根據(jù)魔鏡市場情報(bào)數(shù)據(jù)，今年天貓雙11銷售額第一大品類依然是美容護(hù)膚，從銷售額和銷售量來看，分別同比下降了12.8%和23.2%。雖然美容護(hù)膚品類銷售額下降了，但國產(chǎn)護(hù)膚品牌卻呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長力。美妝護(hù)膚競賽下半場，云南白藥旗下采之汲尋找更適合東亞肌膚的定制護(hù)膚解決方案，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

雙11天貓美容護(hù)膚品牌銷售額Top10中，國產(chǎn)品牌從去年的2個(gè)增加至3個(gè)。功能性護(hù)膚品不僅成為國產(chǎn)護(hù)膚品與國外大牌一爭高下的“殺手锏”，也成就了國產(chǎn)護(hù)膚品企業(yè)的市值高地。西方護(hù)膚產(chǎn)品的邏輯建立在器官解剖基礎(chǔ)上，是更注重“美白”等某功效的治療思路。而東方的護(hù)膚產(chǎn)品，需要針對東亞肌膚的特點(diǎn)來治療。基于云南白藥、東亞肌膚健康研究中心與北京大學(xué)第一醫(yī)院、四川大學(xué)華西醫(yī)院等機(jī)構(gòu)對東亞肌膚的共同研究，云南白藥采之汲圍繞“一人千面，一肌千方”的理念，精準(zhǔn)守護(hù)東亞肌膚健康。

天貓平臺雙11數(shù)據(jù)，只是國產(chǎn)美妝品牌快速發(fā)展的一個(gè)縮影。品牌的增長并不是一蹴而就，銷量猛漲的背后是厚積薄發(fā)。尤其對于國貨而言，想要崛起除了及時(shí)把握時(shí)代發(fā)展趨勢外，用產(chǎn)品硬實(shí)力說話更是不可或缺的，行業(yè)共識正在趨向一致，除了在技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)上下“笨功夫”，中國美妝想要出頭別無他法。

目前化妝品領(lǐng)域并沒有嚴(yán)格意義上的“功能性護(hù)膚”概念，根據(jù)天風(fēng)證券研報(bào)，皮膚學(xué)級護(hù)膚品、功效性護(hù)膚品和醫(yī)美“械字號”護(hù)膚品均納入這一賽道。功效性護(hù)膚品則以專業(yè)性研究成果背書，以最優(yōu)化配方原則開發(fā)單品，云南白藥采之汲“一肌一方”的實(shí)現(xiàn)，亦得益于東方的天然植物。中草藥資源一直是中國的特色資源。從中國特色植物著手，云南白藥采之汲找到了專屬東方的定制護(hù)膚解決方案。

圖：“植物護(hù)膚百科全書”——《天然植物原料護(hù)膚功效匯編》·特輯發(fā)布

為了系統(tǒng)匯總植物的基本信息、活性物質(zhì)的組成、含量，護(hù)膚功效與作用機(jī)制，云南白藥邀請20多位專家學(xué)者，籌備五年，推出“植物護(hù)膚百科全書”——《天然植物原料護(hù)膚功效匯編》。該匯編系統(tǒng)介紹一千多種天然植物原料及其功效，不僅為普通消費(fèi)者在選擇護(hù)膚品時(shí)提供參考價(jià)值；對企業(yè)科研、產(chǎn)品開發(fā)，幫助建立相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)同樣具有重要意義。

不同于市場上已有的植物百科等資料，這本植物護(hù)膚百科全書更關(guān)注實(shí)用性，并希望呈現(xiàn)更全面的植物原料的功效和機(jī)制。通過系統(tǒng)介紹《已使用化妝品原料目錄》中已經(jīng)收錄的一千多種植物（部分是真菌）以及東亞肌膚健康研究中心自主研發(fā)的植物活性原料，結(jié)合云南白藥多年藥植研究成果，幫助建立相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，講透天然植物護(hù)膚的秘密，推動護(hù)膚行業(yè)發(fā)展。

對于美妝企業(yè)而言，研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，可以從另一個(gè)層面為企業(yè)構(gòu)建長期競爭力。扎根于百年藥企云南白藥，采之汲貫徹東方藥植護(hù)膚理念，開啟私人定制肌膚管理項(xiàng)目，與東亞肌膚健康研究中心合作，基于前沿AI肌膚檢測技術(shù)及百萬東亞肌膚的皮膚科數(shù)據(jù)支持，針對性診斷肌膚問題生成專屬的護(hù)膚報(bào)告，一肌千方，為東亞肌膚提供適合的定制護(hù)膚方案。

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