從全國(guó)各地趕來(lái)的影迷排隊(duì)購(gòu)票，成為每年上海國(guó)際電影節(jié)期間的美麗風(fēng)景線。(資料照片)

無(wú)論是紅色文化、海派文化還是江南文化，上海都有著得天獨(dú)厚的文化資源和優(yōu)勢(shì)。在新時(shí)代，全力打響“上海文化”品牌，加快建成國(guó)際文化大都市，把上海打造成為更有溫度的人文之城，是身處這座城市的每一個(gè)人的美好愿景之一。

即將在上海舉行的首屆“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)上，一批上海文化品牌將亮相首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)。文化展區(qū)內(nèi)，將從“紅色文化”“傳媒品牌”“文化企業(yè)品牌”“文藝創(chuàng)作”“品牌節(jié)展”“公共文化”等方面多維度展現(xiàn)上海文化品牌。在“中國(guó)品牌日”到來(lái)前夕，記者探營(yíng)參展的相關(guān)文化企業(yè)，一睹其新風(fēng)貌。

電影節(jié)構(gòu)筑城市美麗風(fēng)景線

走進(jìn)康定路上的上海國(guó)際影視節(jié)中心，一派忙碌景象。第21屆上海國(guó)際電影節(jié)即將于下月16日開(kāi)幕，眼下正是緊張籌備的階段。

每一年上海國(guó)際電影節(jié)，中外電影界人士集聚申城，每天有密集的展示、論壇、發(fā)布會(huì)、品牌典禮在這座城市舉辦，為上海帶來(lái)了巨大的人氣效應(yīng)。品牌成就的標(biāo)志，不僅在于數(shù)據(jù)，更重要的是口碑。影院對(duì)話劇組、導(dǎo)賞辦到社區(qū)、影展進(jìn)入高校、市民撰寫(xiě)影評(píng)、觀眾通宵排隊(duì)、年輕人爭(zhēng)當(dāng)志愿者、影迷從全國(guó)各地趕來(lái)……這些現(xiàn)象構(gòu)成了每年電影節(jié)的美麗風(fēng)景線，也成為上海全力打響“四大品牌”的重要內(nèi)涵。

“上海國(guó)際電影節(jié)確立了‘國(guó)際性、專業(yè)性、惠民性’的辦節(jié)宗旨和‘立足亞洲、關(guān)注華語(yǔ)、扶持新人’的辦節(jié)定位，在15個(gè)非專門(mén)類競(jìng)賽型國(guó)際電影節(jié)中，品牌性格清晰，品牌標(biāo)識(shí)度十分鮮明。”上海國(guó)際影視節(jié)中心主任、上海國(guó)際影視節(jié)有限公司總經(jīng)理傅文霞告訴記者。

上海國(guó)際電影節(jié)的創(chuàng)辦，圓了中國(guó)電影人和上海這座電影城的一個(gè)國(guó)際電影節(jié)夢(mèng)。在當(dāng)時(shí)改革開(kāi)放的大潮中創(chuàng)辦中國(guó)首個(gè)國(guó)際電影節(jié)，是以文化促進(jìn)城市建設(shè)和推動(dòng)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新舉措，也為如今我國(guó)正在從電影大國(guó)走向電影強(qiáng)國(guó)、上海提升國(guó)際核心競(jìng)爭(zhēng)力，提前做好了準(zhǔn)備。

上海國(guó)際電影節(jié)舉辦了20屆，始終與中國(guó)電影的發(fā)展風(fēng)雨相伴，用創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)辦節(jié)機(jī)制的完善，經(jīng)過(guò)不懈努力，贏得了中外電影人和電影機(jī)構(gòu)的信任。有一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字，可以看出這個(gè)變化：第一屆，來(lái)自33個(gè)國(guó)家與地區(qū)共167部影片報(bào)名電影節(jié)參展參賽;第20屆，106個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2528部影片報(bào)名參展參賽，今年的報(bào)名影片數(shù)量又有增加。這也說(shuō)明，上海國(guó)際電影節(jié)在辦節(jié)體量不斷擴(kuò)大的同時(shí)，品牌專業(yè)度、品牌權(quán)威性和品牌影響力，都達(dá)到了新的高度。

進(jìn)入新時(shí)代，中國(guó)電影規(guī)劃了提升核心競(jìng)爭(zhēng)力、構(gòu)建軟實(shí)力、達(dá)到國(guó)際影響力領(lǐng)先水平的發(fā)展藍(lán)圖。黨的十九大召開(kāi)后，上海市委、市政府頒布了“文創(chuàng)50條”，提出了打響上海“四大品牌”的目標(biāo)，根據(jù)國(guó)家發(fā)展電影的藍(lán)圖和上海推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、打響“上海文化”等品牌的要求，上海國(guó)際電影節(jié)將在辦節(jié)中全面貫徹、全面落實(shí)、全面體現(xiàn)。

