（2014年，諾貝爾生理醫(yī)學(xué)獎得主、“偉哥之父”穆拉德博士出席廣藥白云山金戈媒體溝通會）

抗ED類藥物市場持續(xù)逆勢增長

廣藥白云山成國內(nèi)零售市場第一名

自2014年首仿上市以來，金戈市場銷量及市場份額逐年一路攀升。2017-2019年更是連續(xù)3年位居天貓“雙11”藥品交易榜首位。

依照米內(nèi)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2019年三大主流抗ED類藥物的全國銷售額已經(jīng)超過33億，其中他達拉非、伐地那非增速超過10%，西地那非仍是市場主力，廣藥白云山首次超過輝瑞成為零售市場的TOP1品牌。

2020年金戈3個品規(guī)全部率先通過國家仿制藥一致性評價，無疑讓金戈的銷售如虎添翼。據(jù)廣藥白云山年報，2020年金戈生產(chǎn)了8112.54萬片，同比上年增長了29.28%，售出78345.18千片，銷量較上年同比增長26.86%，營收8.33億元，同比增長10.6%。穩(wěn)居國內(nèi)同類產(chǎn)品前列，是名副其實的國內(nèi)抗ED藥第一品牌。

這一“戰(zhàn)績”明顯好于醫(yī)藥行業(yè)整體水平。依照1月18日國家統(tǒng)計局發(fā)布的2020年中國經(jīng)濟年報，2020年1—12月，醫(yī)藥制造業(yè)規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長5.9%。具體到零售，來自國家藥品監(jiān)督管理局南方醫(yī)藥研究所的數(shù)據(jù)。

2020年，中國藥品終端市場銷售額同比下降2%，其中線下市場降幅更是達到了5.4%。

諾貝爾獎得主指導(dǎo)研發(fā)

創(chuàng)新營銷“接地氣”

事實上，國內(nèi)抗ED藥物的成功絕非偶然。

在廣藥集團看來，其之所以能拿下TOP1品牌，首先靠的是技術(shù)攻堅，打破壟斷。作為歷經(jīng)16年艱辛研發(fā)打造的重磅產(chǎn)品，金戈凝結(jié)了白云山制藥總廠以及整個廣藥集團高精尖科研團隊的心血。

早在2012年，廣藥集團就聘任諾貝爾生理醫(yī)學(xué)獎得主、“偉哥之父”穆拉德博士指導(dǎo)白云山金戈的研發(fā)，2014年率先在全國推出的首個國產(chǎn)偉哥，打破了外資企業(yè)在中國抗ED市場長達13年的壟斷。根據(jù)一致性評價結(jié)果，金戈具有與原研品完全生物等效的品質(zhì)，卻以單次用藥金額下降近60%的價格上市，切切實實降低了患者的用藥負擔(dān)，受到醫(yī)生和患者的歡迎。一上市便大受歡迎，銷量激增，迅速占領(lǐng)市場，提高了人們的生活品質(zhì)和健康水平。

其次靠的是創(chuàng)新營銷，與時尚結(jié)合。無論從包裝定位還是到營銷模式，都顯得更加接地氣。尤其是近年來通過官方微信實現(xiàn)與粉絲的互動，打造漫畫人物形象，傳播和普及男性健康知識，吸引了眾多年輕人的關(guān)注，消費群體不斷擴大。

第三靠的是力行公益，提升品牌美譽度。近年來，白云山制藥總廠借助“金戈男性健康中國行”、中國男科強基層燎原工程等公益行動，普及男性健康知識，傳播正能量，擴容市場。同時與北京愛稀客、鐘南山醫(yī)學(xué)基金會等公益組織先后成立金戈藍唇新生計劃愛心援助項目及白云山金戈肺動脈高壓愛心援助項目，累計投入數(shù)百萬元精準資助經(jīng)濟困難的肺動脈高壓患者，減輕他們的用藥負擔(dān)。

國內(nèi)醫(yī)藥創(chuàng)新市場潛力巨大

廣藥正向創(chuàng)新驅(qū)動型企業(yè)轉(zhuǎn)型

上述業(yè)績的取得，無疑是本土醫(yī)藥企業(yè)堅持創(chuàng)新發(fā)展的結(jié)果。

（3月22日，廣藥集團與全國產(chǎn)學(xué)研合作平臺及粵港澳大灣區(qū)技術(shù)創(chuàng)新的“火車頭”清華珠三角研究院簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議）

2020年以來，廣藥集團旗下白云山制藥總廠先后與藥明康德、成都先導(dǎo)等簽署新藥戰(zhàn)略合作協(xié)議，在小分子創(chuàng)新藥研發(fā)領(lǐng)域、關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)、科技成果轉(zhuǎn)化平臺、新藥研發(fā)合作上構(gòu)建多維度的合作模式及合作領(lǐng)域；2021年3月23日，廣藥集團與全國產(chǎn)學(xué)研合作平臺及粵港澳大灣區(qū)技術(shù)創(chuàng)新的“火車頭”清華珠三角研究院簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，白云山制藥總廠作為試點企業(yè)，將與清華珠三角研究院著手構(gòu)建科技創(chuàng)新孵化體系及產(chǎn)業(yè)投資平臺，結(jié)合廣藥集團的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，更廣泛地吸納高層次人才和更靈活地吸引社會資本的參與，形成賦能的平臺型生態(tài)，孵化一批新藥項目成果轉(zhuǎn)化。

“一個企業(yè)最終的競爭力是創(chuàng)新能力。生物醫(yī)藥行業(yè)和其他行業(yè)比，創(chuàng)新尤為重要。”廣藥集團董事長李楚源談及企業(yè)的創(chuàng)新，深有感觸。據(jù)悉，目前廣藥集團已經(jīng)搭建完成了涵蓋生物藥、化學(xué)藥、中成藥和醫(yī)療器械等多個創(chuàng)新平臺的科技創(chuàng)新體系。目前集團已形成諾貝爾獎得主2人、國內(nèi)院士和專家16人、博士及博士后超百人的強大高層次人才隊伍。

據(jù)了解，已將2021年定位黨建強企年的廣藥集團，目前正向創(chuàng)新驅(qū)動型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，欲通過全方位創(chuàng)新，沖刺世界500強。

而創(chuàng)新藥可以說是潛力巨大的增量市場，正在成為行業(yè)新的增長引擎。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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