酷暑襲來，時尚盛宴。不止于成人時裝界的精彩正在童裝行業(yè)繽紛呈現(xiàn)，近日，坐落在南方濱海的城市廈門帝景苑迎來了一場屬于千禧年間，孩子們的專屬時尚秀場表演——2022fashion power全球風尚盛典
秀場之間新意百出，推陳出新筑造時尚王國
Fashion Power全球風尚盛典，將國際高端知名品牌Gucci、Fendi、Dior和Lee兒童等齊聚一堂，共創(chuàng)時尚魅力夜晚，尤其是在Lee兒童的設(shè)計理念環(huán)繞閃耀的秀場中，讓我們看到了其為童裝行業(yè)帶來的新可能、新風尚、新標桿。色彩的搭配與裁剪的新意，在傳承百年知名牛仔品牌Lee的原有基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新，包攬收獲現(xiàn)場眾多矚目與肯定；動感的T臺音樂交融下童模們用專業(yè)標準的姿態(tài)展現(xiàn)了獨一無二的風采；那如同架子鼓敲擊般富有節(jié)奏感的雀躍步伐，把專屬于孩童的天真、浪漫、活潑、可愛發(fā)揮的淋漓盡致。盛典更是邀請到了抖音百萬粉絲紅人三胞胎天之文到場，在穿著Lee兒童新款時裝中，用活力四射的舞蹈進行表演，傳遞千禧一代對于時尚與自我的追求，與z世代的新生活力相得映彰；無數(shù)新興概念碰撞堆疊，將秀場氛圍推向極點。孩子們穿著Lee兒童獨立設(shè)計時裝，以一種自信向上，敢我所敢，選我所選，尋找自我的全新面貌向在場的來賓們介紹了Lee兒童的時尚新理念。
線上線下齊發(fā)力，融匯新型潮經(jīng)濟
在風尚盛典秀場成功舉辦的先行預(yù)熱下，Lee 兒童天貓線上旗艦店、抖音藍V店、小紅書官方平臺、微博官方賬號等順勢上線，并于7月22日正式登陸。以線上平臺形式講述童裝新理念，與用戶分享品牌故事，體驗品牌之下孕育的新型兒童時尚理念，讓孩子為自己做主，用時尚服飾表達自己，鼓勵孩童在多元化的視角下勇敢發(fā)掘自己，成為不被定義的自身，樹立自身自信與獨特，在Lee設(shè)計時尚的基礎(chǔ)上，讓孩子們迸發(fā)出生活能量，做不被定義的本身！在Lee兒童的理念加持下，激發(fā)兒童心靈力量，優(yōu)秀不應(yīng)被定義！
Lee 品牌誕生于1889年，距今已有132年歷史，是受眾歡迎度與回購率最高的牛仔品牌。而Lee 兒童作為2022年中國區(qū)新誕生的童裝品牌，不僅在原有品牌基礎(chǔ)上繼承與延續(xù)品牌品格與形象，同時又在千禧時代下傾注了創(chuàng)造力與發(fā)展性。Lee 兒童放眼于未來，落地于當下，在收集了豐富的市場調(diào)研數(shù)據(jù)并結(jié)合品牌目標后，將目標消費人群定位為每一位成長中的兒童，想要傳遞的中心思想就是希望每位小朋友都能健康快樂成長，他們都是獨一無二的，身上都有值得被挖掘的閃光點，優(yōu)秀不應(yīng)被定義，做最獨特的自己。
童裝賽道近些年顯著受益于消費升級浪潮，國金證券的研究數(shù)據(jù)顯示，2020年中國童裝市場規(guī)模達2292億元，在國內(nèi)“三胎政策”等生育鼓勵舉措的宏觀背景下，未來童裝市場將呈上升趨勢進一步整合擴張，并在原有的行業(yè)基礎(chǔ)之上維持約21.34%的年均復(fù)合增速，預(yù)估在2025年，市場規(guī)模將達4738億元。
童裝行業(yè)是一個消費者對于產(chǎn)品安全舒適性的考量優(yōu)先級高于穿著時尚性的賽道，除此之外，市場持續(xù)保持高增速。尤其近些年以良好教育背景、情感交互能力強及擁有一定獨特消費觀念的年輕媽媽為消費者群體代表，在服裝購買決策當中，對產(chǎn)品性能中的面料舒適性、裁剪設(shè)計性、配色時髦性及品質(zhì)安全性等有著更高的追求，但發(fā)展至今的傳統(tǒng)童裝品牌主要還是秉持著“快時尚”的設(shè)計及營銷思路，在同時滿足垂直專業(yè)性、穿著舒適度等層面缺乏相應(yīng)的優(yōu)秀品牌，產(chǎn)品需求與供應(yīng)缺口不對稱下，新的開辟路徑應(yīng)運而生。
