嗶哩嗶哩業(yè)績(jī)展望顯示，2022年第二季度公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收48.5億元至49.5億元，同比增速將繼續(xù)放緩。
嗶哩嗶哩(Nasdaq：BILI)營(yíng)收連續(xù)19個(gè)季度環(huán)比正增長(zhǎng)的趨勢(shì)，在今年一季度被打破。
近日，嗶哩嗶哩發(fā)布的2022年一季報(bào)顯示，公司一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入50.54億元，與去年同期相比增長(zhǎng)29.6%。凈利潤(rùn)則虧損22.84億元，在上年同期虧損9.04億元的基礎(chǔ)上，同比擴(kuò)大152.56%，超出此前市場(chǎng)給出的預(yù)期凈虧損金額18.33億元。
在監(jiān)管趨嚴(yán)背景下，嗶哩嗶哩的同行們，不少選擇在2022年開(kāi)始達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)，加速收割此前積累的流量。信息顯示，愛(ài)奇藝在2022年第一季度實(shí)現(xiàn)盈利，快手如果順利，今年第四季度也將進(jìn)入盈虧平衡。
嗶哩嗶哩設(shè)定的盈利時(shí)間，似乎要比同行晚一些。2021年四季度報(bào)發(fā)布后，嗶哩嗶哩給出了2024年之前實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的時(shí)間表。在此之前，公司還將發(fā)力規(guī)模增長(zhǎng)，并設(shè)立了2023年4億月活躍用戶(hù)數(shù)的目標(biāo)。
如果以擴(kuò)大規(guī)模為主策略，營(yíng)收增長(zhǎng)將是嗶哩嗶哩的主要考量指標(biāo)。但數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，公司營(yíng)收同比增速創(chuàng)下自2017年以來(lái)的最低，且自2017年第一季度以來(lái)，其營(yíng)收環(huán)比增速首次出現(xiàn)下滑。
這一趨勢(shì)在今年二季度恐不會(huì)出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)。嗶哩嗶哩業(yè)績(jī)展望稱(chēng)，2022年第二季度，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收48.5億元至49.5億元，營(yíng)收增速將繼續(xù)放緩。
虧損擴(kuò)大
自去年以來(lái)，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)普遍開(kāi)始縮減投入和成本，紛紛將盈利或收窄虧損作為目標(biāo)。
嗶哩嗶哩管理層也透露，將在增加用戶(hù)規(guī)模和商業(yè)化中作出平衡，但從2022年一季度數(shù)據(jù)來(lái)看，其商業(yè)化效果仍不明顯。數(shù)據(jù)顯示，在去年全年凈利潤(rùn)虧損同比擴(kuò)大2倍的基礎(chǔ)上，嗶哩嗶哩今年一季度虧損再度擴(kuò)大。
一季報(bào)顯示，嗶哩嗶哩當(dāng)季經(jīng)營(yíng)虧損為19.91億元，2021年同期為虧損10.31億元;期內(nèi)凈虧損為16.54億元，2021年同期為8.91億元，可見(jiàn)，該公司經(jīng)營(yíng)虧損和凈虧損均繼續(xù)擴(kuò)大，業(yè)績(jī)不如預(yù)期。
而擴(kuò)大規(guī)模的策略理應(yīng)增大營(yíng)收，但嗶哩嗶哩一季度財(cái)報(bào)顯示的趨勢(shì)卻相反。數(shù)據(jù)顯示，嗶哩嗶哩一季度營(yíng)收實(shí)現(xiàn)50.54億元，較2021年同期增長(zhǎng)29.6%。在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)收增速普遍下調(diào)的一季度，嗶哩嗶哩的同比增速并不算低。但與自身過(guò)往業(yè)績(jī)相比，這一增速的確難讓市場(chǎng)樂(lè)觀。
2017年以來(lái)，嗶哩嗶哩營(yíng)收出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，其中2017年前三個(gè)季度均以同比超4倍的增速增長(zhǎng)，2018年第一個(gè)季度，其營(yíng)收增速仍超過(guò)100%。最近的營(yíng)收同比增速高點(diǎn)出現(xiàn)在2020年第四季度，同比營(yíng)收增長(zhǎng)91.3%，2021年第一季度營(yíng)收同比增速下滑至68.5%。
2021年第二個(gè)季度，嗶哩嗶哩營(yíng)收同比增速略回升至71.7%，自此后進(jìn)入一路下滑通道，2021年第三四季度至2022年第一季度，營(yíng)收增速分別為61.4%、50.5%和29.6%。
