萬(wàn)物直播的風(fēng)口下，營(yíng)收排名前兩名的老牌直播平臺(tái)卻悄然退步。6月10日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，陌陌上線了一款視頻交友類App“對(duì)對(duì)”，這是陌陌數(shù)個(gè)新產(chǎn)品之一。不過(guò)，根據(jù)蘋果免費(fèi)社交榜單，陌陌的排名甚至不及收購(gòu)來(lái)的探探。七麥數(shù)據(jù)顯示，6月至今，歡聚時(shí)代旗下YY的預(yù)估下載量一路下滑。YY、陌陌的尷尬還在于跟進(jìn)電商業(yè)務(wù)緩慢、核心App營(yíng)收增長(zhǎng)停滯等問(wèn)題。
其實(shí)，YY、陌陌一直在嘗試轉(zhuǎn)型，持續(xù)探索收購(gòu)、出海路徑，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圈地速度明顯更快、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型更堅(jiān)定，這讓老牌直播雙雄重回巔峰難上加難。
一招鮮失靈
互聯(lián)網(wǎng)江湖，不可能永遠(yuǎn)一招鮮，正因如此，但凡體量到達(dá)一定規(guī)模的企業(yè)都會(huì)走并購(gòu)、孵化的路子，陌陌就是這樣。
2018年2月，陌陌收購(gòu)陌生人社交App探探，此后陌陌又上線過(guò)ZAO、是他、赫茲、cue、哈你、瞧瞧、對(duì)對(duì)等多款泛社交軟件，但是論知名度和商業(yè)模式成熟度，探探無(wú)疑是最優(yōu)秀的一款。
從拿下探探至今，陌陌高管曾多次對(duì)探探商業(yè)化表示樂(lè)觀，也給過(guò)探探不少助力。近日北京商報(bào)記者從知情人士處獲悉，探探內(nèi)測(cè)數(shù)月的直播業(yè)務(wù)，正是由陌陌派來(lái)的專人負(fù)責(zé)。
在最新版的探探App中，直播業(yè)務(wù)尚未全面開放，僅針對(duì)部分地區(qū)和用戶開放。對(duì)于陌陌對(duì)探探提供的直播業(yè)務(wù)支持，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，陌陌相關(guān)人士未予確認(rèn)。
從尋找接力棒的時(shí)間來(lái)看，歡聚時(shí)代較陌陌更早，2016年也就是陌陌收購(gòu)探探的前兩年，歡聚時(shí)代就通過(guò)管理層投資的形式，孵化了面向海外的直播產(chǎn)品BIGO。
在比達(dá)分析師李錦清看來(lái)，不論是收購(gòu)還是孵化，“這都是企業(yè)尋找第二個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)的信號(hào)，一個(gè)核心App肯定不夠，尤其是在上市之后，企業(yè)需要給資本市場(chǎng)講出一個(gè)能承上啟下的好故事”。
好消息是，陌陌和YY核心App外的營(yíng)收支撐力已經(jīng)形成。2020年一季度，探探營(yíng)收3.82億元，是陌陌披露探探財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以來(lái)，成績(jī)最好的一次。陌陌還在財(cái)報(bào)中，首次披露了探探直播營(yíng)收業(yè)績(jī)，在3.82億元的總營(yíng)收中，探探直播營(yíng)收605.9萬(wàn)元，增值服務(wù)營(yíng)收3.76億元。
反觀歡聚時(shí)代，營(yíng)收來(lái)自于YY、虎牙、BIGO三大板塊，其中YY是歡聚時(shí)代起家的直播業(yè)務(wù)，游戲直播平臺(tái)虎牙已經(jīng)獨(dú)立上市，BIGO在2019年一季度被并入歡聚時(shí)代財(cái)報(bào)。
2020年一季度，BIGO營(yíng)收21.07億元，其中直播業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)19.72億元，其他業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)1.35億元。與探探一樣，BIGO自并表后營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，從3.96億元一路漲至21.07億元，不斷縮短與YY營(yíng)收的差距。
壞消息是，曾經(jīng)的營(yíng)收主力App的增長(zhǎng)已經(jīng)停滯。2020年一季度，YY營(yíng)收26.3億元，較2019年四季度少了7.16億元，不及2019年一季度的27.53億元。2020年一季度陌陌App營(yíng)收32.02億元，較2019年四季度下滑11.15億元。
追不上風(fēng)口
與快手、抖音這類新晉的直播平臺(tái)相比，陌陌對(duì)直播電商風(fēng)口也持保守態(tài)度。
一位網(wǎng)絡(luò)直播從業(yè)人士告訴北京商報(bào)記者，“老牌直播平臺(tái)對(duì)于直播電商都沒(méi)那么急，還在慢慢接入摸索方向。原因有很多，一是因?yàn)槿绻鰥蕵?lè)直播，平臺(tái)拿到的打賞分成更高，一般是30%-60%，直播帶貨平臺(tái)大多拿到10%左右，很少有超過(guò)20%的。二是因?yàn)殡娚讨辈サ拈T檻高，要主播有個(gè)人能力，平臺(tái)還要保障供應(yīng)鏈、購(gòu)物、售后流程，一旦涉及交易就不是一錘子買賣，平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)不足且成本太高”。
