中國智能腕戴設備市場正在經(jīng)歷分化發(fā)展：智能手表市場迅猛增長，特別是高端市場;而手環(huán)市場則呈下降趨勢。從品牌角度看，市場集中度增強，主要品牌在智能手環(huán)、兒童手表和智能手表市場的份額顯著提升。智能手表在軟硬件上正逐步獨立于智能手機，提供更強的便捷互聯(lián)性。在運動、健康、家居和汽車等多個場景中，智能手表表現(xiàn)出更加智能化和個性化的特點。
中國智能腕戴設備市場分化發(fā)展，智能手表蓬勃發(fā)展，兒童手表穩(wěn)定，手環(huán)市場下降
2023年中國智能腕戴設備市場呈現(xiàn)出顯著分化的發(fā)展勢頭，其中智能手環(huán)、智能手表和兒童手表三大品類的市場表現(xiàn)尤為引人注目。根據(jù)Sandalwood中國電商市場的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)，我們可以洞察到這一領域的趨勢和消費者偏好的轉(zhuǎn)變。
智能手環(huán)以其親民的價格和專注的功能集合，如信息通知、支付功能、運動和健康監(jiān)測等，滿足了追求基本智能需求的用戶群體。然而智能手表在功能上與智能手環(huán)重疊，正在對智能手環(huán)市場形成替代。智能手環(huán)的市場需求出現(xiàn)了一定程度的下滑。具體來看，2023年1-10月期間，智能手環(huán)的銷量和銷售額分別下降了7%和13%，這一趨勢還伴隨著平均售價7%的降低。
智能手表市場呈現(xiàn)K型分布;一方面，低于500元和500-1000元區(qū)間的產(chǎn)品份額分別增長了1.2和0.9個百分點，顯示出低至中價位產(chǎn)品需求增加。然而，1000-2000元和2000-3000元區(qū)間的市場份額下降了2和2.5個百分點。與此同時，3000-5000元和超過5000元的高價位區(qū)間份額有所上升，分別增長了1.5和0.9個百分點，高端市場仍在穩(wěn)定增長。
此外，兒童手表市場目前也顯示出相對穩(wěn)定的狀態(tài)，銷量和銷售額分別同比增長2%、3%，平均售價略有上升，增長1%。
智能腕戴設備經(jīng)濟與高端產(chǎn)品的需求分化：智能手表市場K型成長，高端市場進一步放大
Sandalwood對電商市場智能腕戴設備的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年智能腕戴設備市場的價格趨勢表現(xiàn)出鮮明的分層特點。智能手環(huán)市場凸顯了消費者對經(jīng)濟型產(chǎn)品的偏好，其中2023年1-10月，價格低于500元的產(chǎn)品占比達到93.2%，增長了3.6個百分點。相對高價位智能手環(huán)市場份額出現(xiàn)下滑，表明高價位產(chǎn)品需求減弱。
兒童手表市場呈現(xiàn)出價格穩(wěn)定性，低于500元的產(chǎn)品占比微增至77.2%，經(jīng)濟型產(chǎn)品占主導地位。同時，500-1000元價格區(qū)間的產(chǎn)品份額略有上升，增長了0.5個百分點，市場對于高品質(zhì)或多功能兒童手表的需求略有增長。
智能手表市場呈現(xiàn)K型分布;一方面，低于500元和500-1000元區(qū)間的產(chǎn)品份額分別增長了1.2和0.9個百分點，顯示出低至中價位產(chǎn)品需求增加。然而，1000-2000元和2000-3000元區(qū)間的市場份額下降了2和2.5個百分點。與此同時，3000-5000元和超過5000元的高價位區(qū)間份額有所上升，分別增長了1.5和0.9個百分點，高端市場仍在穩(wěn)定增長。
智能手表市場品牌價值凸顯，頭部品牌集中度顯著提升
根據(jù)Sandalwood數(shù)據(jù)，智能腕戴設備市場品牌格局呈現(xiàn)出顯著的市場集中度增長趨勢。2023年1-10月，中國電商市場智能手環(huán) TOP 2品牌銷售額市場占比從42%增長至56%，以14個百分點的增長率，進一步收割市場空間。與此同時，兒童手表市場TOP 2品牌銷售額份額占比上升了4個百分點，主導品牌正在穩(wěn)步提升市場份額。最引人注目的是智能手表市場，TOP 2 品牌市場集中度的增長幅度達到了10個百分點，從64%到74%，顯示出市場領導者在迅速擴張市場份額，強化其在行業(yè)中的主導地位。
在數(shù)字化時代，傳統(tǒng)手表不僅展現(xiàn)時間，更成為工藝與歷史傳承的象征。這些手表代表著精湛的工藝、深厚的文化價值和持久的優(yōu)雅。然而，智能手表作為科技革新的產(chǎn)物，通過其多功能性和尖端技術，不僅提升了用戶體驗，也通過現(xiàn)代化設計和個性化配置，不斷擴展功能性和影響力，逐漸成為傳統(tǒng)豪華手表的有力競爭者，尤其受到追求時尚與科技融合的年輕消費者的青睞。這一趨勢展現(xiàn)了消費者對高科技穿戴設備的偏好轉(zhuǎn)變，并凸顯了智能手表在時尚與科技結(jié)合領域的獨特地位。在智能手表的購買決策中，場景價值、時尚價值、品牌價值與社交互動越來越成為重要考量因素。
智能手表發(fā)展愈發(fā)獨立，可穿戴設備更加智能化，個性化，充滿聯(lián)接性
智能手表現(xiàn)正展現(xiàn)出續(xù)航能力的顯著提升，適應長時間活動場景。同時在硬件上和軟件服務上日漸獨立，正逐步實現(xiàn)獨立于智能手機的功能。智能手表的用戶體驗和功能豐富性進一步依賴于其軟件和算法，各大品牌正加大在這方面的投入，競爭不僅關乎場景監(jiān)測的精確性，也涉及滿足消費者對個性化體驗的需求。
Humane公司 AI Pin結(jié)合了智能手機功能與可穿戴設備的便利性，外形緊湊，類似半部翻蓋手機，可通過磁鐵輕松固定在衣物上，并配備內(nèi)置投影儀，在任何表面投射出智能手機界面。Humane運用自主開發(fā)軟件和OpenAI的GPT技術，實現(xiàn)用戶通過語音命令進行通信和查詢。AI Pin裝備了多功能攝像頭，能捕捉圖像和視頻，甚至在掃描食品時識別物體及估計卡路里。
可以預見，可穿戴設備正變得更加智能化和個性化，通過學習用戶的行為和習慣來提供定制化的服務和建議。其次，無縫互聯(lián)成為一大特點，可穿戴設備與智能手機、家居等其他設備的數(shù)據(jù)同步和交互更加流暢。第三，數(shù)據(jù)驅(qū)動的健康與運動管理逐漸成為現(xiàn)實，可穿戴設備不僅能追蹤健康和運動指標，還能預測潛在健康風險，輔助醫(yī)療診斷。
在智能家居領域，智能手表能控制各類智能家居設備，如燈泡、恒溫器、安全攝像頭等，用戶可通過手勢或語音調(diào)節(jié)環(huán)境。它們也提供實時家庭安全信息，提高生活便利性和安全性。未來，智能手表在智能家居中的作用預計將更加顯著。
隨著電動汽車和汽車智能化的發(fā)展，越來越多的車輛支持與智能手表聯(lián)動，提供遠程控制汽車功能，如空調(diào)、車門開關、充電信息等，實現(xiàn)更強的聯(lián)接性。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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