2023年中國智能手機(jī)電商市場展現(xiàn)逆流而上之勢：銷售額增長顯著，市場穩(wěn)步前行，走勢漸平
2023年，中國電商智能手機(jī)市場在嚴(yán)峻的市場環(huán)境中展現(xiàn)出了不凡的韌性與活力。根據(jù)Sandalwood中國電商市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年1至10月，中國電商平臺上的智能手機(jī)銷量雖微降0.2%，達(dá)到7500萬臺，但銷售額卻達(dá)到了2800億人民幣，同比增長13.8%。這一數(shù)據(jù)不僅展現(xiàn)了市場在穩(wěn)定中求進(jìn)的態(tài)勢，更反映出在價值層面的顯著擴(kuò)張。
值得關(guān)注的是，2023年雙十一大促期間(10月22日至11月11日)，智能手機(jī)銷量實現(xiàn)了14%的同比增長。這一數(shù)據(jù)不僅揭示了促銷期間消費者購買行為仍保持活躍性，也體現(xiàn)了電商平臺促銷策略依然有效。然而，需指出的是，雖然雙十一期間的銷量是常態(tài)期(10月1日至21日)的2.3倍，但與去年相比并未實現(xiàn)顯著的增長。
在日度銷量的具體表現(xiàn)上，雙十一期間的波動顯示出獨特的階段性特征。促銷初期的銷量優(yōu)于去年同期，但中段稍顯疲態(tài)，而促銷的后期則重拾增長勢頭，超越去年同期水平。這種分段波動揭示了消費者對促銷活動的不同反應(yīng)趨勢，同時也體現(xiàn)出市場走勢上呈現(xiàn)平緩發(fā)展趨勢。
安卓與鴻蒙中高端市場大放異彩，iPhone系列在超高端市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，中端市場面臨挑戰(zhàn)
進(jìn)入2023年，中國智能手機(jī)廠商在高端市場的表現(xiàn)尤為搶眼，呈現(xiàn)出一派百花齊放的景象。得益于對關(guān)鍵技術(shù)如芯片、操作系統(tǒng)和人工智能的深入投入與創(chuàng)新，新推出的機(jī)型搭載的功能和技術(shù)，不僅展現(xiàn)了中國制造商創(chuàng)新能力上的大幅提升，還在市場上實現(xiàn)了顯著的突破。
根據(jù)Sandalwood監(jiān)測，2023年安卓與鴻蒙系統(tǒng)手機(jī)在高端價位銷量增長表現(xiàn)突出。在6000至8000元人民幣的價格區(qū)間，銷量同比增長118%;而在8000至10000元區(qū)間，增長更是達(dá)到115%。這一數(shù)據(jù)顯示，中國消費者對本土高端手機(jī)的認(rèn)可度顯著提升，愿意為國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品支付更高的價格。
與此同時，iPhone系列在不同價格區(qū)間的銷量表現(xiàn)呈現(xiàn)出差異化趨勢。在8000至10000元的高端市場，銷量同比增長142%，而在超過10000元的超高端市場，增長達(dá)到107%。然而，在4000至6000元和6000至8000元的中端市場，iPhone的銷量分別下降了33%和11%，顯示其在中端市場的競爭力面臨中國廠商的挑戰(zhàn)，由于蘋果的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)和市場定位的變化，蘋果將更多的精力和資源投入到了更高價格區(qū)間的產(chǎn)品上。
總體來看，2023年中國智能手機(jī)廠商在高端市場的發(fā)展正站在一個重要的轉(zhuǎn)折點。借助在關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域的持續(xù)投入和創(chuàng)新，以及在產(chǎn)品設(shè)計和用戶體驗上的全面升級，正在逐步改變高端手機(jī)市場的格局，并朝著更加全面的競爭階段邁進(jìn)。
折疊屏手機(jī)供需供振，成為高端主流市場形態(tài)
