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安克創(chuàng)新（300866）2022年年度董事會經(jīng)營評述內(nèi)容如下：

一、報告期內(nèi)公司所處行業(yè)情況

公司需遵守《深圳證券交易所上市公司自律監(jiān)管指引第3號——行業(yè)信息披露》中的“零售業(yè)”的披露要求

公司需遵守《深圳證券交易所上市公司自律監(jiān)管指引第4號——創(chuàng)業(yè)板行業(yè)信息披露》中的“電子商務(wù)業(yè)務(wù)”的披露要求：

2022年，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然呈現(xiàn)放緩趨勢，國際地緣格局動蕩加劇經(jīng)濟(jì)下行預(yù)期，大宗商品市場波動加大，部分主要經(jīng)濟(jì)體不同程度地出現(xiàn)能源短缺，相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動受到阻礙。同時，伴隨通脹壓力持續(xù)高企，主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體貨幣政策紛紛呈現(xiàn)出收緊的趨勢，引發(fā)全球經(jīng)濟(jì)和金融市場的大范圍波動，不確定性持續(xù)增加，居民信心和消費需求進(jìn)一步受到影響，也給消費電子以及跨境電商相關(guān)行業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)。

數(shù)碼設(shè)備充電行業(yè)

在移動互聯(lián)時代，智能手機(jī)出貨量的增長和技術(shù)引領(lǐng)是消費電子行業(yè)的核心驅(qū)動力之一。然而隨著經(jīng)濟(jì)周期下行以及智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，近幾年智能手機(jī)出貨量不斷放緩。根據(jù)全球知名咨詢機(jī)構(gòu)IDC的統(tǒng)計，2022年全球智能手機(jī)出貨量約12.1億部，同比下滑11.3%。全球消費電子相關(guān)行業(yè)參與者采取更務(wù)實穩(wěn)健策略的同時，也在積極打造差異化、高端化、富有競爭力的產(chǎn)品，積極尋找新的應(yīng)用場景和布局未來業(yè)務(wù)發(fā)展的新增量。

就充電市場而言，隨著快充產(chǎn)品的普及及充電產(chǎn)品性能的持續(xù)提升，原本主要應(yīng)用于智能手機(jī)充電的產(chǎn)品使用范圍不斷拓寬，高功率快充產(chǎn)品可應(yīng)用于平板電腦、筆記本電腦等多種充電場景，滿足消費者的多樣化充電需求，使得數(shù)碼設(shè)備充電市場容量有所增加。

家用光伏和儲能領(lǐng)域

伴隨近年來海內(nèi)外“露營經(jīng)濟(jì)”的興起，尋求自由、親近自然的戶外活動成為新興潮流，戶外用電的市場需求日益增加；同時，由于全球氣候變化、國際地緣格局動蕩等因素，國際上部分經(jīng)濟(jì)體的供電穩(wěn)定性受到嚴(yán)重影響，居民家庭生活對于應(yīng)急備用電源的需求逐步提升，戶外儲能電源逐漸進(jìn)入消費者視野，為露營活動、野外拍攝、家庭應(yīng)急等提供穩(wěn)定電力支持，使用場景不斷豐富。

同時，在全球能源短缺以及雙碳目標(biāo)的背景下，能源結(jié)構(gòu)正在加速向可再生能源轉(zhuǎn)型，目前全球已有130多個國家和地區(qū)提出了“零碳”或“碳中和”的氣候目標(biāo)，實現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為全世界的廣泛共識，而覆蓋了居民綠色用電的戶用儲能市場空間相應(yīng)也極為廣闊。

消費級智能硬件行業(yè)

按照用戶種類的不同，全球智能硬件行業(yè)可分為消費級智能硬件、商業(yè)級智能硬件和工業(yè)級智能硬件。公司智能創(chuàng)新類產(chǎn)品主要面向消費級智能硬件市場。

消費級智能硬件電子產(chǎn)品市場廣闊，涵蓋智能安防設(shè)備、智能清潔、可穿戴設(shè)備、智能藍(lán)牙音箱等各類智能化消費電子產(chǎn)品。移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能和大數(shù)據(jù)等行業(yè)前沿技術(shù)的引領(lǐng)下，全球智能硬件市場方興未艾，成為推動全球消費電子行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要驅(qū)動因素之一。

二、報告期內(nèi)公司從事的主要業(yè)務(wù)

公司需遵守《深圳證券交易所上市公司自律監(jiān)管指引第3號——行業(yè)信息披露》中的“零售業(yè)”的披露要求

公司需遵守《深圳證券交易所上市公司自律監(jiān)管指引第4號——創(chuàng)業(yè)板行業(yè)信息披露》中的“電子商務(wù)業(yè)務(wù)”的披露要求：1、主要業(yè)務(wù)、主要產(chǎn)品及其用途

