4月28日晚間,水井坊發(fā)布了2022年年報及2023年一季報。2022年水井坊實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入46.73億元,實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤12.16億元,經(jīng)營性現(xiàn)金流13.14億元,在去年多重挑戰(zhàn)疊加的背景下,業(yè)績保持穩(wěn)健態(tài)勢。2023年一季度水井坊實(shí)現(xiàn)營收8.53億元,實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1.59億元。
去年,受國際形勢和宏觀經(jīng)濟(jì)影響,消費(fèi)市場較為低迷,聚集性消費(fèi)場景大幅減少,白酒次高端板塊受到嚴(yán)重沖擊。在此環(huán)境下,水井坊保持了較為穩(wěn)健的業(yè)績,八大核心市場業(yè)務(wù)均穩(wěn)中有增。公司高檔品實(shí)現(xiàn)毛利率85.16%,較2021年微增,品牌高端化策略成效逐漸呈現(xiàn)。同時,企業(yè)加大對包含“一號菌群”在內(nèi)的創(chuàng)新研發(fā)投入,研發(fā)費(fèi)用同比增長81.76%,進(jìn)一步夯實(shí)品質(zhì)基因。
針對白酒行業(yè)社會庫存普遍高企的情況,水井坊主動承擔(dān)短期業(yè)績“陣痛”,從2022年第四季度開始主動控制出貨量,維持健康的渠道庫存,為長期穩(wěn)健發(fā)展奠定基礎(chǔ)。目前,該舉措的成效已逐步顯現(xiàn),預(yù)期從2023年第二季度開始,水井坊將重返增長,從2023年第三季度開始恢復(fù)雙位數(shù)增長。
主動承擔(dān)短期“陣痛”,降低庫存筑渠道健康
在宏觀經(jīng)濟(jì)形式因素影響下,白酒庫存普遍升高,行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期。根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會第六屆理事會第五次(擴(kuò)大)會議數(shù)據(jù),白酒產(chǎn)業(yè)2022年產(chǎn)量671.2萬千升、同比下降5.6%,為近10年新低。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示,2023年產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步集中,市場寬度競爭加劇。文化價值將成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的精神內(nèi)核,市場建設(shè)將進(jìn)一步彰顯頭部力量,繼續(xù)形成以優(yōu)帶優(yōu)、以優(yōu)創(chuàng)優(yōu)的良性循環(huán);科技創(chuàng)新強(qiáng)化數(shù)智賦能,繼續(xù)實(shí)現(xiàn)以科技優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)目標(biāo);生態(tài)表達(dá)將進(jìn)一步踐行“雙碳”理念,不斷打造生態(tài)釀造。產(chǎn)區(qū)建設(shè),產(chǎn)業(yè)鏈拓展,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)將彰顯力量。但是,產(chǎn)業(yè)矛盾積累需要緩解,發(fā)展不平衡需要緩沖,產(chǎn)業(yè)自身問題需要消化。2023產(chǎn)業(yè)緩增長、理性增長是主要特征。根據(jù)《2022年中國白酒價格運(yùn)行報告》, 2022年全國白酒批發(fā)價格總指數(shù)只上漲了1.96%,增速創(chuàng)下近五年的新低。隨著需求收縮,近期行業(yè)大概率由結(jié)構(gòu)性繁榮進(jìn)入階段性調(diào)整。盛初咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示,2023年春節(jié)前一個月白酒終端出貨同比下降31%,節(jié)后一個月出貨額同比上升10%。行業(yè)專家王朝成表示去庫存、穩(wěn)價格依然是今年的當(dāng)務(wù)之急。
面對行業(yè)調(diào)整特別是社會庫存壓力,水井坊高端、次高端產(chǎn)品線均主動控制了出貨量,并加強(qiáng)對渠道的支持力度。水井坊在堅(jiān)持長期戰(zhàn)略穩(wěn)健的基礎(chǔ)上,主動承擔(dān)短期內(nèi)的“陣痛”,助力渠道降低庫存,維護(hù)價值鏈健康,以期實(shí)現(xiàn)公司業(yè)績良性增長。