隨著新生代寶媽寶爸成為童裝消費主力軍， Z世代父母在兒童服裝穿搭上更愿意投入資金，他們正從“實穿型”向“個性化”的潮流轉(zhuǎn)變，比起實穿型，個性化父母更加關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新、設(shè)計理念及品牌質(zhì)感，這使得中國兒童人均童裝消費水平持續(xù)提升，但國內(nèi)高端童裝品牌相對較少，行業(yè)目前產(chǎn)品多以經(jīng)典而普通，缺乏樂趣與設(shè)計感的同質(zhì)化童裝為主。童裝行業(yè)在品牌化和高端化方面，將存在很大的市場機遇。
Lee 兒童市場部門調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，社會發(fā)展與媒體網(wǎng)絡(luò)等新時代因素對兒童群體影響顯著，導(dǎo)致多數(shù)兒童自我意識覺醒較早，自主性強，性格辨識度高，對時尚潮流有與生俱來的跟隨心理。但與此同時，市面上現(xiàn)存?zhèn)鹘y(tǒng)童裝缺乏設(shè)計感與時尚度。除此之外，在問卷調(diào)查中得出數(shù)據(jù)顯示：76%的兒童傾向于自主選擇服裝，而對父母選擇的衣物報以“太幼稚”“太卡通”的心態(tài)。并且，在經(jīng)濟情況穩(wěn)中向好的環(huán)境中，收入的增收導(dǎo)致父母對孩子飲食營養(yǎng)的注重，進一步導(dǎo)致現(xiàn)在兒童生長發(fā)育普遍較快，傳統(tǒng)童裝的尺碼版型已不再適用。
為了滿足目標消費群體和潛在消費群體的時尚品味，Lee 兒童在本場大秀中根據(jù)不同消費偏好推出三個不同系列。首先例如摩登系列作為凸顯Lee獨特品牌標識?格的服裝系列，通過童模著 Lee 兒童上臺進行展示，從Lee 兒童不同系列出發(fā)，引發(fā)經(jīng)典與時尚的碰撞。Lee 兒童希望將傳承、延續(xù)的概念融入至秀場布置與編排之中。其次都市騎士系列意在打造兒童服裝的獨特個性， 與 Lee 兒童 的目標人群以及對兒童自我意識成?的認同相輔相成。因此我們希望能在都市騎士系列的展示中，表達出對兒童自我意識的尊重，讓童模們于自己所喜愛的事物合二為一，通過不同的表現(xiàn)方式配合服裝進行展示。
本次秀場中，由Lee 兒童團隊傾力打造的線下快閃店尤為耀眼，結(jié)合霓虹燈光搭配方形結(jié)構(gòu)元素，燈光在交互中錯落有致的融為一體，充滿活力與未來感的青藍色基調(diào)將都市與摩登完美結(jié)合，時尚風格概念引來眾多到場嘉賓和童模相繼打卡合照，充分消化lee兒童打造的“優(yōu)秀不應(yīng)被定義”全新兒童時尚概念，別出心裁的快閃店設(shè)計將引領(lǐng)線下顧客勇于嘗試，尋找屬于自己的時尚單品。
Buddy Lee 作為 Lee 的百年IP，至今已發(fā)展為復(fù)古時代的收藏品，其形象標識無論對于時尚界、潮玩界的影響皆不容小覷。
與此同時，新一代90、95后父母對童裝材質(zhì)的安全性、柔軟度和透氣性有更深的理解和認知。以面料材質(zhì)為出發(fā)點，Lee 兒童 延續(xù)獨特設(shè)計與高端面料，在保留原有的牛仔時尚理念同時，增添高端潮流童趣感。 Lee 兒童 X-soft 超柔感衛(wèi)衣，采用高端超柔碳素磨毛技術(shù)，環(huán)保的染整技術(shù)，安全并容易穿著。在生產(chǎn)過程中，Lee產(chǎn)品將所有材質(zhì)數(shù)據(jù)化、參數(shù)化、打造出一套自有的數(shù)字體系，并且根據(jù)不同場景下的不同需求進行制衣材料的調(diào)配。
此外，消費者還將在小紅書、抖音等線上平臺看到Lee兒童的身影。其中，小紅書以消費者內(nèi)容(UGC)為導(dǎo)向，與時尚達人及KOC/KOL通過新品體驗、穿搭風尚等形式聯(lián)手共同打造Lee兒童潮流新風尚。抖音平臺則主要與母嬰垂直分類下的達人合作共創(chuàng)，同時開辟品牌直播間，內(nèi)容上以輸出育兒知識、成分講解、工廠直播等專業(yè)內(nèi)容為主。通過高質(zhì)感，場景化的營銷內(nèi)容，整合多平臺多渠道的推廣方式， Lee 兒童將作為國際潮流又充滿高端童趣的品牌形象，成為最強大的高端潮流生活兒童服裝品牌，傳遞每位小朋友都是獨一無二，每位小朋友都具備不同的特性，優(yōu)秀不應(yīng)被定義的品牌理念。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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