安克創(chuàng)新是全球化的知名消費電子品牌企業(yè)，通過自主研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計、品牌打造、渠道銷售等方式塑造享譽(yù)全球的智能硬件品牌，目前已經(jīng)成功打造由Anker、soundcore、eufy、Nebula、Ankerwork、AnkerMake等六大品牌組成的全球化品牌矩陣，覆蓋了充電、智能創(chuàng)新、無線音頻等多個產(chǎn)品品類。報告期內(nèi)，公司不斷深耕主業(yè)，在聚焦重點戰(zhàn)略品類的基礎(chǔ)上持續(xù)探索和布局新的智能硬件品類，致力于打造賦能全球化智能硬件創(chuàng)業(yè)者的平臺。

報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入142.51億元，與上年同期相比增長13.33%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤11.43億元，同比增長16.43%。

（1）充電類產(chǎn)品

公司充電類產(chǎn)品主要為“Anker（安克）”品牌的數(shù)碼充電及周邊產(chǎn)品、家用光伏和儲能產(chǎn)品等。充電類產(chǎn)品是公司最早推出的產(chǎn)品品類，目前仍是公司產(chǎn)品銷售收入的主要來源之一，也是公司持續(xù)、重點發(fā)展的產(chǎn)品領(lǐng)域。報告期內(nèi)，公司充電類實現(xiàn)收入68.76億元，營收同比增長23.84%，占總營收的48.25%。

在數(shù)碼充電領(lǐng)域，憑借對創(chuàng)新技術(shù)、高品質(zhì)、極致用戶體驗的不懈追求，Anker不斷突破創(chuàng)新，在充電技術(shù)前瞻性、產(chǎn)品功能和品質(zhì)領(lǐng)先性等方面具有顯著優(yōu)勢。通過深入洞察用戶多種充電場景及各類習(xí)慣，2022年Anker持續(xù)推出多款技術(shù)領(lǐng)先、適配性較強(qiáng)的高品質(zhì)新品，如GaNPrime全氮化鎵快充家族的7款多口快充產(chǎn)品，搭載獨家充電安全技術(shù)且在外觀和性能持續(xù)升級的AnkerNanoPro充電器等。

在家用光伏和儲能領(lǐng)域，公司目前已推出的產(chǎn)品以戶外儲能為主。2022年5月公司推出應(yīng)用磷酸鐵鋰電池并搭載自主研發(fā)的雙向逆變技術(shù)的戶外儲能旗艦產(chǎn)品AnkerPowerHouse757，此款產(chǎn)品是公司首次推出功率在1500W以上的戶外儲能產(chǎn)品；同年12月公司推出升級版戶外儲能產(chǎn)品AnkerPowerHouse767，功率為2400W，持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣。在戶用儲能領(lǐng)域，公司目前積極儲備相關(guān)技術(shù)并大力投入研發(fā)，預(yù)計將于2023年下半年逐步推出產(chǎn)品形態(tài)。

（2）智能創(chuàng)新類產(chǎn)品

公司智能創(chuàng)新類品類包括eufy（悠飛）智能家居、Nebula（安克星云）激光智能投影產(chǎn)品及其他創(chuàng)新類產(chǎn)品系列。報告期內(nèi)，公司智能創(chuàng)新類實現(xiàn)收入43.91億元，營收同比增長7.02%，占總營收的30.82%。公司eufy旗下包含兩大品線，eufyclean主打家庭智能清潔解決方案，用智能科技服務(wù)家庭清潔、守護(hù)家庭健康；eufySecurity主打智能家庭安防系統(tǒng)，通過智能可視門鈴、智能門鎖、智能無線安防攝像頭等一系列安全、可靠、高品質(zhì)產(chǎn)品構(gòu)建創(chuàng)新家庭安防產(chǎn)品矩陣，使用“人臉識別+智能算法”全方位守護(hù)家庭安全。

在智能清潔領(lǐng)域，2022年公司全面開展品牌重塑，并基于品類消費者洞察和發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)積累產(chǎn)品能力，產(chǎn)品定位向中高端轉(zhuǎn)移。2023年1月，公司在國際消費類電子產(chǎn)品展覽會CES（ConsumerElectronicsShow）展出升級款掃拖一體機(jī)產(chǎn)品eufycleanX9pro，配備恒定動態(tài)壓力的雙渦輪動力MopMaster系統(tǒng)，支持自回充、拖布自清潔等功能，擁有5500pa超強(qiáng)吸力。洗地機(jī)方面，公司于2022年10月推出高端智能清潔產(chǎn)品“馬赫（MACH）無線蒸汽洗地機(jī)”，突破無線洗地機(jī)應(yīng)用蒸汽技術(shù)瓶頸，充分實現(xiàn)深度清潔。

