新一輪白酒漲價(jià)潮漸起。瀘州老窖(000568.SZ)、酒鬼酒(000799.SZ)等酒企近期都傳出漲價(jià)消息。
而今年年初出現(xiàn)的新冠肺炎疫情，導(dǎo)致各種社交活動(dòng)暫?；蛲七t，社交又是白酒的主要消費(fèi)場(chǎng)景之一，因此，疫情對(duì)白酒行業(yè)是一場(chǎng)大考，這在近期披露的上市白酒企業(yè)半年報(bào)中，有所體現(xiàn)。
截至8月27日，A股白酒上市企業(yè)板塊中，有13家企業(yè)披露了半年報(bào)，據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者梳理，有10家企業(yè)第二季度的銷售毛利率較第一季度出現(xiàn)了環(huán)比下滑，占比達(dá)到約八成。這其中，有6家企業(yè)第二季度的銷售毛利率環(huán)比下降了5個(gè)以上的百分點(diǎn)，分別是水井坊(600779.SH)、今世緣(603369.SH)、瀘州老窖、酒鬼酒、老白干酒(600559.SH)、五糧液(000858.SZ)，分別下滑了12.46個(gè)百分點(diǎn)、9.59個(gè)百分點(diǎn)、9.38個(gè)百分點(diǎn)、9.36個(gè)百分點(diǎn)、7.48個(gè)百分點(diǎn)、5.82個(gè)百分點(diǎn)。
有個(gè)別酒企的半年報(bào)透露，公司為支持經(jīng)銷商不僅放寬了信用政策，同時(shí)給予的折扣在增加。
有一線白酒企業(yè)經(jīng)銷商對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，在過去的第二季度，廠家給他們的折扣，有所加大。
“第二季度給經(jīng)銷商讓利，或是白酒行業(yè)中的普遍現(xiàn)象，今年一季度，疫情對(duì)白酒行業(yè)造成了重創(chuàng)，沖擊到了后者主要的消費(fèi)場(chǎng)景，在第二季度中，酒企再不給經(jīng)銷商讓利的話，其業(yè)績(jī)會(huì)出現(xiàn)惡化。”白酒分析師蔡學(xué)飛表示。
一直以來，上市白酒企業(yè)的銷售毛利率多數(shù)可以達(dá)到60%以上。從酒企們的半年報(bào)看，其在第二季度給經(jīng)銷商讓利，一定程度遏制住了利潤(rùn)的下滑，部分酒企上半年的凈利潤(rùn)增速表現(xiàn)好于營(yíng)收增速。如瀘州老窖上半年的營(yíng)收增速同比下滑4.72%，但歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)反而大增17.12%;再如酒鬼酒，上半年的營(yíng)收僅同比增長(zhǎng)1.87%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)18.42%;又如山西汾酒，上半年的營(yíng)收同比增長(zhǎng)7.80%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)大增33.05%。
而從7月底起，白酒企業(yè)漲價(jià)的動(dòng)作又開始多起來了。
7月29日，酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司發(fā)布通知稱，自2020年9月1日起，52度500mL黃壇酒鬼酒(2018版)每瓶戰(zhàn)略價(jià)上調(diào)30元。同樣在7月29日，郎酒方面也傳出產(chǎn)品漲價(jià)消息，53度郎牌郎酒500ml每瓶上調(diào)29元。
8月24日，瀘州老窖宣布，自9月10日起，52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝每瓶結(jié)算價(jià)上調(diào)40元，38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝每瓶結(jié)算價(jià)上調(diào)30元。
白酒企業(yè)們的漲價(jià)，銷售市場(chǎng)能否支撐?
上述白酒經(jīng)銷商對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，競(jìng)品們?cè)跐q價(jià)，其所在的品牌漲價(jià)是策略上的跟隨。“從目前來看，酒廠漲價(jià)幅度控制在幾十元內(nèi)，我認(rèn)為這個(gè)幅度不大，市場(chǎng)應(yīng)該是可以接受的。”
部分酒廠在漲價(jià)前夕也采取了一系列的控貨行為。
如瀘州老窖漲價(jià)前的一個(gè)月，公司就全面停止國(guó)窖1573貨物的供應(yīng)。“在銷售淡季中，我們對(duì)國(guó)窖進(jìn)行了停貨，并沒有給終端什么壓力，在高端白酒庫(kù)存中，我們的情況表現(xiàn)還是比較良性的。”8月初，有瀘州老窖內(nèi)部人士曾對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。
蔡學(xué)飛表示，近期飛天茅臺(tái)酒價(jià)格的持續(xù)上揚(yáng)，給其他白酒企業(yè)帶來了漲價(jià)動(dòng)力，尤其是一線陣營(yíng)的白酒企業(yè)，不少采取的是對(duì)標(biāo)茅臺(tái)戰(zhàn)略。“這次疫情下，白酒行業(yè)還未走出低谷期，疫情加速了行業(yè)內(nèi)部的分化，名酒企業(yè)在渠道擴(kuò)展上越來越強(qiáng)勢(shì)，相反中小企業(yè)會(huì)受到進(jìn)一步擠壓，行業(yè)兩極化表現(xiàn)加劇。”(林志吟)
