當(dāng)下，中國(guó)企業(yè)正在讓世界看見(jiàn)“大國(guó)品牌”的力量。
2023凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌排行榜發(fā)布，騰訊、阿里、華為、海爾等14個(gè)上榜中國(guó)品牌表現(xiàn)亮眼，積極開(kāi)辟了一條逆勢(shì)增長(zhǎng)之路，堅(jiān)定信心提高全球聲譽(yù)，展現(xiàn)出了非凡動(dòng)能。
品牌到底是什么？
品牌，是價(jià)值、文化、形象。從事品牌事業(yè)二十余年，CCTV-1《大國(guó)品牌》總出品人吳綱提出了三個(gè)關(guān)鍵詞。
“過(guò)去傳播我們講得更多的是使用價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值等，但如果能講明白企業(yè)本身的價(jià)值和文化，才能讓企業(yè)走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。那在形象方面，各個(gè)品牌都應(yīng)該有自己的形象，只有形象化的記憶，才可能流傳上百年、成為經(jīng)典?！?/p> 仔細(xì)想一下，我們透過(guò)什么樣的渠道和方式與消費(fèi)者、生態(tài)圈里的人進(jìn)行溝通，是所有品牌面臨的挑戰(zhàn)。 自2017年開(kāi)播至今，《大國(guó)品牌》一直都在打造基于現(xiàn)在、未來(lái)的品牌建設(shè)，既要考慮短期營(yíng)銷(xiāo)上的利益，更要考慮哪些行為是為樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌價(jià)值而存在的。 一路走來(lái)，《大國(guó)品牌》攜手百余家中國(guó)優(yōu)秀品牌創(chuàng)造了諸多成功案例，以專(zhuān)業(yè)主義、長(zhǎng)期主義和利他主義講好品牌故事，超200余部品牌片相繼登陸央視，狂攬50多項(xiàng)廣告大獎(jiǎng)，持續(xù)助力合作企業(yè)大國(guó)品牌形象深度下沉，為中國(guó)品牌乘勢(shì)而上提供了無(wú)限可能。 《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》中指出，到2025年品牌建設(shè)要取得更大進(jìn)展，品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，形成一大批質(zhì)量過(guò)硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌。 “我們有先進(jìn)的技術(shù)，可靠的產(chǎn)品，優(yōu)秀的人才，我們理應(yīng)打造出世界級(jí)的大國(guó)品牌，受益的不僅僅是中國(guó)，還有很多產(chǎn)業(yè)鏈上的中國(guó)企業(yè)和品牌?！眳蔷V說(shuō)道，而《大國(guó)品牌》的長(zhǎng)期主義，就是依托旗下多個(gè)知名IP產(chǎn)品，用全球化的語(yǔ)言，持續(xù)講好大國(guó)品牌的故事。 CCTV-1《大國(guó)品牌》全方位、多角度、深層次展現(xiàn)品牌風(fēng)貌，夯實(shí)品牌價(jià)值提升；CCTV《品牌責(zé)任》展現(xiàn)品牌力、產(chǎn)品力，樹(shù)立責(zé)任企業(yè)標(biāo)桿形象；《大國(guó)商會(huì)》踐行共創(chuàng)、共享、共贏價(jià)值理念，賦能高端企業(yè)家生態(tài)圈；《N年N品牌》企業(yè)家齊聚一堂，打造專(zhuān)業(yè)品牌盛會(huì)，以獨(dú)具的稀缺性、權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性，受到眾多企業(yè)的高度認(rèn)可。 7月1日恰逢《大國(guó)品牌》六周年。從全球領(lǐng)先的中國(guó)高端制造品牌，到玩轉(zhuǎn)時(shí)尚潮流的新消費(fèi)品牌，到聚焦下一代核心技術(shù)的硬科技品牌......過(guò)去6年，《大國(guó)品牌》與諸多優(yōu)秀中國(guó)品牌同頻共振，記錄中國(guó)品牌向上突圍、超越自我，助力中國(guó)品牌創(chuàng)造一個(gè)個(gè)奇跡，成為行業(yè)閃亮的品牌新名片。 如今站在新的起點(diǎn)，作為品牌重要的展示窗口、有影響力的品牌傳播者和塑造者，《大國(guó)品牌》將進(jìn)一步發(fā)揮強(qiáng)大的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、傳播優(yōu)勢(shì)以及豐富的媒體整合資源，賦能品牌的策略、內(nèi)容、傳播、IP、營(yíng)銷(xiāo)、生態(tài)等領(lǐng)域，持續(xù)拓展中國(guó)品牌傳播平臺(tái)的廣度、傳播資源的厚度、與世界交流的深度，為講好中國(guó)品牌故事、傳播中國(guó)品牌價(jià)值搭建起廣闊舞臺(tái)，構(gòu)建起中國(guó)品牌的強(qiáng)大輿論場(chǎng)，為強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興貢獻(xiàn)中國(guó)品牌的更大力量。 品牌是條永不停歇的河流，品牌打造亦是一項(xiàng)長(zhǎng)期的價(jià)值投資，也唯有如此，方能實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌，世界共享。 讓我們一起為中國(guó)品牌的未來(lái)發(fā)展吶喊、助威！
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