在智能戶用安防領(lǐng)域，公司聚焦于中高端市場，通過智能可視門鈴、智能門鎖、智能無線安防攝像頭等一系列安全、可靠、高品質(zhì)產(chǎn)品構(gòu)建創(chuàng)新家庭安防產(chǎn)品矩陣，主打“人臉識別+智能算法”，全方位守護(hù)家庭安全。報告期內(nèi)，eufysecurity推出多款創(chuàng)新性產(chǎn)品，包括智能雙攝門鈴系列和最新一代旗艦智能安防攝像頭eufyCam3系列。其中智能雙攝門鈴eufySecurityVideoDoorbellDual系列為全球首款搭載雙攝像頭的智能門鈴，創(chuàng)新應(yīng)用雙攝像頭設(shè)計，有效消除了傳統(tǒng)門鈴的監(jiān)控盲區(qū)，同時通過PIR運動檢測和雷達(dá)運動檢測的雙重檢測，給用戶帶來更好的家庭安防體驗；智能安防攝像頭eufyCam3系列，搭載eufySecurity專有的BionicMind識別技術(shù)并配備嵌入式太陽能充電板，為用戶提供更精確、更長久的家庭安防服務(wù)。

公司Nebula激光智能投影產(chǎn)品目前主要包含三個系列，Cosmos旗艦系列主打家庭影院、Mars系列主打戶外影音、Capsule系列主打極致便攜。2022年下半年，公司全新推出Capsule3Lase便攜激光投影儀，實現(xiàn)小體積、高亮度，在極致空間里將亮度、分辨率、系統(tǒng)、智能化、畫質(zhì)處理進(jìn)行全方位升級，為用戶提供更好的使用體驗。

此外，公司也在智能創(chuàng)新品類下持續(xù)探索新的產(chǎn)品領(lǐng)域。2022年4月，公司在海外全新推出消費級3D打印設(shè)備品牌AnkerMake，首款桌面級產(chǎn)品M5在海外眾籌平臺Kickstarter眾籌金額達(dá)到888萬美元，突破該平臺3D打印品類歷史眾籌記錄。AnkerMakeM5主打智能高速打印，通過技術(shù)創(chuàng)新大幅提高3D打印速度和精度，現(xiàn)已正式推向市場。

（3）無線音頻類產(chǎn)品

公司的無線音頻類產(chǎn)品主要為“soundcore（聲闊）”品牌的無線藍(lán)牙耳機(jī)、無線藍(lán)牙音箱、音頻眼鏡等系列產(chǎn)品，為用戶提供高品質(zhì)聽音體驗。作為最早布局藍(lán)牙音箱產(chǎn)品和真無線耳機(jī)產(chǎn)品的智能硬件廠商之一，公司在無線音頻方向已積累上百項專利，并擁有多項填補(bǔ)行業(yè)空白的發(fā)明專利，在產(chǎn)品形態(tài)、外觀、技術(shù)、功能等方面均有獨到創(chuàng)新。報告期內(nèi)，“soundcore（聲闊）”品牌在“第八屆中國(廣州)國際耳機(jī)展”上被評為2022年度“中國十大耳機(jī)品牌”。通過聚焦用戶細(xì)分需求，深入挖掘用戶痛點，公司已基于不同的使用場景推出多個音頻產(chǎn)品系列，如入耳式耳機(jī)音質(zhì)標(biāo)桿Liberty系列、防汗運動耳機(jī)Sport系列、睡眠耳機(jī)Sleep系列以及派對音響Flare和Rave系列、Motion戶外系列等。報告期內(nèi)，公司無線音頻類實現(xiàn)收入28.22億元，占總營收的19.80%；受市場需求影響，無線音頻類營收同比下降1.06%。

2022年，公司在海外打造全新Sport系列，推出全球首款可旋轉(zhuǎn)耳掛類運動耳機(jī)soundcoreSportX10，佩戴牢固舒適且防水防汗，精準(zhǔn)解決消費者運動需求痛點。針對海內(nèi)外戶外探索、露營等大熱趨勢，公司也重磅推出MotionBoomPlus戶外音箱，震撼聲浪以及輕量化肩帶設(shè)計，讓消費者更自在地享受戶外生活。

此外，公司于2022年下半年推出旗艦款降噪艙2代耳機(jī)soundcoreLiberty4，首次搭載心率與壓力值檢測的健康檢測功能，迭代ACAA3.0同軸雙單元聲學(xué)架構(gòu)，聚焦音質(zhì)提升。此外公司還推出了旗艦款降噪頭戴式耳機(jī)soundcoreSpaceQ45、全球首個獲“madeformeta”官方授權(quán)的真無線游戲耳機(jī)soundcoreVRP10游戲耳機(jī)等產(chǎn)品。未來soundcore將基于消費者需求洞察繼續(xù)拓展新產(chǎn)品，持續(xù)迭代進(jìn)步，從技術(shù)研發(fā)、用戶服務(wù)和品牌影響力等各方面著手，為用戶提供卓越聽音體驗。

