“如果在一個城市開一次國際會議，就好比有一架飛機在城市上空撒錢。”德國慕尼黑展覽公司總裁門圖特的這種說法或許有些夸張，被稱為“經(jīng)濟發(fā)展加速器和助推器”的會展業(yè)，無疑有著巨大的產(chǎn)業(yè)帶動效應，也因此愈發(fā)受到地方青睞。
不過，記者近日在部分地區(qū)調研發(fā)現(xiàn)，在我國會展行業(yè)快速發(fā)展的同時，種種亂象也競相上演。很多展會動不動冠以“國際”“全球”“峰會”之名，題材上盡量蹭熱點，“人工智能”“區(qū)塊鏈”一哄而上，同質化問題嚴重。更有甚者，一些展會“掛羊頭賣狗肉”，借會展之名圈錢。
展會熱衷“蹭熱點”
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，當前各種熱門主題一哄而上，“人工智能”“區(qū)塊鏈”展會遍地興起。更有一些主辦方蹭熱點故弄玄虛，借會展之名圈錢。
5月10日，2018年全球人工智能產(chǎn)品應用博覽會在蘇州國際博覽中心拉開帷幕;5月11日，歐美同學會首屆數(shù)字經(jīng)濟與人工智能大會在成都開幕;5月16日至18日，第二屆世界智能大會在天津舉行;5月19日至20日，2018年全球人工智能技術大會在北京國家會議中心亮相……
同一時間段內，密集參加各種“智能”會議的嘉賓大量雷同，百度、阿里、騰訊、科大訊飛等公司“大咖”成為各地爭相邀請的對象。由于部分地區(qū)調研不充分，展會同質化嚴重，參展商參展意愿減弱。
還有一些展覽故弄玄虛，蹭熱點圈錢。不久前，一場名為“博鰲亞洲區(qū)塊鏈論壇”的展會引起廣泛關注。該論壇主辦方請了一位扮演開國領袖的特型演員在大會致辭，并以開國領袖的名義對參會者致謝。這一低俗營銷模式立刻引起社會關注。之后，諸多在論壇展板上出現(xiàn)的媒體與機構先后發(fā)聲，嚴正聲明與此論壇毫無干系，并強烈譴責。
一位會展業(yè)資深人士對記者表示，該論壇將開會地點選定在海南省博鰲鎮(zhèn)，有混淆視聽之嫌，再蹭上“區(qū)塊鏈”的熱點，自然是不愁“賣座”。如果不是聰明反被聰明誤，這場論壇很可能賺得盆滿缽滿。
“博鰲亞洲區(qū)塊鏈論壇”被戳穿只是會展行業(yè)亂象的冰山一角。由于缺少第三方規(guī)范，主辦方夸大展會面積、展位數(shù)量、預計到場觀眾甚至主辦單位，已成為會展企業(yè)慣用的營銷手法。上述人士表示，不少會展公司敢明目張膽夸大宣傳，關鍵在于參展商事先很難準確了解展會具體情況，只有參展當日才能知曉。尤其是對于新興概念，主辦方的發(fā)揮空間更大。而面對會展公司的虛假宣傳，參展商往往投訴無門，事后尋求補償更是難上加難。
參展方疲態(tài)盡顯
一位參展商抱怨，每年展會太多，不露面擔心行業(yè)知名度不夠，但頻繁參展又給企業(yè)增添很大負擔。由于展會質量存在很大的不確定性，有時候擔心耗時耗力后參展費用都打了水漂。
根據(jù)北京會展網(wǎng)信息顯示，6月28日在北京某會展中心同時開展的有近79場展會，其中56場被冠以“國際”，3場命名為“世界”，占比高達74.68%。“國際化的頂尖峰會”不只在一線城市盛行，甚至在一些縣城也同樣普遍。《經(jīng)濟參考報》記者調研發(fā)現(xiàn)，東部某縣級市，今年4月至11月半年多時間內，要舉辦8場“國字頭”展會，其中有4場是“國際”博覽會。
“現(xiàn)在的會展從名字上根本分辨不出來，有的國際會展參展商業(yè)務范圍都不出縣城。”一位翻譯公司的參展商對記者無奈表示，“上半年，報名參加了一個全球對接會，主辦方承諾至少200家國際供應商參展，結果只有幾家跨國公司的中國辦事處。展費加人員交通食宿花了幾萬塊，一個訂單都沒有，只交換了幾張名片。”
連辦展會造成參展各方疲態(tài)。近年來，隨著進口商品的走紅和跨境貿易的升溫，跨境電商展會在各地興起。會期持續(xù)六天、已經(jīng)連續(xù)舉辦七屆的東部某縣跨境電商博覽會顯現(xiàn)疲態(tài)。在上午的開幕式上，有關領導念完稿子后匆匆離場，緊接著外國風情表演，接下來是來去匆匆的觀眾。該博覽會以日用消費品為主，來自歐洲、東南亞的紅酒、洗護用品和各種零食占據(jù)主要攤位，不少攤位現(xiàn)做現(xiàn)賣，觀眾多為持免費票進場的當?shù)厥忻瘛?/p>
不僅小地方存在會展疲態(tài)，一線會展城市同樣存在這一問題。6月底，在某一線會展城市的大型跨境電商對接會上，預告中的跨境電商政策高層研討會并未舉行，只有簡單的領導開幕致辭和“大咖”登場亮相。
對此，一位會展主辦方負責人對記者表示，隨著同主題會展一哄而上，難免會出現(xiàn)良莠不齊的狀況，展會所需的大企業(yè)、知名專家等畢竟是少數(shù)，不可能滿足所有展會方的需求。小規(guī)模重復辦展的直接后果，便是參展商和觀眾無所適從，客戶分流、資源浪費，展會吸引力不大，也影響了展會品牌的樹立。
北京聯(lián)合大學旅游經(jīng)濟系會展專業(yè)副教授王春才指出，同類展會的泛濫將直接導致市場惡性競爭。在這樣的環(huán)境下，一些主辦方為了吸引更多的參展商，默許參展商的不規(guī)范行為如拼展，或放松對參展商的資質審核，這些行為給行業(yè)帶來不正之風。同時，同類展會泛濫將使得參展企業(yè)無所適從。對于參展商而言，每年參加展覽都有一定的預算限制，不可能參加所有的展覽會。而市場上同類型的展會層出不窮，這給參展商帶來了選擇困難。