但這并不代表陌陌和YY毫無(wú)準(zhǔn)備。
北京商報(bào)記者登錄陌陌App發(fā)現(xiàn)，在某些時(shí)段，陌陌直播會(huì)在官方推薦欄，推薦標(biāo)注“好物”標(biāo)簽的主播，在好物主播的直播間，陌陌會(huì)公布主播帶貨的具體申請(qǐng)流程等細(xì)節(jié)。不過(guò)，陌陌App中并未獨(dú)立開設(shè)電商頻道，陌陌相關(guān)人士對(duì)于會(huì)否開設(shè)獨(dú)立電商頻道，也未向北京商報(bào)記者回應(yīng)。
YY相對(duì)積極一些，已在首頁(yè)開設(shè)了直播購(gòu)頻道，帶貨方向更專注于玉石、翡翠類商品。針對(duì)電商，YY還在一年前上線了獨(dú)立App“一件”。但YY相關(guān)人士對(duì)于電商團(tuán)隊(duì)的具體規(guī)模、分工、品類選擇、帶貨主播數(shù)量等細(xì)節(jié)，始終對(duì)北京商報(bào)記者三緘其口。
“這就像是押寶，不能不做，但投入多少精力、資源去做還不確定。開設(shè)頻道是大力投入的信號(hào)，因?yàn)檫@意味著導(dǎo)入流量，會(huì)影響原有娛樂(lè)主播的流量。陌陌和YY是上市公司，會(huì)更多考慮投入產(chǎn)出比，畢竟它們是以?shī)蕵?lè)直播起家”，李錦清說(shuō)。
不過(guò)，直播電商的趨勢(shì)已至，斗魚、映客等腰部直播平臺(tái)已通過(guò)開設(shè)帶貨專場(chǎng)、聯(lián)手電商SaaS等方式殺入新市場(chǎng)。
根據(jù)艾媒咨詢相關(guān)報(bào)告，2019年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模4338億元，同比增長(zhǎng)226%，預(yù)計(jì)到2020年將以超100%的增速增長(zhǎng)到9610億元。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模仍呈持續(xù)上升的趨勢(shì)，未來(lái)，直播電商行業(yè)的發(fā)展會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)“人場(chǎng)貨”中“人”及主播這一重要環(huán)節(jié)的發(fā)展。與增值服務(wù)、廣告等互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)模式相比，電商的天花板明顯更高，這也是騰訊、百度等頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)電商賽道念念不忘的原因。
巔峰期難回
正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的業(yè)務(wù)擴(kuò)張、商業(yè)模式的融合，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多，陌陌、歡聚時(shí)代這類頭部直播平臺(tái)需要關(guān)注的早已不是垂直類直播企業(yè)，而是快手、抖音甚至是B站等泛娛樂(lè)類網(wǎng)站。
艾媒北極星系統(tǒng)最新數(shù)據(jù)顯示，2020年4月，YY月活人數(shù)2346.59萬(wàn)，環(huán)比下降3.33%，陌陌月活人數(shù)4751.28萬(wàn)，環(huán)比下降1.48%。抖音和快手的月活人數(shù)分別是5.11億、3.93億。
來(lái)自QuestMobile的數(shù)據(jù)也佐證了YY、陌陌與頭部平臺(tái)的差距。根據(jù)QuestMobile 2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告，2020年3月，抖音和快手的相應(yīng)月活人數(shù)是5.18億、4.43億，分列當(dāng)月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模第9、第12名，在前50的榜單中，卻沒(méi)有出現(xiàn)YY和陌陌的名字。
從六間房、YY等秀場(chǎng)類直播上線至今，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播主要經(jīng)歷了四個(gè)階段。YY屬于第一波吃到直播紅利的平臺(tái);2014年以來(lái)，電競(jìng)游戲技術(shù)和熱度飆升，斗魚、虎牙等游戲直播脫穎而出;2017年快手、抖音等短視頻平臺(tái)興起，并逐步殺入直播賽道;從2019年開始，電商再次將直播推上風(fēng)口，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)也進(jìn)入了前所未有的多維發(fā)展、多強(qiáng)并行的階段。
對(duì)于當(dāng)下這階段，艾媒咨詢分析師劉杰豪告訴北京商報(bào)記者，疫情期間“宅經(jīng)濟(jì)”的興起催熟直播電商、直播教育領(lǐng)域的發(fā)展，高滲透率、高轉(zhuǎn)化率的直播模式助推產(chǎn)業(yè)融合。一方面，直播模式拓寬合作邊界，“直播+旅游”、“直播+健身”等萬(wàn)物皆可直播;同時(shí)，進(jìn)一步挖掘深度，“直播+就業(yè)”、“直播+醫(yī)療”等專業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合、“破壁”發(fā)展指日可待，競(jìng)爭(zhēng)格局也將越來(lái)越復(fù)雜。(記者 魏蔚)