上海國(guó)際電影節(jié)不但產(chǎn)生了巨大的吸引力，還帶著國(guó)產(chǎn)電影和推動(dòng)國(guó)內(nèi)電影機(jī)構(gòu)積極“走出去”，在世界各地進(jìn)行展映、交流等合作。不久前，上海國(guó)際電影節(jié)在匈牙利電影重鎮(zhèn)米什科爾茨市舉辦中國(guó)電影周展映活動(dòng)，該市副市長(zhǎng)杰諾思·基斯說(shuō)：“上海國(guó)際電影節(jié)正在把中國(guó)電影、中國(guó)文化一步步帶到歐洲。”憑借上海國(guó)際電影節(jié)“國(guó)際直通車”項(xiàng)目，中國(guó)電影正在走向世界各地，走進(jìn)各國(guó)觀眾的心里。

值得一提的是，上海國(guó)際電影節(jié)將于幾天后的戛納電影節(jié)期間，與戛納電影市場(chǎng)合作開(kāi)幕酒會(huì)，這是戛納首次邀請(qǐng)國(guó)外電影節(jié)合作市場(chǎng)開(kāi)幕活動(dòng)，也是上海國(guó)際電影節(jié)乃至中國(guó)電影在歐洲三大電影節(jié)上的重要突破。為了讓中國(guó)電影制作更加國(guó)際化，促進(jìn)中國(guó)電影與國(guó)際市場(chǎng)更為密切的合作，上海國(guó)際電影節(jié)有望聯(lián)合上海電影行業(yè)協(xié)會(huì)，擬邀請(qǐng)上海部分電影企業(yè)共同參加這個(gè)全球電影界最重要的產(chǎn)業(yè)盛會(huì)之一，在市場(chǎng)搭建專門(mén)的“上海館”，提高上海國(guó)際電影節(jié)及上海電影企業(yè)的品牌知名度。

互聯(lián)網(wǎng)讓教育更簡(jiǎn)單更公平

打響“上海文化”品牌，土生土長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)不約而同地談到一個(gè)關(guān)鍵詞——責(zé)任。從早期的公益學(xué)習(xí)社區(qū)起步，滬江教育科技(上海)股份有限公司歷經(jīng)17年創(chuàng)業(yè)，始終扎根互聯(lián)網(wǎng)教育，已形成以滬江網(wǎng)校為主體的B2C業(yè)務(wù)和以CCtalk為主的平臺(tái)業(yè)務(wù)，目前用戶數(shù)超過(guò)1.7億，移動(dòng)用戶數(shù)1.4億。“科技創(chuàng)新帶來(lái)了教育的便利，我們的初心一直是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，讓教育更簡(jiǎn)單、更公平、更快樂(lè)。”滬江副總裁常智韜說(shuō)。

作為本屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)的參展企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用在滬江公司隨處可見(jiàn)。走廊上，四五個(gè)屏幕實(shí)時(shí)顯示滬江累計(jì)用戶數(shù)、APP使用量排行榜、網(wǎng)校用戶畫(huà)像、互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)地圖等大數(shù)據(jù)信息。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，滬江已建成國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的在線學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)庫(kù)，“基于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，推出智能教育云平臺(tái)，提供智能學(xué)習(xí)方案”。常智韜舉例，同樣是四六級(jí)課程，滬江會(huì)針對(duì)用戶的薄弱點(diǎn)，按需配置單詞、語(yǔ)法等課程。

提供在線教育的同時(shí)，滬江也將優(yōu)質(zhì)教育資源向偏遠(yuǎn)地區(qū)傾斜。一分為二的屏幕上，左側(cè)是江蘇實(shí)驗(yàn)小學(xué)教師吳小健的板書(shū)，他正在講解美國(guó)女作家瑪格莉特·亨利的小說(shuō)　《風(fēng)之王》;右側(cè)是坐得端端正正的學(xué)生，他們來(lái)自某偏遠(yuǎn)地區(qū)，通過(guò)滬江旗下實(shí)時(shí)互動(dòng)教育平臺(tái)CCtalk遠(yuǎn)程上課。一根網(wǎng)線、一個(gè)攝像頭和一個(gè)筆記本電腦連接起鄉(xiāng)村小學(xué)和大城市的教育資源。常智韜說(shuō)：“偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子沒(méi)機(jī)會(huì)上英語(yǔ)課、音樂(lè)課或者科學(xué)課，但互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了這種可能，讓教育不均衡的現(xiàn)狀極大地得到改善。”2015年，滬江發(fā)起公益項(xiàng)目“互+計(jì)劃”，開(kāi)展線下和網(wǎng)絡(luò)雙線并行的支教行動(dòng)，項(xiàng)目惠及30個(gè)省份、3000余所中小學(xué)，覆蓋了10萬(wàn)余名教師和100萬(wàn)余學(xué)生。兒童閱讀推廣人時(shí)朝莉在CCtalk上開(kāi)設(shè)了“彩虹花晨讀課”。不少外教也主動(dòng)在平臺(tái)上開(kāi)設(shè)免費(fèi)外文課程，一個(gè)小屏幕，就是一堂優(yōu)質(zhì)教育課。

