在2022卡塔爾世界杯戰(zhàn)火熊熊燃起之時(shí)，百威中國“明智飲酒 拒絕酒駕”公益活動(dòng)也在全國各個(gè)社區(qū)火熱上演。在上海市公安局交通警察總隊(duì)、中國酒業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，百威中國攜手旗下備受年輕人青睞的哈爾濱啤酒，推出了首支以社區(qū)場(chǎng)景為題材的公益說唱街舞——《哈啤有門 酒駕沒門》，極具反差萌風(fēng)格的“爺系門將天團(tuán)”將不酒駕的理念以說唱歌曲和魔性舞蹈的形式詼諧輸出，在社會(huì)上掀起了一波為酒駕“守門”的熱潮。
百威中國攜手上海交警推出明智飲酒“爺系門將天團(tuán)”
同時(shí)，百威中國還攜手哈啤推出了明智飲酒百城社區(qū)“守門員”招募小程序，鼓勵(lì)大家“聽爺叔的話”，加入百威中國“門將天團(tuán)”，在朋友圈分享反酒駕宣言，成為守衛(wèi)社區(qū)安全的“守門員”，共有116城的網(wǎng)友參與了這一活動(dòng)。分布在全國28個(gè)城市的百威中國員工也積極行動(dòng)，聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)亟痪?、居委等部門，開展多種宣傳活動(dòng)。此外，哈啤世界杯限量款無醇啤酒也趣味上線，為消費(fèi)者帶來更多明智新選擇，立體打造明智飲酒文化。
哈爾濱啤酒FIFA限量版無醇啤酒
百威亞太聯(lián)席主席兼首席執(zhí)行官楊克表示：“百威亞太的夢(mèng)想是成為飲料行業(yè)最受歡迎的高品質(zhì)增長領(lǐng)導(dǎo)者，我們正全力以赴地實(shí)現(xiàn)ESG（環(huán)境、社會(huì)和公司治理）目標(biāo)，而“明智飲酒”是實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想重要的驅(qū)動(dòng)器之一。“明智飲酒”項(xiàng)目需要多方長期戰(zhàn)略合作、共同參與。15年來，我們與眾多合作伙伴及知名人士達(dá)成緊密合作，從而擴(kuò)大明智飲酒的影響力，共創(chuàng)更加美好的未來。”
作為百威中國最堅(jiān)定的支持者和最親密的合作伙伴之一，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長兼啤酒分會(huì)理事長何勇表示：“15年來，百威中國不僅始終堅(jiān)持公益初心，并不斷創(chuàng)新，切實(shí)從多方面去推動(dòng)消費(fèi)者從認(rèn)知、態(tài)度到行為的轉(zhuǎn)變。明智飲酒風(fēng)尚日漸形成，但酒駕問題尚未根除，希望更多行業(yè)伙伴加入，共建‘零酒駕’社區(qū)。”
【酒駕沒門 “爺系愛豆”引領(lǐng)明智飲酒新風(fēng)尚】
根據(jù)全球領(lǐng)先市場(chǎng)研究集團(tuán)益普索發(fā)布的《2022年啤酒行業(yè)觀察報(bào)告》顯示，疫情期間宅家場(chǎng)景進(jìn)一步增多。為了迎接卡塔爾世界杯的到來，作為本屆賽事贊助商的哈爾濱啤酒推出了一系列“宅家世界杯”活動(dòng)，讓消費(fèi)者享受宅家觀賽，歡聚共享哈啤的時(shí)刻。
宅家“哈啤”可以，但酒駕絕對(duì)不行！朝著這個(gè)目標(biāo)，百威中國攜手哈爾濱啤酒，針對(duì)時(shí)下年輕人喜歡的“爺系愛豆”反差萌形象和爺系“說教”方式，結(jié)合世界杯這一熱點(diǎn)盛事，從守門員這一角色切入，推出了高燃炸裂的《哈啤有門 酒駕沒門》說唱街舞。
在這支“爺系愛豆風(fēng)”說唱街舞中，用反直覺的保安大爺形象去做年輕文化輸出，魔性舞蹈配合具有記憶點(diǎn)的《武林外傳》主題曲改編曲，填入“爺系說教”風(fēng)格的歌詞，“酒駕，沒門！彼此相互尊重，到哪都講規(guī)矩；酒駕，No Way！EVERYBODY都嗨皮，下次咱們還能聚”，打造了一種“中二”、“詼諧”的感覺，精準(zhǔn)擊中年輕人的燃點(diǎn)。
百威亞太首席市場(chǎng)營銷官車祁表示：“哈啤是最早關(guān)注年輕人群，并堅(jiān)持倡導(dǎo)公益理念的啤酒品牌之一。一直以來，哈啤不斷通過嘻哈、街潮等年輕人的興趣點(diǎn)，來跟他們溝通明智飲酒的理念。世界杯是年輕人的燃點(diǎn)，守門員是球場(chǎng)上的英雄，哈啤將守門員與保安大爺結(jié)合，又融入‘爺系愛豆’的元素，讓不酒駕更熱血、更有趣。”
【橫縱聯(lián)合 凝結(jié)多方共保道路交通安全】