2、主要經(jīng)營模式

報告期內(nèi)，公司較以前年度經(jīng)營模式無變化，通過自主研發(fā)設(shè)計、外協(xié)生產(chǎn)及采購、倉儲物流及出口、境內(nèi)外線上線下（300959）銷售等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，將上游供應(yīng)商、物流服務(wù)商以及遍及全球的下游消費者客戶連接起來，整體經(jīng)營模式如下所示：

三、核心競爭力分析

1、持續(xù)成長的產(chǎn)品研發(fā)和組織創(chuàng)新能力

安克創(chuàng)新用行動踐行長期主義，高度重視研發(fā)能力提升、技術(shù)創(chuàng)新與科技進(jìn)步，在內(nèi)部著重推行了多項組織戰(zhàn)略創(chuàng)新工作，不斷夯實和改進(jìn)方法論體系，探索研發(fā)組織化方式以高效整合研發(fā)資源、沉淀產(chǎn)品研發(fā)能力，通過一系列的管理和組織創(chuàng)新來提升研發(fā)效率和成果轉(zhuǎn)化。2022年，公司研發(fā)投入達(dá)10.80億元，同比增長38.80%，研發(fā)投入占營業(yè)總收入比例為7.58%，位居行業(yè)前列。截至報告期末，公司在全球范圍內(nèi)已取得103件發(fā)明專利、636件實用新型專利和462件外觀專利授權(quán)，并有多項專利正在申請中。未來，公司將持續(xù)聚焦戰(zhàn)略品類，針對性鞏固并提升技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢，打好關(guān)鍵戰(zhàn)役，持續(xù)提升公司產(chǎn)品核心競爭力。

同時，基于組織和企業(yè)人才共成長的目標(biāo)，公司積極在內(nèi)部推行各項人才發(fā)展計劃，全方位為組織人才能力成長項提供資源和養(yǎng)分，助力組織實現(xiàn)長期戰(zhàn)略目標(biāo)積累相應(yīng)能力。報告期內(nèi)，公司推出了上市后首期限制性股票激勵計劃，采用了第二類限制性股票激勵方式以豐富公司激勵機(jī)制，探索實踐符合公司組織發(fā)展和人才創(chuàng)新的持股方案，助力公司長效發(fā)展。經(jīng)過長時間高標(biāo)準(zhǔn)的人才選用育留，公司已培育成一支國際化的高素質(zhì)人才團(tuán)隊，通過將各級崗位連成一個有機(jī)循環(huán)整體來推動專業(yè)能力和領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展，持續(xù)提升團(tuán)隊作戰(zhàn)能力以應(yīng)對不斷變化的外部環(huán)境，實現(xiàn)公司與員工共同成長的價值觀。截至2022年12月31日，公司共有員工3615名，其中研發(fā)人員1820名，占總?cè)藬?shù)的50.35%。

2、深刻的用戶需求洞察和領(lǐng)先的產(chǎn)品設(shè)計

安克創(chuàng)新秉持長期主義，深入理解用戶需求，在內(nèi)部已建立起一套基于消費者洞察的智能賦能體系，堅持捕捉消費者痛點并應(yīng)用于產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計，以高規(guī)格的產(chǎn)品和服務(wù)為用戶提供良好使用體驗，同時認(rèn)真傾聽用戶真實反應(yīng)，不斷精進(jìn)改善產(chǎn)品與服務(wù)。為了更好地滿足用戶需求，2022年公司攜手亞馬遜云科技建立聯(lián)合創(chuàng)新實驗室，構(gòu)建云上數(shù)智化架構(gòu)，在主銷售渠道亞馬遜網(wǎng)站上進(jìn)行智能客服知識庫建設(shè)以及智能廣告投放，從技術(shù)側(cè)、思維側(cè)、用戶側(cè)三方面探索更智能的解決方案，在技術(shù)上通過亞馬遜云科技機(jī)器學(xué)習(xí)工具AmazonSageMaker分析用戶反饋，在客戶服務(wù)上通過梳理“Voiceofcustomers”（客戶心聲）來量化分析用戶體驗反饋，從而緊密圍繞客戶需求提供產(chǎn)品、服務(wù)與體驗。

在深入調(diào)研市場需求、消費者偏好與售后反饋基礎(chǔ)上，公司持續(xù)提升產(chǎn)品設(shè)計能力，將領(lǐng)先的專利技術(shù)應(yīng)用于設(shè)計并研發(fā)功能領(lǐng)先、質(zhì)量優(yōu)異、設(shè)計簡約的明星產(chǎn)品。2022年，公司產(chǎn)品榮獲多個國際獎項，其中包括德國Reddot紅點設(shè)計獎6項、漢諾威工業(yè)（iF）設(shè)計獎9項、G-MARK設(shè)計獎6項等。截至2022年12月31日，公司已累計獲得國際性工業(yè)、消費電子產(chǎn)品設(shè)計類獎項超88項，優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計能力獲得國際消費電子產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域以及消費者的高度認(rèn)可、具有較高的市場美譽(yù)度。

