自從臺(tái)鈴官宣王一博成為品牌全球代言人之后,不僅在業(yè)內(nèi)引起巨大反響,更是成為全民關(guān)注的超級(jí)新聞:全新廣告片在數(shù)十個(gè)城市地標(biāo)建筑亮相,搶占線下聲量制高點(diǎn);線上線下總曝光量接近20億,為臺(tái)鈴銷售旺季帶來巨大聲量;王一博同款座駕——臺(tái)鈴超能S新品引發(fā)爭(zhēng)相搶購(gòu),爆款之作率先引爆旺季熱銷!可以說,臺(tái)鈴攜手王一博,再次創(chuàng)造出了一個(gè)“代言神話”!
說到王一博,可謂是一線大牌代言接到手軟的那個(gè)男人。香奈兒、UGG、施華洛世奇、純甄、卡西歐、肯德基、安踏、自然堂、康師傅冰紅茶等大品牌,都對(duì)王一博拋出了“橄欖枝”。此次王一博再次拓展代言品類,成為長(zhǎng)續(xù)航電動(dòng)車的開創(chuàng)者、領(lǐng)導(dǎo)者臺(tái)鈴的首位品牌全球代言人。不得不說,王一博真的擁有“大牌代言體質(zhì)”。
其實(shí)品牌方青睞王一博,原因不難理解。目前王一博稱得上是娛樂圈的頂流了,而且個(gè)人的能力也非常全面。影視方面主演過《陳情令》這樣的爆火電視劇,也有跟梁朝偉合作的《無(wú)名》、跟周冬雨合作的《長(zhǎng)空之王》等大熒幕作品。綜藝方面王一博參加過《天天向上》、《快樂大本營(yíng)》、《創(chuàng)造101》、《這!就是街舞》等,而且基本上都是常駐嘉賓。
演藝事業(yè)全面開花給王一博帶來了超高的關(guān)注度,客觀上也能給代言的品牌帶來曝光量。另外王一博的粉絲號(hào)召力也非常強(qiáng),微博粉絲已經(jīng)破4000萬(wàn),粉絲群體潛在的消費(fèi)能力自然不容小覷。不僅如此,王一博還手握幾個(gè)全新的影視IP即將亮相熒幕。所以這次臺(tái)鈴選擇王一博作為品牌全球代言人,算是押對(duì)寶了。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),僅僅是從預(yù)熱到官宣的96個(gè)小時(shí),臺(tái)鈴攜手王一博的資訊霸榜各大社交媒體,全網(wǎng)曝光總量高達(dá)6億多次,超強(qiáng)熱度刷新行業(yè)紀(jì)錄;線下首輪霸屏全國(guó)25城王牌地標(biāo),便吸引了無(wú)數(shù)粉絲爭(zhēng)相打卡同框,形成了巨量的KOL自傳播矩陣,臺(tái)鈴品牌聲量空前火爆。目前,市場(chǎng)上高性能高顏值的臺(tái)鈴超能S長(zhǎng)續(xù)航高端系列新品已成為消費(fèi)者搶購(gòu)首選。
對(duì)于王一博這樣的頂級(jí)流量,代言方面肯定也是雙向選擇。以往王一博代言的品類還是非常多的,珠寶、服飾、食品、飲料、家居、電器應(yīng)有盡有。但跟兩輪電動(dòng)車領(lǐng)域的合作,王一博還是第一次嘗試。那為什么首次與新品類的合作,王一博會(huì)選擇了臺(tái)鈴呢?
首先在電動(dòng)車行業(yè),臺(tái)鈴是妥妥的一線品牌,也是各大衛(wèi)視節(jié)目的“金主霸霸”。一些大家都比較熟悉的綜藝,如《奔跑吧》、《王牌對(duì)王牌》、《中國(guó)好聲音》、《云上的小店》、《青春環(huán)游記》等,都跟臺(tái)鈴電動(dòng)車有過深度合作。其他的熱播電視劇,比如《蒼蘭訣》、《風(fēng)起霓裳》、《在一起》、《親愛的小孩》等,臺(tái)鈴也是贊助商之一。所以在選代言人這件事上,臺(tái)鈴肯定也是大手筆,品牌實(shí)力這塊是毋庸置疑的。
然后我們?cè)倏赐跻徊┧缘钠放?有一些輕奢品牌,也有優(yōu)質(zhì)的日常消費(fèi)品牌。這些覆蓋生活消費(fèi)的品牌代言,其實(shí)也側(cè)面體現(xiàn)了王一博希望通過多樣化且有品質(zhì)的消費(fèi)代言,給粉絲和用戶帶來提高生活品質(zhì)的引導(dǎo)作用。而電動(dòng)車是大家常用的交通工具,使用頻次非常高,顯然也屬于此類。
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),電動(dòng)車?yán)m(xù)航問題是絕大部分消費(fèi)者購(gòu)車關(guān)注的首要因素。那作為長(zhǎng)續(xù)航電動(dòng)車的開創(chuàng)者,臺(tái)鈴掌握了長(zhǎng)續(xù)航核心科技,產(chǎn)品力過硬。我想這或許也是王一博選擇代言臺(tái)鈴的重要考量之一。
值得一提的是,王一博不僅是歌手、演員、主持,還有一個(gè)身份是賽車手。2019年王一博在珠海曾以職業(yè)賽車手的身份參加亞洲公路摩托車賽正賽,獲得D組新秀組第一、混合組全場(chǎng)第二的成績(jī)。
作為電動(dòng)車行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),臺(tái)鈴以一次次極限里程挑戰(zhàn)賽來展示續(xù)航實(shí)力,登上珠峰大本營(yíng),經(jīng)受長(zhǎng)白山極寒挑戰(zhàn),創(chuàng)造一次充電續(xù)航656.8公里的吉尼斯世界紀(jì)錄,在耐用性、舒適性、操控性上都可圈可點(diǎn)。當(dāng)擁有專業(yè)賽車手身份的王一博遇見臺(tái)鈴長(zhǎng)續(xù)航電動(dòng)車,讓這次代言合作變得更加有話題性和看點(diǎn)。
從以往的合作案例來看,王一博對(duì)品牌銷量的帶動(dòng)作用還是非常明顯的,能夠?qū)崿F(xiàn)品牌與代言人相互成就、1+1>2的傳播效果。那這次拿下臺(tái)鈴長(zhǎng)續(xù)航電動(dòng)車首位品牌全球代言人這樣的“重量級(jí)Title”,又會(huì)有什么樣的亮眼表現(xiàn)呢?一起期待一下吧!
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