春節(jié)假期雖然結(jié)束了，但隨著《你好，李煥英》等熱門影片在社交平臺討論熱度的提高，春節(jié)檔的余溫仍在發(fā)酵。今年春節(jié)檔開局火爆，但市場出現(xiàn)了分化，從片方、渠道等層面來看，都呈現(xiàn)出明顯的寡頭效應(yīng)。
一方面，春節(jié)檔期內(nèi)排名前兩部的電影占據(jù)了八成以上的票房收入;另一方面，高票價下連鎖院線的購票渠道優(yōu)勢凸顯，購票用戶出現(xiàn)回流。
“經(jīng)過近半年的停業(yè)后，整個電影行業(yè)發(fā)生了諸多變化，這一變化在春節(jié)檔這一重要檔口中得以凸顯，最重要的就是馬太效應(yīng)，無論是從投融資的市場表現(xiàn)，還是從產(chǎn)品上映后的市場份額，都開始明顯分化。IP成熟、有觀眾基礎(chǔ)的內(nèi)容根本不缺錢，背后的資方排著長隊送，而新概念的片子哪怕有知名藝人加盟，市場也不見得買單，這一趨勢越來越像好萊塢。”一位從事傳媒行業(yè)研究的券商分析師在接受《證券日報》記者采訪時如此表示。
重要檔期電影票房
寡頭時代開啟
據(jù)《證券日報》記者梳理，過去三年的春節(jié)檔(2017年-2019年)，熱門電影的票房分布較為平均。
其中，2017年票房收入排名前五位的電影分別是《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大鬧天竺》《乘風(fēng)破浪》《熊出沒·奇幻空間》，檔期單片票房收入占檔期總收入比分別為34%、26%、17%、12%、8%。
2018年票房收入排名前五位的電影分別是《唐人街探案2》《捉妖記2》《紅海行動》《西游記女兒國》《熊出沒·變形記》，檔期單片票房收入占檔期總收入比分別為33%、30%、21%、8%、6%。
2019年票房收入排名前五位的電影分別是《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《熊出沒·原始時代》，檔期單片票房收入占檔期總收入比分別為34%、25%、18%、9%、7%。
可以說，過去幾年，在春節(jié)檔這樣的重要檔期中，各大片方是勢均力敵的，主要左右票房的是口碑及受眾關(guān)注的熱點(diǎn)，比如豆瓣評分3.7分的《大鬧天竺》，在2017年春節(jié)檔中票房收入占比達(dá)到17%，這主要是因?yàn)楫?dāng)年該片導(dǎo)演王寶強(qiáng)離婚案的熱度和光線傳媒的宣發(fā)能力。
但2021年春節(jié)檔，檔期內(nèi)前五位的電影分別是《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》《熊出沒·狂野大陸》《新神榜：哪吒重生》，檔期單片票房收入占檔期總收入比分別為45%、35%、7%、5%、3%，頭部效應(yīng)明顯。
從口碑來看，排名后三位的電影豆瓣評分分別為7分、6.6分、7.3分，均算得上國產(chǎn)電影中的高評分電影，但其檔期內(nèi)票房收入之和僅為11.45億元，甚至不及排名第二的《你好，李煥英》(檔期票房27.28億元)的一半，而收入排名第一的《唐人街探案3》的豆瓣評分只有5.6分。
是什么原因?qū)е缕狈颗c評分倒掛呢?
