3月14日，2024年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE2024)在上海新國(guó)際博覽中心正式開(kāi)幕。本屆AWE以“智能科技，創(chuàng)享生活”為主題，匯聚超過(guò)千家全球領(lǐng)先的家電和消費(fèi)電子企業(yè)。作為中國(guó)市場(chǎng)重要的外資品牌之一，同時(shí)也是持續(xù)活躍在AWE舞臺(tái)上的重要品牌，松下攜最新發(fā)展理念和產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新成果再次出展AWE2024。
據(jù)介紹，2024年松下家電事業(yè)戰(zhàn)略基于社會(huì)環(huán)境及消費(fèi)者的變化，將強(qiáng)化3個(gè)方向：一是面向Z世代族群，滿足他們更加個(gè)性化、健康松弛有活力的生活需求；二是深化百年松下的DNA優(yōu)勢(shì)，與中國(guó)消費(fèi)者價(jià)值融合，實(shí)現(xiàn)實(shí)用價(jià)值和情感的共鳴；三是通過(guò)沉浸式生活場(chǎng)景提案，讓家和生活每時(shí)每刻都自在豐盈和愜意。
圖：松下家電（中國(guó)）有限公司
智慧生活事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)本部 副本部長(zhǎng) 蔡國(guó)金
在這樣的戰(zhàn)略背景下，松下家電（中國(guó)）有限公司智慧生活事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)本部副本部長(zhǎng)蔡國(guó)金在展會(huì)期間接受了中國(guó)家電網(wǎng)的專訪，對(duì)于2024年松下冰箱業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上產(chǎn)品和通路的全新打法做了全盤(pán)介紹。
以高端品質(zhì)引領(lǐng)力的產(chǎn)品觸達(dá)更多用戶群體
一直以來(lái)，松下冰箱以品質(zhì)化、個(gè)性化的標(biāo)簽深受?chē)?guó)內(nèi)高端群體的推崇，尤其是2023年推出的松下纖雅·臻全嵌系列冰箱，以高水準(zhǔn)的一體化家居美學(xué)設(shè)計(jì)和全食材保鮮技術(shù)引領(lǐng)著高端冰箱市場(chǎng)的消費(fèi)潮流。而隨著國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)群體的崛起，松下冰箱2024年在產(chǎn)品策略上則要覆蓋更廣泛的消費(fèi)人群。
“松下冰箱對(duì)于年輕人的需求判斷是更加多元化、細(xì)分化、品質(zhì)化，他們對(duì)冰箱的外觀需求更加多樣而個(gè)性，同時(shí)也要求性價(jià)比。如果在抖音、小紅書(shū)等年輕人聚集的社交平臺(tái)搜索冰箱，會(huì)發(fā)現(xiàn)嵌入式冰箱、白色冰箱、裝修、家居好物等等關(guān)鍵詞排名都比較靠前”，蔡國(guó)金說(shuō)。
圖：AWE2024上松下發(fā)布重磅冰箱新品
本屆AWE開(kāi)幕第一天，松下冰箱就重磅發(fā)布了2024年新品松下大海豹，該系列冰箱在外觀上能適配更多家裝的風(fēng)格，更符合年輕人的審美，同時(shí)在功能上有兩倍大冷凍的空間，搭載了自動(dòng)制冰的功能，在價(jià)格上也做到了性價(jià)比。蔡國(guó)金認(rèn)為，“這是一款真正能夠更好滿足年輕人需求的冰箱?！?/p>
事實(shí)上松下是行業(yè)里第一個(gè)提出全食材健康保鮮冰箱的品牌，其全食材健康保鮮領(lǐng)域的技術(shù)打磨有多年的沉淀，而在全嵌冰箱上松下也做到了業(yè)界倡導(dǎo)的左右兩側(cè)達(dá)到零縫隙、正面不突出，除此之外，松下冰箱還具有獨(dú)有的臻全嵌冰箱八大黃金安裝的標(biāo)準(zhǔn)，包括580毫米的超薄箱體、腰線與櫥柜齊平、產(chǎn)品嵌入后還能120度開(kāi)門(mén)等等。
在全食材保鮮、全嵌設(shè)計(jì)的沉淀基礎(chǔ)上，據(jù)蔡國(guó)金介紹，2024年松下冰箱會(huì)將新中型、新大型的升級(jí)款產(chǎn)品作為市場(chǎng)主推，其中全嵌的新中型產(chǎn)品瞄準(zhǔn)年輕人群，像松下大海豹系列新品一樣，會(huì)將更好的外觀設(shè)計(jì)、更大的冷凍的空間、自動(dòng)制冰等更多創(chuàng)新性功能帶給年輕人，更好的滿足他們豐富的飲食生活、多元化的需求。同時(shí)今年下半年即將上市新大型法式系列冰箱，通過(guò)更輕薄的機(jī)身、全新的外觀設(shè)計(jì)等等來(lái)滿足不同用戶的需求。
圖：2024全系列新品更適配年輕人的品質(zhì)需求
以更融會(huì)貫通的策略盤(pán)活線上線下渠道通路
在中國(guó)深耕高端用戶多年，KA賣(mài)場(chǎng)和專賣(mài)店一直是松下冰箱的主銷(xiāo)渠道，不過(guò)國(guó)內(nèi)家電零售領(lǐng)域日新月異，抖音、拼多多等新興渠道和模式蓬勃發(fā)展，同時(shí)，多業(yè)態(tài)模式的井噴式增長(zhǎng)也加劇了碎片化發(fā)展，當(dāng)單一渠道的話語(yǔ)權(quán)下降，各業(yè)態(tài)之間借力互助、共生發(fā)展對(duì)于家電品牌更縱深發(fā)展至關(guān)重要。
松下冰箱也看到了這一大勢(shì)所趨，因此2024年在營(yíng)銷(xiāo)通路上，松下冰箱將做出積極的調(diào)整。蔡國(guó)金告訴記者，現(xiàn)在大家都面臨電商站內(nèi)流量緊張的局勢(shì)，但對(duì)松下而言依然是新機(jī)會(huì)渠道，松下冰箱今年會(huì)在抖音、小紅書(shū)等新興渠道實(shí)現(xiàn)占位引流和種草，配合全系列新品規(guī)劃，促成銷(xiāo)售目標(biāo)達(dá)成。另外在松下占據(jù)優(yōu)勢(shì)的線下渠道，也會(huì)做更多布局，進(jìn)駐京東專賣(mài)店、兄弟零售營(yíng)、天貓優(yōu)品店等，在產(chǎn)品策略上制定專供計(jì)劃等等。最終實(shí)現(xiàn)松下冰箱線上線下融合營(yíng)銷(xiāo)策略。
蔡國(guó)金也透露了2024年松下冰箱銷(xiāo)售目標(biāo)，他表示，雖然整個(gè)市場(chǎng)行情比較寧?kù)o，但松下產(chǎn)品布局、渠道布局等非常穩(wěn)健的在推進(jìn)，2023年松下冰箱實(shí)現(xiàn)了全年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)目標(biāo)，整體看，通過(guò)2024年整個(gè)系列的升級(jí)打造、不同鏈路深度布局，相信2024年在2023年的基礎(chǔ)上將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
關(guān)鍵詞：