環(huán)比來(lái)看，嗶哩嗶哩2022年一季度營(yíng)收，打破了自2017年一季度以來(lái)的一直上行趨勢(shì)，出現(xiàn)2017年以來(lái)首次環(huán)比下滑。2021年四季度，嗶哩嗶哩營(yíng)收實(shí)現(xiàn)57.81億元，2022年第一季度營(yíng)收環(huán)比下降12.58%，也低于2021第三季度的52.07億元的營(yíng)收。
嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿在一季度財(cái)報(bào)發(fā)布電話會(huì)議上表示，2022年，公司在保持健康用戶(hù)增長(zhǎng)的前提下，戰(zhàn)略重心將側(cè)重于加速商業(yè)化進(jìn)程，并進(jìn)一步降本增效。
廣告擔(dān)當(dāng)商業(yè)化重任
陳睿在提及提升嗶哩嗶哩商業(yè)化能力時(shí)表示，公司將采取增加付費(fèi)用戶(hù)和拓展廣告市場(chǎng)份額的方式。
2022年一季度數(shù)據(jù)顯示，嗶哩嗶哩月活數(shù)量(MAU)在上一季度的2.72億基礎(chǔ)上，增長(zhǎng)8.08%至2.94億，同比增長(zhǎng)31%。其中，移動(dòng)端月活增長(zhǎng)33%至2.76億，日活增長(zhǎng)32%至7940萬(wàn)。數(shù)據(jù)顯示，嗶哩嗶哩2022年一季度月活使用時(shí)長(zhǎng)為95分鐘，同比、環(huán)比均增加13分鐘。
從付費(fèi)用戶(hù)來(lái)看，今年一季度，嗶哩嗶哩付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)33%至2720萬(wàn)，付費(fèi)率提升至9.3%。付費(fèi)用戶(hù)帶來(lái)的營(yíng)收體現(xiàn)在增值服務(wù)項(xiàng)下。一季度數(shù)據(jù)顯示，增值服務(wù)同比增長(zhǎng)37.1%至20.5億元，除會(huì)員付費(fèi)外，還包括直播業(yè)務(wù)的收入。
但嗶哩嗶哩的增值服務(wù)收入同比增速，自2021年第二季度開(kāi)始也出現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度的下滑，從98.1%下降至今年一季度的37.1%。
另一項(xiàng)被高層在商業(yè)化上寄予厚望的廣告業(yè)務(wù)，今年一季度同比增長(zhǎng)45.6%至10.4億元，高于公司整體營(yíng)收增速，也高于今年一季度互聯(lián)網(wǎng)公司的平均增速。
前瞻研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，互聯(lián)網(wǎng)廣告僅微增1.4%。其中，騰訊廣告收入同比下滑18%，百度下滑4%。與同行相比，嗶哩嗶哩廣告營(yíng)收規(guī)模較小，但增速處于靠前位置。
不過(guò)如與上季度嗶哩嗶哩119.8%的增速相比，本季度其廣告業(yè)務(wù)則出現(xiàn)了明顯下調(diào)。該公司認(rèn)為，今年一季度廣告業(yè)務(wù)增速放緩，主要受疫情反復(fù)及宏觀環(huán)境波動(dòng)影響，上述情況的發(fā)生，導(dǎo)致廣告行業(yè)受到負(fù)面影響，處于投放停止或推遲、預(yù)算縮減的階段。
除當(dāng)下環(huán)境和疫情的影響外，外界對(duì)于嗶哩嗶哩廣告業(yè)務(wù)的擔(dān)憂(yōu)，還來(lái)源于其商業(yè)化加速后如何保持自身特色和穩(wěn)定Z世代(1995年—2009年間出生的一代人)用戶(hù)。
嗶哩嗶哩高層曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示，嗶哩嗶哩將永不添加貼片廣告，但之后多部番劇出現(xiàn)貼片廣告引起了用戶(hù)的強(qiáng)烈反彈。目前，嗶哩嗶哩主打廣告類(lèi)型仍以面向年輕群體的深度品牌營(yíng)銷(xiāo)，以品牌定制、UP主內(nèi)容植入的原生視頻廣告為主。但這一模式的問(wèn)題在于，該舉措只適用于頭部品牌和頭部UP主，要撬動(dòng)數(shù)量眾多的中腰部的UP主很難，“天花板”很容易出現(xiàn)。
面對(duì)這一狀況，同時(shí)在抖音等短視頻平臺(tái)的壓力下，嗶哩嗶哩在2020年推出了Story-Mode豎屏模式，這引起了很多老用戶(hù)的抗議，他們認(rèn)為，這改變了嗶哩嗶哩的社區(qū)氛圍和內(nèi)容生態(tài)。
2022年一季度報(bào)告顯示，Story-Mode豎屏視頻播放量占總播放量比例已超過(guò)20%，并呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢(shì)。
2024年能否盈利?