3、深厚的品牌積累與營銷能力優(yōu)勢

經(jīng)過多年經(jīng)營，安克創(chuàng)新已搭建了涵蓋六大自主品牌的品牌矩陣，在全球消費電子市場中建立起較高的品牌認(rèn)知度和忠誠度，并形成了穩(wěn)定忠實用戶群體，成為支持公司產(chǎn)品品類不斷拓展、銷量穩(wěn)定增長的良好基礎(chǔ)。在良好的用戶基礎(chǔ)上，公司緊跟信息傳播變革趨勢，借助優(yōu)秀營銷能力不斷擴(kuò)大用戶觸達(dá)圈層，持續(xù)加強(qiáng)全球化整合營銷能力，推動海內(nèi)外營銷渠道的多元化發(fā)展，品牌知名度和市場口碑不斷提高。

2022年，根據(jù)全球知名品牌排行榜凱度BrandZ在在谷歌年度盛會ThinkwithGoogle2022上發(fā)布的第6年《BrandZ中國全球化品牌》研究報告，Anker連續(xù)六年進(jìn)入榜單，位列第12名；第十五屆“金投賞”國際創(chuàng)意節(jié)上，Anker榮獲象征營銷領(lǐng)域極高榮譽(yù)的全場大獎，新晉品牌AnkerMake和AnkerWork也分別獲得銀獎和銅獎榮譽(yù)。

四、主營業(yè)務(wù)分析

1、概述

2022年海運費上漲、原材料漲價等不利因素影響較去年同期有所減弱。但受國際地緣爭端升級、能源短缺等多重因素影響，全球宏觀經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)愈加復(fù)雜嚴(yán)峻的形勢，下行壓力持續(xù)加大，多個國家和地區(qū)陷入“通脹潮”，居民購買力不同程度受到影響，外銷型企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)。

面對艱難的外部環(huán)境，安克創(chuàng)新堅定保持穩(wěn)步發(fā)展的節(jié)奏，堅持投入研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)打造全球化的優(yōu)質(zhì)中國品牌。

（1）分品類收入情況

（2）分地區(qū)收入情況

2022年，受全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行、部分經(jīng)濟(jì)體發(fā)展放緩、匯率變動等影響，公司在全球各個市場的發(fā)展呈現(xiàn)不同增速。在北美、歐洲、日本等成熟市場，公司穩(wěn)扎穩(wěn)打，依托于持續(xù)推出的優(yōu)秀產(chǎn)品，加強(qiáng)市場推廣力度，在消費行業(yè)整體下滑的情況下仍保持一定增速，尤其日本市場，在日元對人民幣平均匯率下降12.61%的情況下仍實現(xiàn)正向增長。在中東市場，公司在線下渠道大力開拓，結(jié)合線上渠道運營、宣傳等多方面經(jīng)驗，不斷加深消費者對公司優(yōu)秀產(chǎn)品的感知與體驗，提升轉(zhuǎn)換率，整體維持較快發(fā)展。在國內(nèi)市場，由于消費需求疲軟及市場競爭激烈，公司國內(nèi)收入占比仍較低，未來公司將繼續(xù)搭建專業(yè)團(tuán)隊，加大國內(nèi)市場的投入，努力提高國內(nèi)市場份額比例，從而提升渠道覆蓋面和穩(wěn)定性，減少國際環(huán)境風(fēng)險。

（3）分渠道收入情況

報告期內(nèi)，公司基于“線上+線下”全渠道銷售格局，繼續(xù)實施渠道拓展計劃，完善多渠道、多層次的銷售體系，向全球消費者銷售自有品牌的消費電子類產(chǎn)品。

公司在電商領(lǐng)域深耕多年，在線上渠道運營有深厚積累，同時借助于線上建立的良好口碑和品牌勢能，快速開拓線下市場，建立起“線上+線下”立體式銷售模式。目前公司已打入多個國家和地區(qū)的線下市場，與當(dāng)?shù)刂B鎖商超、電信商開展深入合作，并根據(jù)不同的銷售渠道特點，分別組建了專業(yè)化的營銷隊伍與渠道管理團(tuán)隊，在產(chǎn)品定位、產(chǎn)品定價、推廣以及售后服務(wù)方面根據(jù)本地市場、本土渠道的特點進(jìn)行優(yōu)化，能夠更好地滿足不同地區(qū)消費者的差異化需求，持續(xù)提升用戶口碑。

