導(dǎo)語：轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)的長線競爭力，以及穿越周期迭代的產(chǎn)品研發(fā)力，成為功效護(hù)膚市場下半場競爭的關(guān)鍵。
2024年，無疑是中國美妝行業(yè)推進(jìn)深度調(diào)整變革的關(guān)鍵之年。
一方面，伴隨投融資遇冷、渠道紅利消退，國貨美妝已然經(jīng)歷了一輪大洗牌，留下來的品牌更見根基與內(nèi)功。
另一方面，在法規(guī)監(jiān)管、消費理性疊加市場競爭的多重推動下，整個化妝品行業(yè)繼續(xù)朝科學(xué)化的方向邁進(jìn)，消費者也逐步建立起正確的護(hù)膚認(rèn)知體系，護(hù)膚品消費從過往的“以牌購買”轉(zhuǎn)為如今的“以效購買”，這對企業(yè)的研發(fā)基本盤提出了更高要求。
一個顯而易見的事實是，近年來，具有專業(yè)皮膚學(xué)背景的品牌迎來飛速發(fā)展，憑借更專業(yè)的皮膚科醫(yī)學(xué)團(tuán)隊及更強的產(chǎn)品功效說服力，在新一輪競爭中展現(xiàn)出更顯著的增長優(yōu)勢。其中，成立35年的蘇州協(xié)和藥業(yè)，通過轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)的背景與扎實的研發(fā)功底，持續(xù)打造專業(yè)的產(chǎn)品，使品牌成功穿越流量更替周期。
5月22日，蘇州協(xié)和藥業(yè)于上海美博會展開一場品牌發(fā)布會，講述了品牌早在上世紀(jì)80年代便開拓的“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”之路，以及其在問題肌膚領(lǐng)域的重大研究成果，讓行業(yè)看到了醫(yī)研共創(chuàng)的潛力。
01 以“協(xié)和”之名 開創(chuàng)“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”先河
放眼國際國內(nèi)，化妝品行業(yè)與皮膚醫(yī)學(xué)的交集越來越多。典型如，去年年初，歐萊雅集團(tuán)宣布旗下活性健康化妝品事業(yè)部（L’Oréal Active Cosmetics）正式更名為皮膚科學(xué)美容事業(yè)部（L’Oréal Dermatological Beauty），為旗下多個以皮膚醫(yī)學(xué)為基礎(chǔ)的品牌“正名”，以更直接的方式表明旗下產(chǎn)品和皮膚醫(yī)學(xué)的關(guān)系；另一美妝巨頭資生堂也將Clean＆Dermatology（純凈美妝和皮膚學(xué)級護(hù)膚品）視為下一階段的增長點。這也向市場傳達(dá)出一個關(guān)鍵信息：皮膚醫(yī)學(xué)在化妝品領(lǐng)域的應(yīng)用，已成為下一個市場風(fēng)口。從市場端來看，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得信息的透明度越來越高，消費者對于自身皮膚的認(rèn)知不斷進(jìn)階，基于皮膚根源問題找到適應(yīng)性的解決方案成為共識，消費市場開始從盲目追求成分濃度，逐漸過渡到對科學(xué)護(hù)膚理念的理性反思。乘著這股科學(xué)護(hù)膚的風(fēng)潮，不少品牌開始與皮膚科醫(yī)生群體合作，從基礎(chǔ)研究到科學(xué)傳播進(jìn)行了全鏈路升級與迭代。此外，自2021年《化妝品監(jiān)督管理條例》的正式施行，我國化妝品行業(yè)的發(fā)展更趨規(guī)范化，行業(yè)由此進(jìn)入“功效時代”，產(chǎn)品研發(fā)周期拉長，品牌也迎來真正的“洗牌”。在這一背景下，深耕皮膚科學(xué)35年之久的蘇州協(xié)和藥業(yè)，通過“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”，成為時代的先行者。據(jù)蘇州協(xié)和藥業(yè)董事長鄭正華介紹，蘇州協(xié)和藥業(yè)的前身為“中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚病研究所蘇州吳縣保健日化聯(lián)營廠”。早在1989年，中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院直屬皮膚病醫(yī)院（研究所），便與蘇州吳縣日用化工研究所共同成立了該聯(lián)營廠，雙方合作進(jìn)行解決皮膚問題產(chǎn)品的研究，通過院內(nèi)制劑轉(zhuǎn)化為老百姓能夠日常使用的化妝品。1998年，聯(lián)營廠正式轉(zhuǎn)型為“蘇州市協(xié)和藥業(yè)有限公司”，繼續(xù)依托“中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院皮膚?。ㄡt(yī)院）研究所”皮膚專家教授的技術(shù)支持，致力于功效化妝品的研發(fā)與生產(chǎn)。