事實(shí)上，多家視頻類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)公司在2022年開(kāi)始達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)，愛(ài)奇藝在2022年第一季度實(shí)現(xiàn)了盈利，快手如果順利今年第四季度也將實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。
嗶哩嗶哩高層在一季度報(bào)發(fā)布后的分析師會(huì)議上說(shuō)，公司不會(huì)改變2024年實(shí)現(xiàn)非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下盈虧平衡的目標(biāo)，這一目標(biāo)曾于2021年第四季度財(cái)報(bào)公布時(shí)提出。
在此前的年報(bào)電話會(huì)上該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，2022年，嗶哩嗶哩有信心在保持用戶(hù)健康增長(zhǎng)的前提下，通過(guò)提升單個(gè)MAU的變現(xiàn)率和控制運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，在2022年開(kāi)始全年非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下運(yùn)營(yíng)虧損率同比收窄。
具體到每項(xiàng)支出的控制上，公司稱(chēng)，將調(diào)低營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占收入比，以及逐步減少研發(fā)費(fèi)用占收入的比例。但今年一季度報(bào)顯示，嗶哩嗶哩的經(jīng)營(yíng)支出同比仍增長(zhǎng)不少。
數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，嗶哩嗶哩公司經(jīng)營(yíng)開(kāi)支為27.98億元，較2021年同期增長(zhǎng)42%，高于同期營(yíng)收增速。其中，公司銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)支出達(dá)12.54億元，同比增長(zhǎng)25%;公司行政支出為5.35億元，同比增長(zhǎng)38%;公司研發(fā)支出10.08億元，同比增長(zhǎng)74%。
從費(fèi)用率來(lái)看，嗶哩嗶哩一季度銷(xiāo)售費(fèi)用率環(huán)比減少5.66%至24.81%，但管理費(fèi)用率和研發(fā)費(fèi)用率分別增加1.28%、6.16%至10.59%、19.96%。
一季度成本同比增速超過(guò)營(yíng)收增速，也導(dǎo)致公司毛利率繼續(xù)下滑。數(shù)據(jù)顯示，一季度嗶哩嗶哩毛利率為15.97%，環(huán)比下降3.02%。2021年一季度后，公司毛利率已出現(xiàn)了連續(xù)四個(gè)季度的下滑。2021年一季度，嗶哩嗶哩的毛利率為24.04%。
根據(jù)一季度業(yè)績(jī)狀況，多個(gè)機(jī)構(gòu)調(diào)高了嗶哩嗶哩2022年業(yè)績(jī)虧損額度，華創(chuàng)證券給出了2022年歸母凈利潤(rùn)-74.28億元的預(yù)測(cè)，高于此前虧損69.65億元的預(yù)測(cè)。(羅藝)
關(guān)鍵詞： 嗶哩嗶哩二季度營(yíng)收 盈虧平衡時(shí)間表 2021年四季度報(bào) 2022年一季度數(shù)據(jù)
