KILOMETERS全新形象升級(jí)后，收獲了眾多年輕人、潮流愛(ài)好者的認(rèn)可，紛紛打卡KILOMETERS潮流現(xiàn)場(chǎng)，刮起陣陣種草狂潮。
2022年7月30日，KILOMETERS廣西首店也即將登陸廣西一站式購(gòu)物中心南寧萬(wàn)象城。這也是廣西首家主打Z世代潮流生活方式集合店。超人氣的商業(yè)潮流地標(biāo)，聚集著強(qiáng)大的年輕消費(fèi)力。KILOMETERS廣西首店南寧店將成為各路潮人打卡的又一個(gè)新地標(biāo)。
KILOMETERS火遍全網(wǎng)，現(xiàn)象級(jí)流量背后，歸根結(jié)底，是因?yàn)镵ILOMETERS搶占了營(yíng)銷(xiāo)高地，精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)了Z世代。
連接Z世代
個(gè)性化潮流圈層突破
隨著Z世代為代表的年輕一代興起，作為潮牌的主要消費(fèi)者，KILOMETERS 針對(duì)Z世代的特征喜好，在產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。Z世代成長(zhǎng)于信息時(shí)代，多元文化的熏陶，性格獨(dú)特又有個(gè)性。因此，KILOMETERS引入品牌+自主發(fā)開(kāi)雙管齊下，給予Z世代在潮流觸覺(jué)上，更豐富、個(gè)性化的選擇。
引入品牌FMACM
FMACM潮牌，將服裝設(shè)計(jì)概念化融入到生活化的服飾中。不跟風(fēng)、不保守，為熱愛(ài)潮流文化的群體創(chuàng)造了更多穿著與展現(xiàn)的可能性。王一博、張遠(yuǎn)、郭俊辰等明星均上身FMACM，潮范十足。
引入品牌Kangol
Kangol品牌1983年創(chuàng)立于英國(guó)，掀起了貝雷帽的風(fēng)潮，引起時(shí)尚潮流人士的愛(ài)戴。HIP-HOP文化興起，一群熱愛(ài)涂鴉的街頭朝拜者挖掘出KANGOL的個(gè)性魅力，這股街頭文化蔓延至世界各地，獲得王一博、王嘉爾、白敬亭、李易峰、楊冪、趙麗穎、關(guān)曉彤等明星藝人喜愛(ài)。
引入品牌AHHH
AHHH（ Adventurous Healthy Humorous Homey ）是由演員張宥浩和何博創(chuàng)立的以服裝為主要載體的生活方式品牌。不分年齡、不分性別、勇敢地表達(dá)“少年感”的風(fēng)格深受消費(fèi)者喜愛(ài)。明星藝人張子楓、周雨彤、何炅、王彥霖等明星也紛紛上身AHHH。AHHH用著自己的方式提醒著人們，笑口常開(kāi)就像多念幾次AHHH一樣簡(jiǎn)單。
引入品牌ROARINGWILD
ROARINGWILD 成立于 2010 年，是一個(gè)以 URBAN STREET 風(fēng)格為主的街頭服飾品牌。同時(shí)也是一個(gè)關(guān)注生活、藝術(shù)、音樂(lè)等領(lǐng)域，致力于創(chuàng)造與傳播本土青年文化的平臺(tái)。品牌更像是先行者，秉持著街頭文化的生活理念，通過(guò)“ROAR”咆哮的態(tài)度鼓勵(lì)青年人表達(dá)自我。用辯證的視角看待社會(huì)議題，將服裝作為載體進(jìn)行表達(dá)傳述，創(chuàng)造屬于新世代的生活態(tài)度。作為中國(guó)最有代表性的街頭品牌之一，ROARINGWILD被各大明星上身，陳偉霆更是在《潮流合伙人》節(jié)目中多次穿著ROARINGWILD服飾。
除此之外，KILOMETERS還引起了一系列知名潮牌入駐。如CONPCONP、OPICLOTH、FAKEROOM、Tagi等，無(wú)論品牌還是產(chǎn)品，都是備受Z世代認(rèn)可的。
在自主開(kāi)發(fā)上，KILOMETERS側(cè)重于攜手潮流主理人、嘻哈音樂(lè)廠牌等潮流新勢(shì)力，與熱門(mén)IP、知名藝術(shù)家、潮流先鋒設(shè)計(jì)師、潮流綜藝節(jié)目等進(jìn)行聯(lián)合跨界，目前已推出梵高、達(dá)芬奇、莫奈、SMILEYWORLD、FOURTRY等多個(gè)聯(lián)名合作系列，深受Z世代喜愛(ài)。
內(nèi)容共創(chuàng)
讓被動(dòng)宣傳變成自主轉(zhuǎn)播
除了產(chǎn)品創(chuàng)新吸引Z世代，KILOMETERS還以#城市街區(qū)#為概念，重塑潮流文化體驗(yàn)，破圈Z世代。在傳統(tǒng)商場(chǎng)內(nèi)打造開(kāi)放性社區(qū)型的門(mén)店，打造沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)，拉近與消費(fèi)者距離，更好的傳遞KILOMETERS品牌核心理念。
KILOMETERS主動(dòng)提供拍照?qǐng)鏊o進(jìn)店的年輕人，讓他們留下與KILOMETERS的潮流時(shí)刻。同時(shí)，KILOMETERS和穿搭博主進(jìn)行深度合作，每一次活動(dòng)都會(huì)邀請(qǐng)他們到店體驗(yàn)參與，在線上線下同步進(jìn)行傳播，作為圈層代表進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)。
在購(gòu)物服務(wù)上，KILOMETERS也不同于常規(guī)店鋪提供的導(dǎo)購(gòu)服務(wù)。KILOMETERS專(zhuān)門(mén)招募了品位出眾的潮流青年作為駐店潮流導(dǎo)購(gòu)，為Z世代即時(shí)提供穿搭建議和個(gè)性化服務(wù)，并在社群做深度維護(hù)，給予他們極大的好感和信任度。
切實(shí)感受品牌和產(chǎn)品的潮流態(tài)度，每一個(gè)品牌和產(chǎn)品的傳播都來(lái)源于消費(fèi)者。品牌的傳播內(nèi)容部分來(lái)源這群Z世代。營(yíng)銷(xiāo)視角下，品牌和Z世代共同通過(guò)內(nèi)容傳達(dá)品牌理念，一起探索潮流風(fēng)尚。
將全球潮牌服飾、藝術(shù)產(chǎn)品及時(shí)尚潮玩品牌引入門(mén)店，集合各地潮流文化與潮流元素，將每一家門(mén)店打造成潮流青年集聚的社交俱樂(lè)部。KILOMETERS秉著這個(gè)理念，不斷給消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)，豐富潮流青年的生活圈，構(gòu)建潮流青年的聚合平臺(tái)。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
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