蘇州協(xié)和藥業(yè)董事長鄭正華
2021年，蘇州協(xié)和藥業(yè)科學(xué)技術(shù)專家委員會成立，一方面深入研究核心成分“維生素E”在功效化妝品中的應(yīng)用及功效研究，另一方面依托皮膚生理學(xué)，以皮膚健康為目標(biāo)，制定專業(yè)、安全、有效制劑配方，最終運用到協(xié)和相關(guān)功效產(chǎn)品中。該委員會的成立，意味著讓最懂皮膚醫(yī)學(xué)的皮膚科醫(yī)生和最懂化妝品開發(fā)的研發(fā)精英產(chǎn)生了深度交集，也為蘇州協(xié)和藥業(yè)的“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”之路帶來更強勢能。得益于皮膚科醫(yī)生的專業(yè)配方，蘇州協(xié)和藥業(yè)持續(xù)構(gòu)建自身的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科醫(yī)師分會顧問、中華醫(yī)學(xué)會醫(yī)學(xué)美學(xué)及美容學(xué)分會副主任委、中國整形美容協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)委員會會長劉瑋指出，在專業(yè)性上，皮膚科醫(yī)生憑借專業(yè)的臨床經(jīng)驗，能夠精準(zhǔn)識別各類肌膚問題的成因和機理，并在配方上給予積極的建議；在產(chǎn)品安全上，依據(jù)“循證醫(yī)學(xué)”的理念，蘇州協(xié)和藥業(yè)的產(chǎn)品對原料的選擇、配方的安全性評估以及臨床驗證有著更為嚴(yán)格的要求，確保消費者的使用安全；在功效實現(xiàn)上，區(qū)別于表面活性成分的堆砌，蘇州協(xié)和藥業(yè)的產(chǎn)品注重科學(xué)、合理配伍，并通過大量實證研究、科學(xué)數(shù)據(jù)支撐功效宣稱，保證產(chǎn)品的真實功效。
中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科醫(yī)師分會顧問、中華醫(yī)學(xué)會醫(yī)學(xué)美學(xué)及美容學(xué)分會副主任委、中國整形美容協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)委員會會長劉瑋
值得肯定的是，自品牌創(chuàng)立以來，蘇州協(xié)和藥業(yè)便以皮膚科制劑為基礎(chǔ)，從臨床驗證出發(fā)，結(jié)合不斷變化的國人皮膚特質(zhì)，持續(xù)迭代優(yōu)化配方，并最終回歸產(chǎn)品功效本身，真正為中國功效護(hù)膚品牌的“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”構(gòu)建起一個模型。
02 皮膚學(xué)教授配方 筑高品牌壁壘
每個風(fēng)口之下都會有積極的探索者。整體而言，盡管當(dāng)前不少品牌開始聚焦皮膚科醫(yī)學(xué)，但往往停留在營銷和概念炒作層面，實際的研發(fā)資產(chǎn)積累仍需要時間。以轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)為起點，蘇州協(xié)和藥業(yè)在這條路上一以貫之，走得相當(dāng)踏實而堅定。此次會議，蘇州協(xié)和藥業(yè)重磅發(fā)布轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)成果——協(xié)和維生素E乳，將醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)研究、技術(shù)應(yīng)用與品牌的產(chǎn)品開發(fā)相融合，從原料端到產(chǎn)品交付的解決方案都具有科學(xué)性，不僅符合“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”的發(fā)展趨勢，也順應(yīng)了時代的專業(yè)化護(hù)理需求。據(jù)皮膚病學(xué)及美容皮膚科學(xué)專家賴維教授介紹，維生素E外用制劑早期在多種皮膚病的治療中發(fā)揮著重要作用，且它是少數(shù)可同時應(yīng)用于化妝品領(lǐng)域的原料及制劑，可以有效解決干性皮膚的保濕需求。此外，賴維教授還指出，干性皮膚護(hù)理實際存在諸多“誤區(qū)”，如將干性皮膚缺水簡單歸結(jié)為皮膚只需要補水，而忽視了干性皮膚存在皮膚屏障功能差、皮膚缺乏光澤和彈性、容易粗糙和老化等問題。