水井坊核心品事業(yè)部總經(jīng)理蔣煒表示,白酒次高端的消費(fèi)場景受宏觀經(jīng)濟(jì)沖擊較大,社會庫存較高,廣大中小企業(yè)用戶需求受影響較大。水井坊考慮到動銷和消費(fèi)場景的實(shí)際現(xiàn)狀,主動減少發(fā)貨,并開展各類消費(fèi)者培育以及全國性促銷活動,強(qiáng)化動銷拉動;通過BC 聯(lián)動,持續(xù)賦能消費(fèi)者和終端;同時還通過調(diào)整商務(wù)條款,保障合作伙伴利潤、提振經(jīng)銷商信心。
水井坊高端品事業(yè)部總經(jīng)理陳全表示,自水井坊高端品銷售公司成立以來,業(yè)績與新經(jīng)銷商數(shù)目穩(wěn)步發(fā)展。2022年,典藏及以上產(chǎn)品的渠道出貨取得雙位數(shù)增長,高端化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健推進(jìn)。受宏觀經(jīng)濟(jì)影響,高端品產(chǎn)品線從去年第三季度開始有意識地降低社會庫存,目前已處于健康狀態(tài)。未來,高端產(chǎn)品線將持續(xù)發(fā)力高端團(tuán)購,聚焦關(guān)鍵城市,穩(wěn)定產(chǎn)品價值鏈,發(fā)展和培育優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商伙伴,提升銷售團(tuán)隊(duì)能力,助力品牌建設(shè),強(qiáng)化消費(fèi)者培育活動以拉動終端銷售。
知名白酒專家蔡學(xué)飛分析表示,白酒行業(yè)出現(xiàn)了庫存過高而消費(fèi)減弱、預(yù)期進(jìn)一步下降的情況,這在不久前召開的糖酒會和市場上層面得到了真實(shí)反映。商務(wù)活動和消費(fèi)能力恢復(fù)還需時間,酒企能主動給經(jīng)銷商“減壓”,在以后競爭中或更有“后勁”,可更好地穿越周期。水井坊的做法確實(shí)對渠道有較大幫助,從經(jīng)銷商反饋看已經(jīng)開始見效。
預(yù)期二季度重回穩(wěn)定增長,渠道、企業(yè)均有信心
從各項(xiàng)數(shù)據(jù)和經(jīng)銷商反饋的情況來看,水井坊削減社會庫存的舉措已經(jīng)顯現(xiàn)成效。
水井坊市場數(shù)據(jù)顯示,企業(yè)高端產(chǎn)品線社會庫存水平已恢復(fù)到健康水平。從2月起,水井坊門店庫存持續(xù)降低,經(jīng)銷商庫存保持在健康水平,次高端產(chǎn)品經(jīng)銷商進(jìn)貨已逐步恢復(fù)。今日酒價顯示,水井坊新井臺、臻釀8號批發(fā)價在今年一季度保持平穩(wěn)。據(jù)部分經(jīng)銷商反映,水井坊產(chǎn)品的渠道庫存逐步消化和終端動銷趨勢向好,對未來信心有所恢復(fù)。
根據(jù)水井坊年報,公司2022年第四季度和2023年第一季度的主要目標(biāo)是降低社會庫存,從2023年第二季度開始營業(yè)收入恢復(fù)增長,并預(yù)期從2023年第三季度開始營業(yè)收入恢復(fù)雙位數(shù)成長。預(yù)期水井坊2023年全年的凈利潤與營業(yè)收入同比2022年保持增長。
水井坊代理總經(jīng)理艾恩華表示,水井坊重視誠信合規(guī)經(jīng)營,在市場上有良好的聲譽(yù)。公司致力于與經(jīng)銷商結(jié)成長期伙伴、利益共享、風(fēng)險共擔(dān),以緊密合作穿越周期并分享成長紅利。2023年,水井坊將繼續(xù)加強(qiáng)對經(jīng)銷商的支持,加強(qiáng)對關(guān)鍵市場通路的投入以支持渠道。同時,水井坊將持續(xù)推進(jìn)各類消費(fèi)者培育活動,還將升級各類數(shù)字化工具以更好地服務(wù)市場。
“白酒始終是人們美好生活必不可少的一部分。在人們對美好生活特別是健康飲酒的追求下,有著優(yōu)良品質(zhì)和深厚文化底蘊(yùn)的白酒產(chǎn)品仍有著強(qiáng)勁的市場需求。”艾恩華表示,“從近三個月經(jīng)銷商進(jìn)貨量、終端動銷、社會庫存水平數(shù)據(jù),以及與經(jīng)銷商交流情況來看,我們對市場保有信心。”
保持戰(zhàn)略定力,持續(xù)推進(jìn)三大策略落地
2023年水井坊將保持戰(zhàn)略定力,繼續(xù)圍繞“產(chǎn)品升級創(chuàng)新、 品牌高端化、 營銷突破”三大策略,強(qiáng)化戰(zhàn)略落地,推動企業(yè)長期健康成長。在行業(yè)調(diào)整的大背景下,水井坊將聚焦強(qiáng)化渠道通路,優(yōu)化組織結(jié)構(gòu),提升品牌力,深化高端化策略,提升企業(yè)聲譽(yù)。