高質(zhì)量IP激活文創(chuàng)生命力

從IP熱到網(wǎng)文出海，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為了中國(guó)獨(dú)有的文化形態(tài)，同時(shí)也是“中國(guó)制造”最具文化感召力的產(chǎn)品之一。有學(xué)者曾提出，在全球流行文化輸出的競(jìng)爭(zhēng)格局中，與美國(guó)好萊塢電影、日本動(dòng)漫、韓國(guó)電視劇有一拼之力的，只有中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。IP開(kāi)發(fā)、版權(quán)輸出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)備受矚目，上海閱文集團(tuán)更是行業(yè)中的佼佼者。

由騰訊文學(xué)與原盛大文學(xué)整合而成的閱文集團(tuán)，旗下囊括起點(diǎn)中文網(wǎng)、QQ閱讀等多個(gè)知名品牌，作品儲(chǔ)備量千萬(wàn)余部，平臺(tái)作者近700萬(wàn)人，觸達(dá)數(shù)億用戶。去年11月8日，閱文集團(tuán)在香港聯(lián)交所掛牌上市，正式踏上國(guó)際資本市場(chǎng)的舞臺(tái)。“通過(guò)漸趨完善的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)體系，閱文現(xiàn)階段主要在數(shù)字閱讀、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、紙質(zhì)圖書(shū)等領(lǐng)域發(fā)力，近三年來(lái)總營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。”閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝說(shuō)，“無(wú)論是內(nèi)容庫(kù)、作家群體的數(shù)量與質(zhì)量，還是用戶基數(shù)與變現(xiàn)能力，閱文均在行業(yè)內(nèi)全面領(lǐng)先，成為引領(lǐng)行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺(tái)和文學(xué)IP培育平臺(tái)。”

打響“上海文化”品牌，閱文集團(tuán)從網(wǎng)文IP 的深耕細(xì)作出發(fā)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)化拓展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)延續(xù)性，激活文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生命力。在IP衍生開(kāi)發(fā)方面，閱文已創(chuàng)造了超10億級(jí)票房的改編電影、突破10億點(diǎn)擊的改編動(dòng)畫(huà)、多部總流水過(guò)億的改編游戲、1000多萬(wàn)的單部作品周邊銷售、1500萬(wàn)冊(cè)的單品圖書(shū)出版、1200萬(wàn)冊(cè)的漫畫(huà)單行本銷量等優(yōu)異成績(jī)。

2017年，閱文集團(tuán)全年版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入增長(zhǎng)48%，對(duì)100余部作品進(jìn)行了IP授權(quán)改編。其中，閱文共有11部自制動(dòng)漫開(kāi)播，《斗破蒼穹》動(dòng)畫(huà)第一季全網(wǎng)播放量超14億，《全職高手》　動(dòng)畫(huà)第一季全網(wǎng)播放量突破11億。“閱文通過(guò)多品類拓展、男女頻并進(jìn)、影漫游聯(lián)動(dòng)，以及國(guó)際化戰(zhàn)略等舉措，激活I(lǐng)P多領(lǐng)域改編。”吳文輝舉例，超人氣IP《擇天記》率先實(shí)現(xiàn)一站式多線開(kāi)發(fā)，其同名電視劇播放量近300億，入選“一帶一路”推薦劇目，同名動(dòng)畫(huà)系列也開(kāi)創(chuàng)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)全付費(fèi)模式的先河，“閱文還提出了‘IP共營(yíng)合伙人’制度，影視、游戲、動(dòng)漫各環(huán)節(jié)的人坐在一起開(kāi)發(fā)IP，最大限度產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)”。目前，《慶余年》《將夜》《武動(dòng)乾坤》《黃金瞳》等新一批IP改編影視劇正在緊張籌備中。

年輕消費(fèi)群體作為新文創(chuàng)生態(tài)未來(lái)走向的決定者，其個(gè)性化需求成為了閱文IP入口“豐富化”的戰(zhàn)略重點(diǎn)。今年3月，閱文推出旗下首個(gè)二次元綜合平臺(tái)“元?dú)忾喿x”，精準(zhǔn)聚合閱讀人群，打造網(wǎng)文二次元新陣地。“閱文將深入二次元垂直領(lǐng)域，基于年輕族群精神內(nèi)核變遷帶動(dòng)網(wǎng)文入口的創(chuàng)新。”吳文輝說(shuō)，“如果想要和國(guó)外IP競(jìng)爭(zhēng)，一定需要深耕細(xì)作。希望未來(lái)能團(tuán)結(jié)更多的人，打出上海網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的品牌。”(李君娜　張熠)