移動互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品很難脫離技術(shù)和內(nèi)容綜合語境，單一論道。
二者務(wù)必以極致融合之態(tài)為產(chǎn)品賦能，曾被人津津樂道的“技術(shù)為王”或“內(nèi)容為王”，在如今看來稍顯偏頗和陳舊，因任何一方為王，難免有失衡之虞，唯技術(shù)+內(nèi)容雙軌同驅(qū)、勢均力敵方是王道。
越來越多的產(chǎn)品，以內(nèi)容驅(qū)使技術(shù)升級，以技術(shù)保障內(nèi)容安全。如知名社交平臺推特前不久推出“亮點(diǎn)”功能，允許用戶在單獨(dú)的標(biāo)簽頁中顯示最喜歡的推文；為營造網(wǎng)絡(luò)清朗空間，豆瓣在去年上線預(yù)防網(wǎng)暴的“應(yīng)急防護(hù)模式”；微信公眾號推出長文“朗讀”功能，使之適配多群體多場景。
一旦技術(shù)與內(nèi)容相互施力，依存的背后也勢必存在相互角力，此力是互促互進(jìn)還是左右手互搏？不妨從短視頻內(nèi)容開放平臺“小豬優(yōu)版”一探究竟。
以內(nèi)容破局：技術(shù)與內(nèi)容深度融合
據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》數(shù)據(jù)顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，向各類網(wǎng)民群體滲透。另一數(shù)據(jù)表明，內(nèi)容創(chuàng)作者賬號（指賬號曾有過短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布行為）累計(jì)超10億個。也就是說，短視頻用戶幾乎是短視頻創(chuàng)作者。紅火的短視頻業(yè)態(tài)迎來“影音風(fēng)暴”，有人通過短視頻學(xué)習(xí)，有人通過短視頻娛樂，還有人通過短視頻掙得盆缽滿缽，據(jù)悉2022年我國網(wǎng)絡(luò)直播與短視頻行業(yè)整體市場營收達(dá)1992.34億元。
有人、有趣、有錢，堪稱香餑餑的短視頻持續(xù)霸占應(yīng)用下載榜前列。與此同時，擠進(jìn)短視頻賽道的創(chuàng)作者，為產(chǎn)出爆款短視頻早已無師自通緊跟流量，什么火發(fā)什么，素材全網(wǎng)取用，全然不顧創(chuàng)作者公約。隨之而來的是，因版權(quán)意識薄弱，近年短視頻版權(quán)案件量大幅上升，被訴版權(quán)行為以復(fù)制型版權(quán)為主。為保障版權(quán)方合法權(quán)益，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會在《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則(2021)》中明確規(guī)定，短視頻節(jié)目不得未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段；2021年新《著作權(quán)法》讓游戲、體育短視頻領(lǐng)域也面臨版權(quán)問題。
內(nèi)容側(cè)取材受限，直接影響創(chuàng)作者成果，以二創(chuàng)為主的創(chuàng)作者一時陷入“巧婦難為無米之炊”的困境。一邊是不可逾越的法律法規(guī)，一邊是如何獲取正版資源。僵持而立的用戶攤手無解，綜合類短視頻平臺難給予針對性解決方案，版權(quán)方雖已捍衛(wèi)獨(dú)家版權(quán)的唯一性，但脫離廣大網(wǎng)民主動植入，卻也面臨孤芳自賞難以出海的尷尬境地。此時，影視綜內(nèi)容開放平臺“小豬優(yōu)版”適時破局，連通創(chuàng)作者與版權(quán)方，先后與多家平臺、影視公司、電視臺建立戰(zhàn)略合作，擁有正版授權(quán)內(nèi)容總時長超38萬小時，內(nèi)容覆蓋電視劇、電影、動畫片等影視類內(nèi)容和體育、游戲類內(nèi)容，為平臺用戶提供正版素材，幫助創(chuàng)作者爭取更多自由創(chuàng)作的空間，促進(jìn)短視頻和影視行業(yè)良性發(fā)展。
因此，內(nèi)容對移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的重要性可見一斑。內(nèi)容是水，技術(shù)是渠，無水、渠自涸，對“小豬優(yōu)版”而言，攜正版資源破局而入，其內(nèi)容所承載的要義堪稱第一生產(chǎn)力。
以技術(shù)監(jiān)管：技術(shù)與內(nèi)容相互角力
曾經(jīng)，微博上線“微博可見時間范圍”功能，網(wǎng)友評價好壞參半，一方認(rèn)為轉(zhuǎn)發(fā)的微博超出時間范圍不可見，毫無轉(zhuǎn)發(fā)留存之用，久而望去像一坨不可辨認(rèn)的遺跡，觀感不佳；另一方則認(rèn)為，自行設(shè)置博文可見時間，有利于隱私保護(hù)，內(nèi)容該可見時可見，不可見時隨時消隱，讓博主安全感滿滿。其實(shí)，在無既定的是非對錯的干預(yù)下，技術(shù)與內(nèi)容有如一對力量均等的摔跤手，各自不同站位，不外是藏匿其中的決策者所定，輸贏皆有可能，也就無所謂輸贏。
但這一次，小豬優(yōu)版平臺升級，內(nèi)容明確讓位于技術(shù)。
其公告宣稱，“根據(jù)中央網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號信息管理規(guī)定》和《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》精神，嚴(yán)格落實(shí)平臺主體責(zé)任，小豬優(yōu)版自查自糾，經(jīng)技術(shù)升級，進(jìn)一步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號信息管理，健全平臺常態(tài)化管理機(jī)制，切實(shí)保障用戶合法權(quán)益?！?/p> 技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品護(hù)城河，缺乏技術(shù)監(jiān)管，水勢洶涌，能載舟亦能覆舟。 此次小豬優(yōu)版新增人臉識別功能，便是基于保障用戶網(wǎng)絡(luò)財(cái)產(chǎn)安全之考量。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“政策是指導(dǎo)方向，與其他行業(yè)不同的是，落實(shí)政策必得借助技術(shù)建立邊界，以引導(dǎo)用戶自覺遵守。從中長期來看，平臺升級也是戰(zhàn)略升級，起初小豬優(yōu)版引入正版資源庫，幫創(chuàng)作者解燃眉之急；其后，為創(chuàng)作者提供流量扶持，意在激發(fā)創(chuàng)作者創(chuàng)作熱情，提升短視頻創(chuàng)作能力，助其打通視頻變現(xiàn)通道。 現(xiàn)在，網(wǎng)民基數(shù)龐大，網(wǎng)絡(luò)安全已上升至國家安全層面，身為負(fù)責(zé)任的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，我們有責(zé)任和義務(wù)投身其中，增強(qiáng)用戶網(wǎng)絡(luò)安全意識，扎實(shí)筑牢網(wǎng)絡(luò)安全防線，為用戶和社會提供更有價值的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品?！?/p> 換言之，小舉措源自大愿景，在大背景映射下，再論技術(shù)與內(nèi)容孰重孰輕已無必要，它們已根植移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品基因內(nèi)，在不同情境各有側(cè)重地發(fā)揮能量，正所謂互聯(lián)網(wǎng)并非無界，技術(shù)并非冰冷無情，內(nèi)容也非漶漫無涯，營建清朗有序的網(wǎng)絡(luò)空間，還需吾等共同努力。
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