“王牌”出征，使命必達(dá)!
從“辛丑牛年”到“癸卯兔年”，三年歲月時(shí)光，五糧濃香公司正在深度融合中國生肖文化，強(qiáng)化“五糧”品類IP和超級符號。
10月25日，五糧濃香·癸卯兔年生肖酒上市發(fā)布會(huì)在上海舉行。作為行業(yè)首個(gè)隆重推出2023年生肖酒的企業(yè)，五糧濃香公司此次發(fā)布會(huì)跳出了酒企傳統(tǒng)意義上的新品發(fā)布會(huì)，不僅選址講究(上海東方明珠塔旁)、聲光電氛圍拉滿、工藝呈現(xiàn)形式也極為創(chuàng)新。
一直以來，五糧濃香生肖酒便被業(yè)界視為五糧濃香公司發(fā)力名酒“第二戰(zhàn)場”的“王牌”，將對核心消費(fèi)群體形成價(jià)值引導(dǎo)，激發(fā)市場新需求，獲得更大的認(rèn)同。
“五糧濃香生肖酒系列將五糧濃香的‘人文相和之道’與生肖文化的‘陰陽相濟(jì)之道’有機(jī)融合，充分彰顯文化自信、行業(yè)自信和品牌自信。”五糧液股份公司黨委委員、總工程師楊韻霞表示。
在五糧濃香公司黨委書記、董事長劉華看來，兔年生肖酒代表了五糧濃香酒三大標(biāo)桿價(jià)值：
首先，五糧濃香生肖酒是五糧濃香酒品牌與品質(zhì)的標(biāo)桿，是公司自主運(yùn)營的高價(jià)值、稀缺資源性產(chǎn)品，對五糧濃香酒品牌具有戰(zhàn)略引領(lǐng)意義，將助推五糧品牌的整體價(jià)值提升。
第二，五糧濃香生肖酒是五糧濃香酒價(jià)值和價(jià)格的標(biāo)桿，實(shí)現(xiàn)了五糧濃香公司在新價(jià)位段進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新布局和對更多消費(fèi)場景的覆蓋，提升了五糧濃香的品牌認(rèn)知與價(jià)值，標(biāo)志著五糧濃香公司正式進(jìn)入禮品酒、收藏酒市場。
第三，五糧濃香生肖酒是五糧濃香酒創(chuàng)新和藝術(shù)的標(biāo)桿，是五糧濃香公司在市場上投放的唯一一款文化藝術(shù)類產(chǎn)品，在器型創(chuàng)意、產(chǎn)品容量、適用場景及運(yùn)營方式上進(jìn)行了多層次、多維度的創(chuàng)新。
顯然，兔年生肖酒的上市，意味著五糧濃香公司在生肖酒賽道再次搶先一步布局，對五糧濃香酒品牌護(hù)城河的拓寬、加深大有裨益。
生肖是古人賦予周年歲月的具象化特征，好的生肖酒產(chǎn)品能夠從多維度進(jìn)行解讀，而兔年生肖酒所蘊(yùn)含的四大價(jià)值——藝術(shù)價(jià)值、品質(zhì)價(jià)值、收藏價(jià)值、精神價(jià)值，讓其區(qū)別于市面上其他的生肖酒。
從藝術(shù)價(jià)值看，水晶瓶頭，瓶頸生肖圖與纏枝紋交織融合，蒜頭瓶器型，為產(chǎn)品賦予了全新的表達(dá)語言。加之黃金比例瓶身、時(shí)尚靚麗的玫瑰金配色、五糧濃香LOGO烤花工藝，簡約卻不簡單，既秉承傳統(tǒng)東方美學(xué)文化，又獨(dú)具現(xiàn)代感和國際范?？梢哉f，這瓶酒的美，既來于對中國白酒文化的深度理解，對中國傳統(tǒng)文化的重新演繹。
從品質(zhì)看，兔年生肖酒的每一滴酒都產(chǎn)自五糧液生產(chǎn)窖池，與五糧液同原料、同窖池、同工藝，是五糧液首席大師團(tuán)隊(duì)的傾心之作。
從收藏價(jià)值看，兔年生肖酒限量發(fā)行99999瓶。其中，其中，888mL規(guī)格的禮盒裝產(chǎn)品為99000瓶，2.888L的禮炮產(chǎn)品為999樽。兩款產(chǎn)品全部實(shí)行一瓶一證、專屬號碼，配備收藏證書，凸顯產(chǎn)品的稀缺性。
從精神價(jià)值看，兔自古至今被稱作為瑞獸，代表著溫順善良、聰慧機(jī)敏、堅(jiān)毅果敢，寓意美好安靜，不論自飲、收藏、禮贈(zèng)、社交都顯得意義非凡。
“兔年生肖酒是中國傳統(tǒng)文化與五糧濃香公司高端品質(zhì)結(jié)合的典范，生動(dòng)詮釋了一瓶生肖文化酒的極致表達(dá)。”五糧濃香酒華東一經(jīng)銷商向酒業(yè)家表示。
選在雙十一前夕推出兔年生肖酒，五糧濃香公司此舉不僅意在搶占線上渠道，而且希望將其打造成旺季爭奪戰(zhàn)中的有力武器。
酒業(yè)家獲悉，兔年生肖酒將以線上為主要渠道，整合資源傾斜，并且輔以線下渠道銷售。
據(jù)介紹，兔年生肖酒的三大運(yùn)營思路可以歸結(jié)為三個(gè)字，即：“爆”、“霸”、“拉”。
一方面，五糧濃香公司將圍繞爆品戰(zhàn)略，著力打造兔年生肖酒成為線上爆品;另一方面，加大新媒體及線上傳播平臺(tái)利用，擴(kuò)大兔年生肖酒線上傳播聲量和廣度，線下也會(huì)通過快閃店等方式提升影響力。除此之外，五糧濃香公司將利用線上銷售氛圍反向催動(dòng)，拉升線下認(rèn)購積極性，甚至帶動(dòng)線下標(biāo)品的銷售。不止一位酒商認(rèn)為：“五糧濃香公司不僅重視生肖酒產(chǎn)品發(fā)布，更通過差異化的營銷策略，讓產(chǎn)品落地有聲。”
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一個(gè)新品要成為爆品，要具備以下五點(diǎn)：包裝獨(dú)特、有品質(zhì)護(hù)城河、品類引領(lǐng)、消費(fèi)需求切入點(diǎn)準(zhǔn)確、渠道選擇精準(zhǔn)。已然具備這五大特征的五糧濃香兔年生肖酒，將在生肖酒賽道上成功突圍，成為生肖酒又一爆品。
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