢心睡衣”脫穎而出。
節(jié)目于11月16日播出，同日“暢心睡衣”登陸淘寶眾籌平臺。發(fā)布當(dāng)天，目標(biāo)達(dá)成率實(shí)現(xiàn)100%，眾籌金額突破100萬，部分檔位在1分鐘之內(nèi)售罄。“故宮的睡衣”也很快成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。
侵權(quán)：眾籌新模式帶來版權(quán)維護(hù)難題
令人意想不到的是，很快，“故宮的睡衣”便遭遇了侵權(quán)。
當(dāng)故宮睡衣還在眾籌期時，抄襲、仿款就出現(xiàn)了。記者了解到，通常的做法是，商品發(fā)布前要先在電商平臺備案，然后獲得審核通過。但由于睡衣設(shè)計(jì)、眾籌時間很短，無法在短時間內(nèi)完成專利、外觀等申請備案。即使按法律法規(guī)申請外觀、著作權(quán)等專利，也需要至少幾個月時間，無法滿足眾籌模式的需求。
“基本上每天都會有各種商家來去模仿，讓我們很頭疼。”節(jié)目出品人兼總制片人劉兵說。眾籌產(chǎn)品遭遇侵權(quán)，此前并不多見。阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺考慮到“故宮睡衣”實(shí)際上在節(jié)目播放時，就已經(jīng)證明了原創(chuàng)性，最終原創(chuàng)保護(hù)平臺予以快速審核通過，并支持了商家舉報(bào)侵權(quán)鏈接和店鋪的需求。
據(jù)悉，平臺同步將眾籌模式的商家和商品納入原創(chuàng)保護(hù)平臺，后期眾籌的商品也同樣可以先做作品存證、再做眾籌商品申請。
《上新了·故宮》全系列將推出9款文創(chuàng)商品。劉兵介紹，截至2018年12月底，“上新了·故宮”同步發(fā)售了4期欄目同款文創(chuàng)產(chǎn)品，籌款金額超過1387.5萬元，參與人次超過2.8萬人次。
故宮將探索更多文創(chuàng)開發(fā)新模式
故宮博物院院長單霽翔曾表示，希望該節(jié)目把故宮文創(chuàng)產(chǎn)品如何思考、如何研發(fā)的過程呈現(xiàn)出來，期待通過節(jié)目將故宮海量文物藏品的更多信息展示給公眾，讓在校學(xué)生和社會各界能參與故宮的文化創(chuàng)意工作。
該節(jié)目中誕生的文創(chuàng)產(chǎn)品由中央美院等8所專業(yè)院校的大學(xué)生設(shè)計(jì)，其中多個產(chǎn)品一經(jīng)推出便成爆款。
故宮文創(chuàng)產(chǎn)品目前已經(jīng)超過1萬種，年收入超10億元。故宮文創(chuàng)不僅廣受歡迎并帶來豐厚收入，也讓故宮文化得到了更廣泛的傳播。
故宮除了依賴于內(nèi)部文創(chuàng)開發(fā)團(tuán)隊(duì)，還在以多種方式引入社會力量參與故宮文創(chuàng)開發(fā)，《上新了·故宮》中的眾籌模式便是一種。此外，如今故宮很多重點(diǎn)展覽，均配套研發(fā)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。在展覽思路確定之后，就邀請各界研發(fā)團(tuán)隊(duì)，把展覽的主題、文物、文化面貌告訴創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，等到展覽展出的時候，一批文創(chuàng)產(chǎn)品就出來了。例如《千里江山圖》展出時，就出品了一系列的千里江山主題文創(chuàng)，這一模式已經(jīng)成為常態(tài)。
如今，故宮文創(chuàng)甚至“登堂入室”，成為故宮文化展示的一部分。據(jù)單霽翔介紹，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)在7個國家舉辦了專題展覽。故宮還與北京市東城區(qū)合作，在前門大街建立故宮文創(chuàng)館，使故宮文創(chuàng)走出紫禁城。記者近日從東城區(qū)了解到，故宮文創(chuàng)館有望2019年初開館。