線上，公司基于線上銷售平臺的精細(xì)化管理和運營，持續(xù)擴(kuò)大現(xiàn)有市場的銷售份額，并依托亞馬遜等線上銷售平臺進(jìn)駐更多新興市場，在此基礎(chǔ)上深化了與速賣通、ebay等知名電商平臺的合作；在中國大陸市場，公司線上主要通過天貓、京東、抖音等平臺進(jìn)行銷售。同時，伴隨獨立站持續(xù)加強(qiáng)建設(shè)以及公司產(chǎn)品復(fù)雜品類占比提升，報告期內(nèi)公司六大獨立站（Anker/eufy/soundcore/Nebula/AnkerMake/AnkerWork）合計實現(xiàn)收入6.76億元人民幣，同比增長71.75%；獨立站渠道收入占比提升至4.75%，較去年提升1.62%。

線下，公司主要通過與全球性零售賣場、區(qū)域性大型零售賣場、獨立3C商店和專業(yè)渠道賣家等渠道合作，進(jìn)行產(chǎn)品銷售。目前已入駐北美地區(qū)沃爾瑪、百思買、塔吉特、開市客等全球知名連鎖商超，以及日本零售巨頭7-11便利店集團(tuán)，在歐洲、澳大利亞、東南亞、南美等國家和地區(qū)的線下拓展也取得一定進(jìn)展。

五、公司未來發(fā)展的展望

1、行業(yè)發(fā)展情況

2、公司戰(zhàn)略規(guī)劃與目標(biāo)

2023年，公司將繼續(xù)深耕自主品牌智能硬件產(chǎn)品全球化銷售的主營業(yè)務(wù)，通過組建高水平的人才團(tuán)隊，不斷深入用戶洞察，聚焦戰(zhàn)略品類，持續(xù)開展研發(fā)創(chuàng)新投入，提升品牌全球知名度并提高全球競爭力，擴(kuò)大和拓深銷售渠道，優(yōu)化全球供應(yīng)鏈管理和協(xié)同流程，持續(xù)將富有科技魅力的領(lǐng)先產(chǎn)品帶向全球消費者，在多個品類打造享譽(yù)全球的消費電子領(lǐng)導(dǎo)品牌，弘揚(yáng)中國智造之美。同時，公司也將重點采取一系列措施將可持續(xù)發(fā)展理念融入企業(yè)發(fā)展，全面擁抱碳中和，減少碳排放，致力于成為更具社會責(zé)任的公眾公司。

3、2023年主要工作規(guī)劃

（1）研發(fā)投入聚焦，引領(lǐng)探索創(chuàng)新技術(shù)和打造標(biāo)桿產(chǎn)品

2023年，公司將聚焦戰(zhàn)略核心領(lǐng)域，持續(xù)加大對戰(zhàn)略核心產(chǎn)品的研發(fā)、技術(shù)等方面的投入，在鞏固現(xiàn)有產(chǎn)品技術(shù)的基礎(chǔ)上，通過不斷加強(qiáng)新型研發(fā)中心建設(shè)，持續(xù)推進(jìn)充電類中的小充電產(chǎn)品、無線音頻類產(chǎn)品等的技術(shù)創(chuàng)新；加大充電類中的中大充電產(chǎn)品、智能創(chuàng)新類產(chǎn)品等消費電子產(chǎn)品領(lǐng)域的研發(fā)和創(chuàng)新力度。公司將在現(xiàn)有研發(fā)技術(shù)基礎(chǔ)上，通過進(jìn)一步吸引高端人才團(tuán)隊、采購先進(jìn)設(shè)備、引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、優(yōu)化研發(fā)流程、完善組織管理等措施，全面提升產(chǎn)品的技術(shù)水平、設(shè)計水平、品質(zhì)、服務(wù)，實現(xiàn)技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)等多重領(lǐng)先。

（2）鞏固品牌建設(shè)正循環(huán)，通過全域營銷活動塑造全球化領(lǐng)導(dǎo)品牌

2023年，作為品牌全球化的先行探索者，公司將持續(xù)加強(qiáng)和優(yōu)化品牌建設(shè)，緊跟信息傳播方式變革趨勢，在堅持為用戶提供功能、設(shè)計、品質(zhì)、服務(wù)領(lǐng)先的創(chuàng)新產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，通過行之有效的安克創(chuàng)新品牌營銷方法論，在全球范圍內(nèi)不斷提升品牌知名度、消費者認(rèn)知度和用戶好感度，持續(xù)不斷地為用戶創(chuàng)造價值，加固品牌建設(shè)投入與收益的正向循環(huán)。公司將持續(xù)加大品牌投放力度和覆蓋面，豐富多種品牌區(qū)域化和本地化的營銷手段并提升品牌投入的精準(zhǔn)度，將持續(xù)升級的產(chǎn)品品質(zhì)和體驗更高效地觸達(dá)更多用戶，讓更廣泛的用戶了解、認(rèn)可和喜愛品牌，提升信任度等品牌建設(shè)的核心和戰(zhàn)略性指標(biāo)，從而將旗下品牌陸續(xù)打造成為各自品類的全球化領(lǐng)導(dǎo)品牌。