“好萊塢賣座的爆米花大片，大都是續(xù)集的形式，《變形金剛5》《速度與激情8》，他們的口碑不一定比創(chuàng)新的電影好，但票房號召力一定更強(qiáng)，而資本的付款意愿也更明確，電影投入與票房收入呈正比，隨著后者增長而增長。2017年一部春節(jié)檔的電影宣發(fā)超過1億元就引發(fā)業(yè)內(nèi)注目，到如今2億元-3億元已成正?，F(xiàn)象。”上述分析師表示，中國已經(jīng)成為僅次于北美的第二大票倉市場，資本更愿意將錢投入確定性強(qiáng)的項目，這也就導(dǎo)致?lián)碛蟹劢z基礎(chǔ)的續(xù)集作品(《唐人街探案3》)，宣發(fā)和演員實(shí)力強(qiáng)的作品(《你好，李煥英》)更能賣出高票價，從而拿到高排片。
影城自有APP票價
普遍便宜10%
寡頭時代開啟，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈上游，渠道巨頭也逐漸顯露出優(yōu)勢。伴隨著疫情期間影院長達(dá)數(shù)月的停業(yè)，一批小影城破產(chǎn)，而巨頭則趁機(jī)抄底。
2020年，市場份額排名前五位的影投公司市場份額均有不同程度的提升，其中排名第一的萬達(dá)電影全國票房市場占有率達(dá)15.4%，比2019年提升1.2個百分點(diǎn)。多家機(jī)構(gòu)給出預(yù)測，2021年萬達(dá)電影市占率有望升至17%，遠(yuǎn)期有望達(dá)到20%。
市場份額提升的背后是用戶流量的聚攏。截至2019年底，萬達(dá)電影APP注冊用戶數(shù)已達(dá)1.59億人。
“用戶是‘用腳投票’的，哪里便宜就在哪里買票。”一位數(shù)據(jù)平臺分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示，票補(bǔ)時代終結(jié)，意味著諸如淘票票、貓眼這樣的第三方購票軟件失去價格優(yōu)勢，與影城自有APP的售價相比，第三方平臺還要加收每張3元-5元不等的服務(wù)費(fèi)，“盡管淘票票接入阿里88VIP的會員打折政策，但如果沒有會員身份，票價依然比影城自有收費(fèi)要貴。”
“高票價”是今年春節(jié)檔的一個重要標(biāo)簽，這也是支撐春節(jié)檔票房破紀(jì)錄的原因之一。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)期間平均票價48.9元/張，其中北京市以35.9%的票價漲幅位居漲價榜首，南京市以26.4%的漲幅緊隨其后。
春節(jié)過后，在北京看電影，黃金場次一張票價格上百元，這已經(jīng)成為普遍情況。一位北京地區(qū)的電影愛好者告訴記者，為了省錢他已經(jīng)開始選擇在電影公司自有APP上購票了。
“萬達(dá)電影、大地影院、CGV電影，幾乎大型影投公司都有獨(dú)立的售票APP，票價相對貓眼等第三方票務(wù)平臺更低，而隨著院線巨頭市場份額的提升，其下屬影院數(shù)量增多，消費(fèi)者的使用率就會有所提升。”一位北京地區(qū)的院線經(jīng)理告訴記者，影院自有的APP會有定期低票價的活動，也增加了品牌流量。
2月20日，《證券日報》記者嘗試在多家影院APP及第三方售票平臺分別購票，在不參與活動的基礎(chǔ)上，第三方平臺售票價格普遍貴5元/張，以春節(jié)期間平均票價計算，票價高出10%。如果參加影院活動售價差額甚至能達(dá)到63元/張，比如萬達(dá)電影剛剛結(jié)束的“隨心看”活動，用戶在春節(jié)期間可以花119元看4-7次電影，折合一張票價僅17元-30元。
“很多人懷念9.9元電影票的時代，回憶起來2017年春節(jié)還有5元一張電影票，隨著2018年下半年票補(bǔ)正式取消，個位數(shù)票價成為歷史。”上述數(shù)據(jù)分析師表示，格瓦拉開啟了在線選座時代，隨后淘票票、貓眼、微影多方割據(jù)，直至2017年9月份，貓眼微影合并，票務(wù)平臺進(jìn)入淘票票、貓眼兩強(qiáng)爭霸時代。
他認(rèn)為，“目前票務(wù)平臺的身份不僅是選座售票平臺，更多的承載了互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)、大數(shù)據(jù)分析等工作，這對片方后期決策是有幫助的，但長期票價差也存在用戶回流院線APP的風(fēng)險，現(xiàn)在流量仍是發(fā)展的基礎(chǔ)，對于第三方平臺而言，他們的優(yōu)勢在于數(shù)據(jù)的運(yùn)用和分析，也是對電影的另一種賦能。”(謝若琳)
