2023年雙11預(yù)售今日開啟,內(nèi)容紅利爆發(fā)正當(dāng)時(shí)!
在沖刺預(yù)售爆發(fā)夜的關(guān)鍵時(shí)刻,阿里媽媽發(fā)布《雙11內(nèi)容快收沖刺指南》,指明雙11沖刺期短視頻內(nèi)容要打爆,抓住3大要點(diǎn),第一點(diǎn),高效產(chǎn)出內(nèi)容創(chuàng)意提升內(nèi)容吸引力,第二點(diǎn),用內(nèi)容經(jīng)營方法論,科學(xué)指導(dǎo)內(nèi)容決策提升內(nèi)容爆款力;第三點(diǎn),全域種草智能投放,提升內(nèi)容確定性轉(zhuǎn)化力。阿里媽媽的系列內(nèi)容產(chǎn)品組合拳,助力商家在雙11沖刺階段,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容“即種快收”,高效爆發(fā)贏雙11淘系增量。
一個(gè)數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前,超級短視頻產(chǎn)品助力商家觀看成本降低120%;更有超200萬中小商家,已經(jīng)通過阿里媽媽創(chuàng)意中心AI工具進(jìn)行創(chuàng)意提效,近一個(gè)月內(nèi),通過AI視頻工具生產(chǎn)并使用的視頻創(chuàng)意數(shù)達(dá)300萬。商家們紛紛涌入短視頻內(nèi)容賽道搶紅利!
01
近百萬商家這個(gè)雙11選擇阿里媽媽AI創(chuàng)意能力
一起發(fā)力沖刺預(yù)售爆發(fā)
短視頻為主的內(nèi)容紅利,是這個(gè)雙11淘系商家必爭之地,將在今晚預(yù)售期迎來爆發(fā)。而內(nèi)容與創(chuàng)意密不可分,提升創(chuàng)意產(chǎn)出效率,更快幫助商家搶占內(nèi)容紅利。
當(dāng)前,超200萬中小商家通過阿里媽媽創(chuàng)意中心AI工具進(jìn)行創(chuàng)意提效。尤其在9月15日-10月16日的雙11蓄水期,僅AI視頻工具「智能繪剪」、「智能混剪」等使用客戶數(shù)已達(dá)40萬,生產(chǎn)并使用的視頻創(chuàng)意數(shù)達(dá)300萬。多個(gè)商家應(yīng)用繪剪工具數(shù)年,人效成本大幅降低,生成視頻CTR比原圖片大幅增長。
此外,阿里媽媽的AI制圖工具萬相實(shí)驗(yàn)室,上線后迎來超10萬個(gè)商家使用。還有商家應(yīng)用萬相實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行l(wèi)ora訓(xùn)練,高效生成素材應(yīng)用于商品主圖等場域,大幅降低成本。
本次雙11,商家持續(xù)投入創(chuàng)意工具。截至目前,已有累計(jì)超400萬商家選擇了阿里媽媽AI創(chuàng)意能力,一站式做好內(nèi)容經(jīng)營。
02
Uni-START內(nèi)容經(jīng)營方法論升級
科學(xué)指引提升內(nèi)容爆款力
爆款內(nèi)容離不開科學(xué)策略指引。在內(nèi)容方面,Uni-START 內(nèi)容經(jīng)營方法論2.0版本全新上線,提供了內(nèi)容健康度診斷、內(nèi)容易感人群分析、內(nèi)容爆款創(chuàng)意洞察等產(chǎn)品功能,從人群、創(chuàng)意、渠道全方位幫助品牌通過內(nèi)容種草實(shí)現(xiàn)高效獲客。目前已有超4500個(gè)商家通過Uni-START生成內(nèi)容策略。
此外,阿里媽媽推出的全域領(lǐng)跑計(jì)劃「全域內(nèi)容種草快」,最高加碼2%站內(nèi)效果紅包反哺和行業(yè)專屬權(quán)益,為商家提供了“種拔一體”資源組合,助力品牌商家全域種草提效,贏“內(nèi)容增量場”。目前限量席位火熱招商中。
03
全域種草、智能投放,
百萬權(quán)益加持內(nèi)容確定性轉(zhuǎn)化,贏戰(zhàn)第一波預(yù)售爆發(fā)
目前,萬相臺(tái)無界版內(nèi)容營銷場景」直播短視頻合約火熱招商中,最高8%消耗返點(diǎn),蘭蔻等眾多商家已提前開啟短視頻合約蓄水種草,驗(yàn)證下來,成本較大促高峰低50%以上。
超級短視頻產(chǎn)品成為搶奪內(nèi)容紅利的不二選擇。同時(shí),「超級短視頻」推出雙11套餐包,帶來了大流量大觀看、億級流量、千萬進(jìn)店、百萬收藏加購等能力,相較同類產(chǎn)品,為商家降低50%加購成本,降低120%觀看成本,還提供了多目標(biāo)升級、人群升級、內(nèi)容助燃計(jì)劃、打榜賽流量返等多項(xiàng)激勵(lì)政策。無需報(bào)名,商家直接登錄投放,就來得及參加。
為了沖刺預(yù)售,種草利器「UD內(nèi)容」目前已被超過500個(gè)行業(yè)標(biāo)桿商家選擇,雙11累計(jì)種草超7000萬人。這個(gè)雙11,「UD內(nèi)容」覆蓋快消、消電等10大行業(yè),具備「科學(xué)化」內(nèi)容種草、「差異化」內(nèi)容加熱、「效果化」拔草轉(zhuǎn)化等能力。此次「UD內(nèi)容」為雙11提供了多重反哺激勵(lì)加碼,以及最高44%流量激勵(lì),仍在火熱招商中。
珀萊雅就曾多次合作「UD內(nèi)容」,去年雙11通過科學(xué)匹配優(yōu)質(zhì)達(dá)人,實(shí)現(xiàn)累計(jì)超3300萬曝光,投放ROI高達(dá)6以上,品牌新客占比超90%。本次雙11,珀萊雅持續(xù)投入「UD內(nèi)容」,鎖定預(yù)算同比增長100%+。
某消電品牌復(fù)購「UD內(nèi)容」十余次,,在618大促合作「全域內(nèi)容種草快」,進(jìn)店UV超4萬,通過站內(nèi)人群序列化追投,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容回流人群較常規(guī)人群收藏加購率提升250%,ROI提升64.8%。該品牌本次雙11「UD內(nèi)容」投入預(yù)算增長200%+。
另一明星產(chǎn)品「超級導(dǎo)購」,相較品牌自投,提供了確定性內(nèi)容流量、算法定向保障、免費(fèi)內(nèi)容供給、定向優(yōu)質(zhì)人群、小二全鏈路多對一診斷指導(dǎo)等五大保障。小仙燉旗艦店、卡詩、特步等商家都數(shù)次復(fù)購「超級導(dǎo)購」進(jìn)行種草蓄水,大幅降本提效,因此對于雙11的這一波預(yù)售爆發(fā)更加期待。
雙11「超級導(dǎo)購」核心策略再升級,并贈(zèng)送百萬預(yù)算權(quán)益,打造了10%流量反哺機(jī)制。目前「超級導(dǎo)購」限量席位僅剩10席,欲購從速!
雙11預(yù)售馬上開啟,把握即種快收關(guān)鍵節(jié)奏,內(nèi)容經(jīng)營一站式提效,品牌商家贏得雙11內(nèi)容增量場紅利!
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