（3）繼續(xù)深耕發(fā)達(dá)國家市場，持續(xù)拓展新興經(jīng)濟(jì)市場

2023年，公司將繼續(xù)實施市場開發(fā)計劃，在鞏固現(xiàn)有市場的基礎(chǔ)上積極拓展新興經(jīng)濟(jì)市場。一方面，公司將鞏固主要發(fā)達(dá)國家和地區(qū)市場，擴(kuò)大產(chǎn)品在北美、歐洲、日本、中東和澳洲等國家和地區(qū)中的市場份額，提升公司品牌在上述國家和地區(qū)市場中的知名度和美譽(yù)度。未來公司將繼續(xù)通過亞馬遜以及其本土大型超市、賣場等銷售渠道加大市場擴(kuò)展力度，并綜合各個品類發(fā)展階段及其業(yè)務(wù)運行模式特點，在相應(yīng)市場深化渠道建設(shè)并精細(xì)銷售運營管理。

另一方面，公司將把握新興經(jīng)濟(jì)國家和地區(qū)結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇機(jī)會，通過拓展銷售覆蓋面以及強(qiáng)化渠道競爭力等方式，繼續(xù)拓展新興市場，并提升在此類市場的品牌知名度和市場占有率。其中，中國市場、東南亞市場以及拉丁美洲區(qū)域市場仍將是公司未來持續(xù)布局的重點區(qū)域。

（4）持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計和品質(zhì)管理能力，為客戶提供高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

2023年，公司擬基于現(xiàn)有的硬件檢測能力，在產(chǎn)品品類愈加豐富、設(shè)計構(gòu)造愈加復(fù)雜的情況下繼續(xù)增加更為全面的檢測項目，持續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量檢測的效率和準(zhǔn)確度。公司將進(jìn)一步完善全面質(zhì)量管理相關(guān)部門的協(xié)同合作，對產(chǎn)品從開發(fā)到生命周期端到端加強(qiáng)質(zhì)量管理，支撐產(chǎn)品高品質(zhì)目標(biāo)達(dá)成；細(xì)化產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，對產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)和銷售等消費電子產(chǎn)品各環(huán)節(jié)深入規(guī)范監(jiān)督和控制，加快形成穩(wěn)定、有序、高質(zhì)、高效的經(jīng)營管理模式，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推向市場。

（5）深度融合可持續(xù)發(fā)展理念，實施減碳舉措和擁抱碳中和

2023年，公司將進(jìn)一步深度融合可持續(xù)發(fā)展的理念，踐行全面環(huán)保戰(zhàn)略，更好地履行作為全球化消費電子品牌企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。在主營業(yè)務(wù)上，深度提升能源轉(zhuǎn)化效率，和推行基于光伏新能源技術(shù)的便攜式和戶用儲能電源及管理設(shè)備應(yīng)用。在供應(yīng)鏈端，產(chǎn)品材質(zhì)方面，公司已于2022年推出了首款基于生物基材質(zhì)的環(huán)保產(chǎn)品，后續(xù)計劃在此基礎(chǔ)上持續(xù)突破，探索消費電子產(chǎn)品主材質(zhì)環(huán)?；目赡?；在包裝方面，安克創(chuàng)新將通過創(chuàng)新尋源和設(shè)計，不斷深化極簡化包裝和減塑包裝的應(yīng)用，減少不必要的塑料浪費。在碳中和端，安克創(chuàng)新已經(jīng)和全球領(lǐng)先的環(huán)保機(jī)構(gòu)啟動合作，計劃實施一系列碳中和計劃。

4、公司可能面對的風(fēng)險

（1）匯率波動風(fēng)險

報告期內(nèi)，公司境外銷售占比為96.34%。公司外銷業(yè)務(wù)主要以美元、英鎊、歐元以及日元為結(jié)算幣種，同時，公司產(chǎn)成品采購采用美元和人民幣兩種結(jié)算模式。若外匯頻繁大幅度波動，可能對公司業(yè)績產(chǎn)生影響，主要表現(xiàn)為影響產(chǎn)品出口的價格競爭力和產(chǎn)品采購成本，若公司未能采取有效措施應(yīng)對匯率風(fēng)險，則可能對公司盈利水平產(chǎn)生不利影響。

為降低匯率波動帶來的影響，公司將持續(xù)開展外匯套期保值業(yè)務(wù)，以一定程度抵消匯率波動影響。未來公司將持續(xù)加強(qiáng)對匯率變動的分析與研究，主動管理外匯風(fēng)險，秉持“風(fēng)險中性”原則，選擇合適幣種報價，平衡外幣收支，綜合采取外匯套期保值等多種方式來降低匯率波動可能帶來的不利影響。