強(qiáng)大的渠道是產(chǎn)品動銷的基礎(chǔ),2023年水井坊將多舉措強(qiáng)化渠道通路。水井坊將維持健康的社會庫存,持續(xù)優(yōu)化價值鏈,并將此作為目前首要工作;在與體育營銷、文化美學(xué)領(lǐng)域合作的基礎(chǔ)上,持續(xù)拓展目標(biāo)圈層;在重點(diǎn)市場增加高質(zhì)量的經(jīng)銷商,拓寬門店鋪市,贏得門店份額;保持團(tuán)購業(yè)務(wù)較高增速態(tài)勢,持續(xù)開發(fā)團(tuán)購客戶并進(jìn)行精細(xì)化管理;持續(xù)發(fā)力市場,贏得宴席份額;加速電商業(yè)務(wù)發(fā)展,擴(kuò)大消費(fèi)群體。
為了向渠道提供更強(qiáng)的支持,水井坊將優(yōu)化組織結(jié)構(gòu),增強(qiáng)銷售和品推團(tuán)隊(duì),提升銷售人員的能力及敏捷性,以更強(qiáng)的組織力強(qiáng)化渠道通路,助力動銷。
為了更好地與經(jīng)銷商共贏,真正打動消費(fèi)者,水井坊將聚焦消費(fèi)者培育。在消費(fèi)者更具白酒消費(fèi)話語權(quán)的市場環(huán)境中,水井坊將通過更有針對性的消費(fèi)者培訓(xùn)項(xiàng)目,強(qiáng)化品牌與產(chǎn)品特征,幫助消費(fèi)者做明白的選擇。水井坊將聯(lián)合中酒協(xié),繼續(xù)在核心市場落地白酒學(xué)坊,真正讓消費(fèi)者“明白喝酒,喝明白酒”,從消費(fèi)端的層面促進(jìn)動銷。此外,水井坊還將通過宴席推廣、文化美學(xué)館、回廠游、區(qū)域定制活動等系統(tǒng)化的消費(fèi)者培育促進(jìn)圈層觸達(dá)、裂變和轉(zhuǎn)化。
作為有著深厚歷史文化底蘊(yùn)的白酒品牌,水井坊將把600多年不間斷生產(chǎn)釀就的高端濃香和“雙國保”優(yōu)勢更好轉(zhuǎn)化為品牌力、產(chǎn)品力。水井坊將圍繞體育營銷、文化美學(xué)兩大領(lǐng)域,把白酒美學(xué)帶給更多消費(fèi)者,提升水井坊在高端消費(fèi)者中的知名度與認(rèn)可度。
水井坊古窖泥中的“一號菌群”是企業(yè)獨(dú)有的微生物寶庫,是其產(chǎn)品獨(dú)特風(fēng)味和產(chǎn)品品質(zhì)的根基。水井坊將聚焦于獨(dú)特風(fēng)味的認(rèn)證,持續(xù)加強(qiáng)對“一號菌群”的研究,作為產(chǎn)品品質(zhì)提升和產(chǎn)品升級的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上,水井坊將加強(qiáng)新井臺的產(chǎn)品推廣,并繼續(xù)推出更多與高端化策略相符的創(chuàng)新產(chǎn)品。
雖然面對來自市場的諸多挑戰(zhàn)和不確定因素,水井坊仍堅(jiān)持對未來的投資,展現(xiàn)出對未來成長的堅(jiān)定信心。
目前水井坊邛崍全產(chǎn)業(yè)鏈基地項(xiàng)目一期建設(shè)已進(jìn)入尾聲,項(xiàng)目二期建設(shè)正在穩(wěn)步推進(jìn)中。邛崍基地將大幅提升水井坊的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能、儲能、研發(fā)等核心競爭力,支撐水井坊中長期發(fā)展。水井坊還將以邛崍全產(chǎn)業(yè)鏈基地為抓手,與政府、協(xié)會、企業(yè)、專家等形成合力,推動“白酒成都產(chǎn)區(qū)”價值挖掘,助力產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈升級和白酒成都產(chǎn)區(qū)振興。
著眼長期可持續(xù)發(fā)展,水井坊也在ESG方面取得切實(shí)進(jìn)展。4月28日晚間,水井坊同期披露了2022年度ESG報告,發(fā)布了“水井坊2035 可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)”,在十大關(guān)鍵領(lǐng)域設(shè)置了26個細(xì)分目標(biāo),以先進(jìn)、可達(dá)、科學(xué)且可衡量的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)為指引推進(jìn)ESG建設(shè)。
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