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3月29日,“聚勢而上飛躍新紀元”立馬2023品牌元年戰(zhàn)略發(fā)布會在天津盛大舉行。

立馬車業(yè)集團執(zhí)行董事長/星星科技董事長應光捷、立馬車業(yè)集團常務副總裁兼營銷公司總經(jīng)理陸福保、CCTV《大國品牌》總出品人吳綱、火橙戰(zhàn)略咨詢董事長徐超、上海路人王信息科技有限公司CEO 楊田俊、以及集團高層、各中心、各園區(qū)負責人、各合作方領(lǐng)導,還有來自全國各地的近千名經(jīng)銷商齊聚一堂,共同見證立馬品牌元年的耀世開啟。

與此同時,本次發(fā)布會還受到了新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、央視頻等數(shù)十家權(quán)威媒體、行業(yè)多家媒體、大量KOL的持續(xù)關(guān)注和到場報道。

以高質(zhì)量發(fā)展為己任

在資本助力下向成為小微出行全球領(lǐng)導者加速前行

在經(jīng)歷了2022年的高增長后,收獲資本加持的立馬在2023年正在邁入企業(yè)發(fā)展的新紀元。而本次發(fā)布會,就是立馬品牌新紀元的起點。

立馬車業(yè)集團執(zhí)行董事長&星星科技董事長應光捷

立馬車業(yè)集團執(zhí)行董事長&星星科技董事長應光捷首先登臺。在發(fā)言中,應董對雙碳時代下電動車產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇、高質(zhì)量發(fā)展模式進行分享,并著重針對各界關(guān)注的立馬科技控股星星科技等相關(guān)話題進行講解。

應董表示,立馬科技控股星星科技(股票代碼:300256),正式跨入資本化發(fā)展快車道,開啟全新競爭格局,為整個電動車出行帶來更多想象空間。

目前,立馬正在從產(chǎn)業(yè)整合、科技整合和資本整合三大維度快速推進兩者深度融合,加速產(chǎn)業(yè)鏈布局,實現(xiàn)從初級產(chǎn)業(yè)鏈向高級產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品多元、智能升級、多維營銷等全維度創(chuàng)新,推進企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、園區(qū)經(jīng)濟、品類第一、生態(tài)打造等全方位的發(fā)展,在向成為“小微出行全球領(lǐng)導者”不斷加速前行,為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更多能量。

“立馬大動力電動車”全新品牌定位發(fā)布

攜手籃球巨星易建聯(lián)聚勢開啟品牌新紀元

時代在發(fā)展,技術(shù)在進步,消費在變化,產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境同樣在變化。在新時代下,立馬與時俱進,大膽創(chuàng)新變革,開啟品牌發(fā)展新紀元。

立馬車業(yè)集團常務副總裁兼營銷公司總經(jīng)理陸福保

在會議過程中,立馬車業(yè)集團常務副總裁兼營銷公司總經(jīng)理陸福保登場,圍繞品牌、市場、產(chǎn)品三大層面進行2023年立馬品牌元年戰(zhàn)略宣講,并現(xiàn)場發(fā)布了“立馬大動力電動車”的全新品牌定位。

陸總表示,立馬堅持以消費者為中心,以全新品牌定位重構(gòu)品牌營銷理念,構(gòu)筑以體育營銷為傳播路徑的全新體系,實現(xiàn)快速高效傳播,并將投入2億元的品牌營銷預算,搶占優(yōu)勢資源,打造覆蓋全年的品牌營銷共識,通過產(chǎn)品力、品牌力、渠道力的“三力合一”,快速推動全新戰(zhàn)略落地,不斷強化全新定位的用戶認知,實現(xiàn)對營銷的深度賦能。

“立馬大動力電動車”

全新品牌定位發(fā)布

會議現(xiàn)場,火橙戰(zhàn)略咨詢董事長徐超對“立馬大動力電動車”的全新品牌定位進行解讀。他表示,基于立馬多年的動力技術(shù)積淀,以及用戶對動力的認知與需求,立馬提出的全新品牌定位,無疑將借勢進一步強化自身在該領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢,以核心技術(shù)領(lǐng)先構(gòu)建品牌領(lǐng)先認知,促成消費決策。

火橙戰(zhàn)略咨詢董事長徐超

隨后,立馬與火橙進行簽約儀式,雙方達成深度合作關(guān)系,將為立馬品牌騰飛提供強大的護航助力,不斷構(gòu)建品牌高度、深度與寬度,共同打造兩輪電動車賽道的明星品牌。

立馬電動車×火橙簽約儀式

易建聯(lián)成為立馬品牌代言人

發(fā)布會中,中國男籃巨星國手易建聯(lián)空降現(xiàn)場,與立馬正式簽約。至此,這位享譽全球、被譽為“中國長城”的中國男籃領(lǐng)袖、七次CBA全明星票王、CBA史上最年輕的總決賽MVP,正式成為立馬電動車全新品牌代言人。雙方將通過不斷追求、拼搏、進取的精神共振,攜手在各自領(lǐng)域中不斷沖向新巔峰,為國摘金。