此外，公司也將積極開拓全球市場，并繼續(xù)堅持國內(nèi)市場的投入，努力提高國內(nèi)市場份額比例，以降低匯率波動對公司業(yè)績造成的不確定性影響。

（2）全球經(jīng)濟(jì)、政治環(huán)境變化和貿(mào)易摩擦的風(fēng)險

近年來，全球經(jīng)濟(jì)面臨主要經(jīng)濟(jì)體貿(mào)易政策變動和貨幣政策緊縮、局部經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化以及地緣政治局勢緊張的情況。作為全球主要經(jīng)濟(jì)體、主要消費市場和世界產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)所在，美國所采取的出口限制、關(guān)稅壁壘等保護(hù)性貿(mào)易政策或?qū)θ蚨鄠€行業(yè)或造成較大的不利影響。就全球消費電子產(chǎn)品行業(yè)而言，美國是本行業(yè)主要核心市場之一，同時擁有龐大的消費市場規(guī)模、前沿的產(chǎn)品技術(shù)和優(yōu)秀的研發(fā)、營銷人才團(tuán)隊，在全球消費電子行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游技術(shù)市場和下游消費市場中均擁有較強(qiáng)的定價權(quán)、話語權(quán)。因而，若美國對相關(guān)消費電子產(chǎn)品實施進(jìn)口限制措施，則可能相應(yīng)損害消費電子產(chǎn)品行業(yè)海外品牌商、制造商的利益，并對全球消費電子產(chǎn)品行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展造成一定的不利影響。公司將密切關(guān)注國內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)走勢和政策動態(tài)，積極應(yīng)對國際貿(mào)易環(huán)境變化等帶來的不利影響，并加快研發(fā)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品核心競爭力；增大品牌打造力度，提升品牌知名度和忠誠度；提升渠道覆蓋面和穩(wěn)定性，持續(xù)優(yōu)化市場布局，以此來應(yīng)對經(jīng)濟(jì)政治環(huán)境變化以及貿(mào)易摩擦可能帶來的風(fēng)險。

（3）消費電子行業(yè)變化及產(chǎn)品更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)變化的風(fēng)險

隨著消費電子產(chǎn)品技術(shù)更新、產(chǎn)品迭代速度加快，相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品的生命周期相應(yīng)縮短、行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，對本行業(yè)市場參與者的快速研發(fā)能力、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化能力、市場營銷反應(yīng)速度以及日常經(jīng)營管理效率提出了更高的要求。與此同時，同行業(yè)競爭對手不斷提升產(chǎn)品技術(shù)水平、改良設(shè)計、優(yōu)化市場營銷和內(nèi)部管理，若公司不能緊跟消費電子行業(yè)變化并持續(xù)研發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品和新設(shè)計，及時推出符合消費者需要的產(chǎn)品，可能面臨因產(chǎn)品不能適銷對路、無法順應(yīng)行業(yè)的快速變化而被市場淘汰的風(fēng)險。

公司將持續(xù)緊跟全球消費電子行業(yè)前沿技術(shù)發(fā)展趨勢，深入調(diào)研市場需求、消費者偏好與售后反饋，依靠技術(shù)經(jīng)驗豐富、國際化和高素質(zhì)研發(fā)團(tuán)隊，在鞏固現(xiàn)有產(chǎn)品技術(shù)的基礎(chǔ)上持續(xù)創(chuàng)新，不斷加強(qiáng)對產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)等方面投入，提升自身研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計實力，并強(qiáng)化核心人才梯隊的培養(yǎng)，以應(yīng)對消費電子行業(yè)變化及產(chǎn)品更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)變化的風(fēng)險。

（4）市場競爭加劇風(fēng)險

作為全球消費電子行業(yè)的新興引領(lǐng)者，公司在近年來的快速發(fā)展過程中憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和出色的營銷管理，在歐美、中東和日本等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)占據(jù)了領(lǐng)先市場地位，擁有較高的品牌美譽(yù)度和消費者認(rèn)可度，并已具備較強(qiáng)的市場競爭優(yōu)勢。

然而，隨著全球消費電子行業(yè)技術(shù)的快速革新、商業(yè)模式和營銷手段不斷發(fā)展，行業(yè)市場參與者數(shù)量、行業(yè)規(guī)模均呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。當(dāng)前，公司面臨行業(yè)競爭者增多、市場競爭加劇風(fēng)險，并且可能會導(dǎo)致公司在經(jīng)營擴(kuò)張過程中面臨更大競爭挑戰(zhàn)，導(dǎo)致業(yè)績增速放緩、利潤空間收縮的情況，從而影響公司經(jīng)營業(yè)績和財務(wù)狀況。公司將持續(xù)增強(qiáng)自身自主研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計能力、管理運營能力、渠道建設(shè)能力和銷售能力，專注打造自有品牌，保持和提升市場份額，持續(xù)為客戶提供增值服務(wù)，以應(yīng)對市場競爭加劇的風(fēng)險。

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