近來(lái)，茅臺(tái)酒價(jià)格波動(dòng)受到行業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注。6月23日，有記者從多個(gè)市場(chǎng)中調(diào)查得知，53度飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格穩(wěn)定在2300元以上。其中河北石家莊的一位酒商提到，今天茅臺(tái)酒的價(jià)格是2310元/瓶，每個(gè)區(qū)域價(jià)格會(huì)有區(qū)別，但保持在2300元以上是沒(méi)有問(wèn)題的。
來(lái)自北京的酒商提到，前段時(shí)間飛天茅臺(tái)的價(jià)格保持在2500元以上，這兩天則在2300元以上。在他看來(lái)，白酒的價(jià)格變化都是市場(chǎng)的正常調(diào)節(jié)現(xiàn)象，不應(yīng)過(guò)度發(fā)揮與解讀。
河南鄭州的李總提到，今年整體來(lái)看，白酒價(jià)格都有所波動(dòng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)，由于品牌影響力和品質(zhì)有保證，名酒的價(jià)格要更堅(jiān)挺，尤其是茅臺(tái)，一直處于良性發(fā)展期。他提到，河南區(qū)域，今天飛天茅臺(tái)的價(jià)格在2300元/瓶，個(gè)別區(qū)域肯定能夠超過(guò)2300元/瓶?！白隽诉@么多年酒，也看慣了白酒價(jià)格的波動(dòng)，大家目前都很理性，行業(yè)形勢(shì)好的時(shí)候大家有可觀的紅利，現(xiàn)在行業(yè)處于調(diào)整期，產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)，我們認(rèn)為是很正常的，并且現(xiàn)在依然處于良性發(fā)展期。”
近日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2024中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），引發(fā)行業(yè)人士關(guān)注。《報(bào)告》中顯示，今年上半年，白酒行業(yè)在市場(chǎng)價(jià)格、渠道庫(kù)存、品牌競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品與消費(fèi)、現(xiàn)金流五個(gè)方面持續(xù)變化。其中價(jià)格方面，全國(guó)白酒批發(fā)價(jià)格呈現(xiàn)溫和動(dòng)蕩態(tài)勢(shì)，名酒價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，地方酒價(jià)格有所下跌。
《報(bào)告》中所提到的價(jià)格問(wèn)題引發(fā)了行業(yè)共鳴，事實(shí)上這早就是今年上半年行業(yè)的焦點(diǎn)。不少酒商表示，今年白酒價(jià)格波動(dòng)高于往年。在他們看來(lái)，這是由經(jīng)濟(jì)周期和市場(chǎng)需求等綜合性因素而引起的。
也有經(jīng)銷商提到，12瓶裝飛天茅臺(tái)即將取消投放。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這一動(dòng)作將會(huì)有效提振市場(chǎng)信心，減少社會(huì)庫(kù)存，同時(shí)對(duì)飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)格起到更積極的作用。
在調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，酒商對(duì)飛天茅臺(tái)的價(jià)格保持著很強(qiáng)的信心，再結(jié)合近段時(shí)間，多家證券公司以及社會(huì)人士也提到了看好茅臺(tái)、相信茅臺(tái)的觀點(diǎn)，如知名投資人段永平提到：“市場(chǎng)短期是投票器，長(zhǎng)期是稱重器，所以市場(chǎng)還是那個(gè)市場(chǎng)，茅臺(tái)也還是那個(gè)茅臺(tái)?！倍蠹抑阅軌蛉绱藞?jiān)定地“挺”茅臺(tái)，主要緣于以下兩方面：
一方面，無(wú)論是業(yè)內(nèi)還是業(yè)外，始終相信茅臺(tái)品牌的影響力，相信企業(yè)的長(zhǎng)期主義精神，更相信同時(shí)具備了“品質(zhì)、品牌、文化、環(huán)境、工藝”五大核心競(jìng)爭(zhēng)力的茅臺(tái)，是深受老百姓、消費(fèi)者支持的品牌，這構(gòu)成了其強(qiáng)大的消費(fèi)基礎(chǔ)和市場(chǎng)容量。
另一方面，茅臺(tái)方面曾在多個(gè)場(chǎng)合明確表示，茅臺(tái)通過(guò)“守正創(chuàng)新”，始終推動(dòng)著茅臺(tái)穩(wěn)定健康可持續(xù)發(fā)展。大家相信，茅臺(tái)有這個(gè)能力，也有這個(gè)實(shí)力為白酒行業(yè)樹(shù)立長(zhǎng)周期發(fā)展的典型。
回過(guò)頭來(lái)看，在過(guò)去15年時(shí)間中，飛天茅臺(tái)的批價(jià)整體上由供需結(jié)構(gòu)和金融屬性共同推動(dòng)，本輪飛天茅臺(tái)批價(jià)波動(dòng)是由偏弱背景下部分渠道短期行為而引發(fā)，隨著下半年白酒旺季的到來(lái)以及企業(yè)一系列“組合拳”的實(shí)施，飛天茅臺(tái)價(jià)格有望迎來(lái)一波新增長(zhǎng)。
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