立馬電動車×易建聯(lián)簽約儀式

立馬成功入選CCTV大國品牌

憑借好車品質(zhì)和性能優(yōu)勢,立馬在過去20年里持續(xù)收獲大量用戶青睞,積極投身“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,推動中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變,推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”,不斷提升品牌知名度和美譽度,最終入選CCTV大國品牌,以國家級平臺開啟自身品牌新高度。

立馬電動車×大國品牌簽約儀式

國內(nèi)熱門籃球賽事IP“路人王”行業(yè)獨家合作伙伴

作為國內(nèi)熱門籃球賽事的頂級IP,“路人王”為大量熱愛籃球運動的粉絲提供了寶貴的平臺和機會。通過此次簽約,立馬將助力更多國人逐夢籃球,同時也將攜手路人王打造全年50+場線下比賽,借勢出圈不斷推進自身品牌年輕化、多元化進程,讓立馬好車走進更多年輕用戶心間,并對全國銷量提升帶來強力賦能。

立馬電動車×路人王簽約儀式

立馬也將全方位打通新媒體社交媒體平臺,持續(xù)強化話題營銷、KOL聯(lián)動、內(nèi)容種草等多樣化方式,同時已在10個機場、主要城市高鐵站投放廣告,實現(xiàn)村、鎮(zhèn)、縣、市、省、國際的飽和式覆蓋,全面開啟品牌全新紀元。

專注科技動力20年

立馬全系好車為用戶需求再進化

好的產(chǎn)品是品牌營銷的基礎(chǔ),也是對話用戶的載體,更是企業(yè)永續(xù)發(fā)展的核心支撐。專注科技動力20年!為進一步推進全新戰(zhàn)略落地,持續(xù)強化動力優(yōu)勢,2023年立馬將投入高達1億元進行產(chǎn)品研發(fā),全面提升核心科技創(chuàng)新力、產(chǎn)品研發(fā)實力和原創(chuàng)產(chǎn)品打造能力。

陸總表示,立馬將堅持產(chǎn)品基因化、平臺化、整車部品件的通用化,不斷豐富品類譜系結(jié)構(gòu),并嚴格執(zhí)行產(chǎn)品“在產(chǎn)一代、儲備一代、研發(fā)一代”的研發(fā)周期節(jié)奏,同時圍繞用戶需求落地多項行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)應用,構(gòu)建差異化競爭壁壘,并實現(xiàn)自主車型占比達到70%以上的既定目標,為用戶持續(xù)打造“外觀高顏值內(nèi)在高性能”的立馬好車。

在新品發(fā)布環(huán)節(jié),立馬好車矩陣再度進化,并發(fā)布了包括立馬自主電自平臺系列麥多家族、金牌系列極昂運動款以及CY-2新國標運動款在內(nèi)的多款立馬好車,涵蓋電動自行車、電輕摩、電摩在內(nèi)等全系列車型,再度直觀印證了立馬強大的好車制造力。

憑借更加時尚運動活力的外觀,領(lǐng)先好用的智能科技和一如既往的高品質(zhì),立馬將為用戶帶來更好的出行體驗,并將依托園區(qū)經(jīng)濟的“降本增效”優(yōu)勢為渠道帶來更強的產(chǎn)品競爭力。

多措并舉持續(xù)推進渠道升級

為經(jīng)銷商量身打造賦能盈利新模式

渠道的競爭升級將成為2023年的行業(yè)主旋律,而立馬在渠道建設層面向來敢于投入。在渠道會議環(huán)節(jié),立馬向經(jīng)銷商發(fā)布了立馬2023年的渠道戰(zhàn)略,引起了經(jīng)銷商的陣陣歡呼與掌聲。

今年,立馬將在年內(nèi)打造覆蓋全年的多場大型活動,充分挖掘全新代言人易建聯(lián)、杭州亞運會官方供應商、CCTV大國品牌以及路人王比賽的相關(guān)資源影響力,快速推進全新品牌定位落地,全面推進渠道形象升級,同時結(jié)合各區(qū)域情況不斷深化多樣化地推活動、門店活動和社區(qū)活動。

與此同時,立馬也將全面引入第三方賦能,并將啟動伯樂島項目,培養(yǎng)200名零售管理人才,打造一整套終端盈利系統(tǒng),為經(jīng)銷商提供產(chǎn)品體系、價格搭建、門店運營等全方位常態(tài)化培訓,最終實現(xiàn)15000家門店銷量提升。同時也將引入網(wǎng)商銀行的專業(yè)化金融服務,推出多項個性化的金融政策,滿足不同用戶的多元化需求。

而在數(shù)字化浪潮下,立馬攜手星星科技,加速推進終端數(shù)字化技術(shù)應用,打造可以衡量評估的客觀數(shù)據(jù)為導向的數(shù)字化經(jīng)營模式,助力商家實現(xiàn)降本增效,不斷優(yōu)化用戶購車體驗。