公益不是個(gè)人英雄主義，更應(yīng)該是全社會(huì)的集體行動(dòng)。十五年來，百威中國聯(lián)合了公安部交通管理局、上海交警總隊(duì)、中國酒業(yè)協(xié)會(huì)、社會(huì)知名的公益人士如姚明、劉翔、李娜、陳奕迅、張一山、張藝興等，已經(jīng)形成了一個(gè)明智飲酒項(xiàng)目的公益“朋友圈”，大家協(xié)同努力，全方位、多渠道向成年消費(fèi)者倡導(dǎo)明智飲酒，持續(xù)為道路交通安全和“零酒駕”社區(qū)助力。
百威中國聯(lián)合其他品牌共同表明不酒駕態(tài)度
今年，百威中國進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的影響力，聯(lián)動(dòng)包括中國郵政、百度地圖、太平洋汽車在內(nèi)的近20家知名品牌，共同為“零酒駕”發(fā)聲，以趣味、爆梗的方式表明不酒駕態(tài)度。繼續(xù)聯(lián)手出行平臺(tái)e代駕開展線上線下聯(lián)動(dòng)，在全國重點(diǎn)城市發(fā)放代駕禮包券，為消費(fèi)者提供更多明智選擇，幫助其真正實(shí)現(xiàn)行為上的轉(zhuǎn)變。
在政企合作方面也進(jìn)一步加強(qiáng)，與公安部交通管理局聯(lián)合發(fā)布了“理性飲酒 快樂觀賽“系列海報(bào)，開展了【交通安全線上知識(shí)問答】活動(dòng)，提醒公眾遠(yuǎn)離酒駕，提升其道路安全方面的認(rèn)知。連續(xù)第七年支持由公安部交通管理局指導(dǎo)，中國少年兒童新聞出版總社主辦的“交通安全體驗(yàn)課”公益項(xiàng)目，以寓教于樂的創(chuàng)新形式，幫助少年兒童提升文明出行的意識(shí)，保障他們的出行安全。
上海市公安局交通警察總隊(duì)宣傳中心主任丁斌表示：“確保道路交通安全是所有人共同的愿望，在政府部門做好立法執(zhí)法、政策實(shí)施的同時(shí)，我們還需要專業(yè)機(jī)構(gòu)、公益組織、企業(yè)團(tuán)體和媒體行業(yè)共同行動(dòng)，一起守護(hù)我們的出行安全。像開展“零酒駕”公益倡導(dǎo)活動(dòng)一樣，從每一個(gè)交通行為做起，從每一個(gè)交通安全知識(shí)普及做起，從每一項(xiàng)交通安全倡導(dǎo)做起，最終實(shí)現(xiàn)‘文明守法，平安回家’的目標(biāo)。”
【公益長跑 15年初心不改再出發(fā)】
“明智飲酒”倡議是百威集團(tuán)長達(dá)十五年的公益長跑，也是一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的責(zé)任共赴，更是與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新旅程。2008年，百威與中國酒業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)布理性飲酒宣言。2015年，百威集團(tuán)又提出“全球明智飲酒”目標(biāo)，以培養(yǎng)明智飲酒文化，鼓勵(lì)消費(fèi)者隨時(shí)隨地選擇明智飲酒。2018年，隨著首批00后正式踏入成人行列，明智飲酒的宣傳也開始面向更年輕的群體。燒腦片、宮廷風(fēng)、街潮風(fēng)、元宇宙等貼近“Z世代”的宣傳形式不斷破圈。
“我們認(rèn)為每一次飲酒都應(yīng)該是一種正面的體驗(yàn)，這也是我們要把明智飲酒列為ESG戰(zhàn)略中8大優(yōu)先范疇之一的原因。明智飲酒需要長期的戰(zhàn)略合作參與，15年來我們一直同合作伙伴及知名人士保持合作，去創(chuàng)造可持續(xù)的社會(huì)價(jià)值，”百威亞太首席法律及企業(yè)事務(wù)官柯睿格表示。
十五年來，數(shù)百場(chǎng)宣教活動(dòng)在全國各地開展，每年都會(huì)有約兩萬名由百威中國員工、經(jīng)銷商伙伴及其他利益相關(guān)方組成的志愿者，走上街頭去向消費(fèi)者宣傳明智飲酒理念。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國范圍內(nèi)累計(jì)超過10億人次直接或間接地接受到了明智飲酒方面的信息。據(jù)公安部交通管理局的數(shù)據(jù)顯示，目前執(zhí)法中檢查一百輛車發(fā)現(xiàn)醉駕的比例比之前減少70%以上，拒絕酒駕已經(jīng)逐漸成為共識(shí)。*1
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