5月5日,阿迪達(dá)斯公布其2023年第一季度業(yè)績報(bào)告。報(bào)告期內(nèi),阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營收52.74億歐元,營業(yè)利潤為6000萬歐元。
分地區(qū)來看,大中華區(qū)仍是阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一,在今年第一季度貢獻(xiàn)營收8.84億歐元,相較2022年第四季度增長70%。其中,自營門店銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)在財(cái)報(bào)中表示:“大中華區(qū)一季度業(yè)績好于預(yù)期,我們對(duì)中國市場(chǎng)的中長期發(fā)展保持樂觀。”
從產(chǎn)品品類來看,鞋類產(chǎn)品收入占阿迪達(dá)斯全球總營收一半以上,較上年同期增長1%。這也反映了阿迪達(dá)斯在足球、跑步、戶外和網(wǎng)球方面勢(shì)頭強(qiáng)勁。
分析人士指出,阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績回暖背后,一方面,國內(nèi)消費(fèi)駛?cè)霃?fù)蘇的快車道。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2023年1-2月社零總額為7.71萬億元,同比增長3.5%;3月社零總額為3.79萬億元,同比增10.6%。2023年一季度紡織服裝類零售數(shù)據(jù)同比增長12.7%,其中,3月同比增幅達(dá)17.7%。
另一方面,今年以來,大眾線下運(yùn)動(dòng)生活回歸,也帶動(dòng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備銷售回暖。以馬拉松為例,國內(nèi)馬拉松賽事在今年3月迎來井噴,以阿迪達(dá)斯為代表的運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品需求增強(qiáng)。
古爾登在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào),追求短期財(cái)務(wù)結(jié)果不是阿迪達(dá)斯的目標(biāo),“阿迪達(dá)斯擁有強(qiáng)勁增長盈利型公司的基因。今年是建立堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的過渡之年,為2024年、2025年及更長遠(yuǎn)的未來奠定基礎(chǔ)。”
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