皮膚病學(xué)及美容皮膚科學(xué)專家賴維
借助皮膚學(xué)專家的專業(yè)技能和臨床經(jīng)驗，蘇州協(xié)和藥業(yè)有針對性地對配方進(jìn)行了完善升級，使產(chǎn)品不僅具備48小時長效保濕效果，還能發(fā)揮其滋養(yǎng)功效。經(jīng)功效檢測，在使用“協(xié)和維生素E乳”28天后，皮膚平滑度、彈性、光滑度均有顯著提升，尤其對皮膚平滑度的提升高達(dá)73.53%。不僅如此，蘇州協(xié)和藥業(yè)還聯(lián)合江蘇省保健食品化妝品安全協(xié)會、江蘇省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗研究院（國家化妝品質(zhì)量檢驗檢測中心）等化妝品行業(yè)單位參與制定了“化妝品滋養(yǎng)功效宣稱評價測試方法”等團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步彰顯了品牌對于產(chǎn)品真實功效的關(guān)注，并引領(lǐng)皮膚科醫(yī)學(xué)在化妝品領(lǐng)域的深度應(yīng)用。醫(yī)學(xué)博士/教授/皮膚科主任醫(yī)師、原中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚病研究所（醫(yī)院）激光科創(chuàng)始人及學(xué)科帶頭人周展超教授告訴化妝品報，“‘轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)’與普通日化產(chǎn)品最大的區(qū)別就在于，日化產(chǎn)品的生產(chǎn)與推廣更傾向于‘市場偏好’，追求產(chǎn)品的外在使用體驗，而‘轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)’則是以消費者皮膚存在的本質(zhì)問題出發(fā)，通過這些問題去做有針對性、有效的配方，并根據(jù)臨床驗證，持續(xù)對產(chǎn)品功效進(jìn)行迭代升級。”
醫(yī)學(xué)博士/教授/皮膚科主任醫(yī)師、原中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚病研究所（醫(yī)院）激光科創(chuàng)始人及學(xué)科帶頭人周展超
一直以來，蘇州協(xié)和藥業(yè)始終致力于將皮膚科醫(yī)學(xué)的專業(yè)配方應(yīng)用于化妝品領(lǐng)域，由此構(gòu)建品牌的差異化競爭壁壘。秉持著專業(yè)、安全、有效的產(chǎn)品開發(fā)理念，目前，“協(xié)和維生素E乳”已銷售5000萬瓶，并積累了堅實的用戶口碑。在采訪該產(chǎn)品的忠實消費者時，她們均表示：“既能看到短時補水的即刻效果，長期使用后也能看到皮膚更加細(xì)膩、嘭彈”“在保濕的同時不會感覺厚重、粘膩”。而這背后，也正說明了蘇州協(xié)和藥業(yè)打造產(chǎn)品核心價值與功效兼?zhèn)涞膶嵙?。始于皮膚醫(yī)學(xué)，成于強勢研發(fā)。透過協(xié)和維生素E乳，我們看到了中國功效護(hù)膚品牌對大單品生命力的成功打造，更看到了品牌深耕“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”領(lǐng)域的又一里程碑，這也意味著，未來品牌還將拿出更多新成果、新產(chǎn)品，為行業(yè)發(fā)展注入新的動能。毫無疑問，在皮膚醫(yī)學(xué)改變潮水方向的大時代，蘇州協(xié)和藥業(yè)已為國貨的“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”探索出一個值得研究的中國式樣本。品牌始終從消費者的真實皮膚問題出發(fā)，通過皮膚科醫(yī)生配方打造更適合國人皮膚的功效護(hù)膚品，針對性地滿足國內(nèi)消費者的護(hù)膚需求，而這也印證了蘇州協(xié)和藥業(yè)定位資深皮膚學(xué)專家教授、守護(hù)國人皮膚健康的初心。
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