2023年，折疊屏手機(jī)在技術(shù)創(chuàng)新和消費者接受度上迎來了質(zhì)的飛躍。鉸鏈和屏幕技術(shù)進(jìn)一步迭代突破，機(jī)身設(shè)計更加輕薄，軟件交互更具生產(chǎn)力和創(chuàng)新性，產(chǎn)品價格更趨合理，都增強(qiáng)了消費者對折疊屏手機(jī)的接受度。產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新不僅引起了消費者的極大興趣，也激發(fā)了他們更新?lián)Q代手機(jī)的欲望。在這一背景下，折疊屏手機(jī)市場迅速崛起，呈現(xiàn)出迅猛的增長勢頭。
根據(jù)Sandalwood 監(jiān)測的2023年截至10月的中國電商市場數(shù)據(jù)顯示，折疊屏智能手機(jī)的累計銷量已達(dá)到98萬臺，同比增長高達(dá)107%，這一成績凸顯了折疊屏手機(jī)市場的迅速擴(kuò)張和消費者興趣的持續(xù)增長。
在折疊屏手機(jī)的形態(tài)中，豎式與橫式折疊屏手機(jī)的表現(xiàn)各有亮點。豎式折疊屏手機(jī)銷量達(dá)到41萬臺，同比增長144%，這一顯著的增長率表明豎折屏手機(jī)正在成為市場的新寵。與此同時，橫式折疊屏手機(jī)同比增長87%，特別是在下半年月銷量穩(wěn)定在8萬臺左右，顯示出市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大和消費者對產(chǎn)品需求的穩(wěn)定偏好。
折疊屏手機(jī)市場正憑借其獨特的創(chuàng)新形態(tài)和強(qiáng)大的市場潛力，成為智能手機(jī)領(lǐng)域最具活力的細(xì)分市場之一。雖然挑戰(zhàn)依舊存在，但折疊屏手機(jī)已憑借其卓越的設(shè)計和出色的性能贏得了越來越多消費者的關(guān)注和青睞。隨著技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步和市場的進(jìn)一步擴(kuò)展，未來折疊屏手機(jī)市場預(yù)期將更加繁榮，多樣化的產(chǎn)品形態(tài)將進(jìn)一步豐富消費者的選擇。
大模型AI技術(shù)引領(lǐng)智能手機(jī)市場新紀(jì)元：軟硬件協(xié)同創(chuàng)新，開啟增長新周期
智能手機(jī)市場正處于人工智能技術(shù)的深度介入和廣泛應(yīng)用的新階段。AI技術(shù)不僅在重塑移動設(shè)備的功能和形態(tài)，更是成為推動智能手機(jī)市場技術(shù)革新和增長的關(guān)鍵動力。
在軟件應(yīng)用方面，諸如智能助手、攝影算法、語音交互等AI功能正逐漸成為智能手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置。這意味著，消費者將不再需要手動調(diào)整復(fù)雜的設(shè)置，AI技術(shù)能夠根據(jù)不同的使用場景進(jìn)行智能優(yōu)化，從而提供更加流暢和直觀的使用體驗。此外，基于用戶數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推薦功能也將為消費者帶來更加個性化和貼心的服務(wù)體驗。
在硬件方面，移動芯片廠商正加速推出集成AI處理單元的新一代產(chǎn)品。這些高性能的AI芯片不僅提高了智能手機(jī)的計算能力，還支持軟硬件的高度協(xié)同，為用戶提供更加智能化的人機(jī)交互體驗。未來，大語言模型有望進(jìn)一步擴(kuò)展AI在智能手機(jī)上的應(yīng)用范圍。這些模型的語義理解和自主學(xué)習(xí)能力，使其具備替代甚至改進(jìn)現(xiàn)有操作系統(tǒng)的潛力。若相關(guān)技術(shù)實現(xiàn)重大突破，我們可能見證移動設(shè)備操作方式的革命性變革。
人工智能技術(shù)正成為推動智能手機(jī)市場進(jìn)入新一輪技術(shù)升級和產(chǎn)品創(chuàng)新的強(qiáng)大引擎。它正在重構(gòu)移動智能終端的軟硬件內(nèi)核及其外延應(yīng)用。在各項關(guān)鍵技術(shù)日益成熟的當(dāng)下，AI驅(qū)動的智能手機(jī)正在迎來快速發(fā)展的黃金時期，其未來的發(fā)展?jié)摿涂赡苄灾档梦覀兏叨绕诖?/p>
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