7月16日，以“盛世祥瑞·東方品位”為主題的習(xí)酒·敦煌四祥瑞上市發(fā)布會在貴州習(xí)水鰼部酒谷舉行。酒說從現(xiàn)場了解到：習(xí)酒·敦煌四祥瑞分為單只與套裝兩種規(guī)格，定位高端文創(chuàng)產(chǎn)品。
本次發(fā)布會是全國首場，也是為習(xí)酒·敦煌四祥瑞這款新品落地推廣配套專屬體驗(yàn)IP“祥瑞志”的行業(yè)首秀，無論是現(xiàn)場嘉賓出席份量和發(fā)言內(nèi)容的呈現(xiàn)，還是整體發(fā)布會視覺效果和環(huán)節(jié)場景的全程體驗(yàn)，都很有質(zhì)感與差異化，可以說：這是一場非常有料的新品發(fā)布！具體“有料”在哪兒？下面跟隨酒說一起走進(jìn)現(xiàn)場。
差異化、有質(zhì)感、定位鮮明的文創(chuàng)產(chǎn)品
會上大咖云集，充分顯示出這次新品背后的實(shí)力與底氣：中國酒業(yè)協(xié)會名譽(yù)理事長王延才，中國酒業(yè)協(xié)會白酒專業(yè)委員會原秘書長趙建華，貴州習(xí)酒投資控股集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委副書記、總經(jīng)理汪地強(qiáng)，貴州省慈善總會副會長、秘書長莫莉，中國收藏家協(xié)會常務(wù)理事、副秘書長、中國收藏家協(xié)會煙酒茶藝收藏委員會會長王邦華，敦煌研究院副研究員、中國當(dāng)代文博專家馬競馳，正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長、正一優(yōu)供商貿(mào)有限公司董事長楊光，糖煙酒周刊副總編輯、華糖云商酒類事業(yè)部總經(jīng)理王建軍等嘉賓齊聚見證。
如果說敦煌國寶文化因?yàn)樯衩匦院兔褡逍猿蔀闁|方品味的重要代表的話，顯然集習(xí)酒文化、敦煌文化、祥瑞文化之大成的習(xí)酒·敦煌四祥瑞本身就是高端文創(chuàng)的典范，背后既有著習(xí)酒強(qiáng)大的品牌與品質(zhì)背書，在醬酒中場乃至未來的發(fā)展都是確定性的存在；也有著敦煌文化中四大瑞獸九色鹿、翼馬、青鳥、守寶龍的美好形象及寓意，產(chǎn)品視覺呈現(xiàn)、高級感塑造、場景定位方面同樣讓人眼前一亮。
三位德高望重的老專家給予習(xí)酒·敦煌四祥瑞不同視角的肯定與好評：
中國酒業(yè)協(xié)會名譽(yù)理事長王延才
中國收藏家協(xié)會常務(wù)理事、副秘書長、中國收藏家協(xié)會煙酒茶藝收藏委員會會長王邦華
敦煌研究院副研究員、中國當(dāng)代文博專家馬競馳
中國酒業(yè)協(xié)會名譽(yù)理事長王延才從酒業(yè)發(fā)展、醬酒品類前景和習(xí)酒未來幾方面，給出這款新品確定性的評價；中國收藏家協(xié)會常務(wù)理事、副秘書長、中國收藏家協(xié)會煙酒茶藝收藏委員會會長王邦華作為收藏領(lǐng)域的大家與專業(yè)人士，從藏品增值方面給出這款新品很高的評價；敦煌研究院副研究員、中國當(dāng)代文博專家馬競馳則帶領(lǐng)現(xiàn)場嘉賓走進(jìn)神秘而博大的敦煌文化，從這位80歲高齡的老專家激情滿滿的講述中，我們更能看到敦煌文化的燦爛與悠久，也進(jìn)一步加深了對習(xí)酒·敦煌四祥瑞這款新品背后文創(chuàng)價值的敬畏與認(rèn)知。
從好產(chǎn)品到好模式的共振！
會上，正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長、正一優(yōu)供商貿(mào)有限公司董事長楊光作《盛世祥瑞，東方品位》主題分享，指出在中國白酒冰火兩重天的發(fā)展背景下上市的習(xí)酒·敦煌四祥瑞，自帶光環(huán)與成長性，融合了敦煌文化的核心要素和祥瑞賽道的細(xì)分表達(dá)，可以說具備四大消費(fèi)場景（可賞、可藏、可禮、可品）和三大核心價值，關(guān)乎文創(chuàng)酒的想象力，是時間的藝術(shù)、匠心的堅(jiān)守、美好的見證。
除了產(chǎn)品力本身“天賦異稟”外，楊光在現(xiàn)場也揭示了習(xí)酒·敦煌四祥瑞在市場價值運(yùn)作和品牌長線發(fā)展的一些思考與規(guī)劃：市場價值運(yùn)作圍繞著“稀缺、精準(zhǔn)、圈層”幾個關(guān)鍵詞展開，2022全年稀缺投放“單只發(fā)售40噸，套裝發(fā)售5299套”；精準(zhǔn)布局首批經(jīng)銷商僅限20席，總體控制在35家內(nèi)：強(qiáng)化圈層營銷，構(gòu)建起“祥瑞宴（一桌式品鑒）＋祥瑞志（多桌式品鑒）”的聯(lián)合推廣體系等。此外，在品牌長線發(fā)展規(guī)劃中，習(xí)酒·敦煌四祥瑞（單只）自九色鹿后擬將陸續(xù)呈現(xiàn)守寶龍、青鳥、翼馬等單品，套裝自1*4版后也將陸續(xù)呈現(xiàn)5斤壇、10斤壇等大容量裝。
酒說記者在現(xiàn)場充分體驗(yàn)完整場祥瑞志后，有兩點(diǎn)感悟：一是整體場景與視覺效果的美輪美奐，視覺沖擊力和震撼力足夠強(qiáng)；二是敦煌文化的博大精深，從宏大、神秘的敦煌文化到沉浸體驗(yàn)的現(xiàn)場感官，這其中能看出正一優(yōu)供的品牌落地與創(chuàng)意能力，從0到1總是最難的，首秀讓人驚艷。
我們需要站在更高維度去看其潛力與成長性！
酒說在現(xiàn)場與一些參會經(jīng)銷商交流，對于這樣一款定位高端的醬酒文創(chuàng)新品，更多人的看法是未來成長性與更大的想象空間。就習(xí)酒持續(xù)從高速度到高質(zhì)量發(fā)展的過程中，顯然既要堅(jiān)定“大單品戰(zhàn)略”的持續(xù)強(qiáng)化，也要進(jìn)行更高端產(chǎn)品領(lǐng)域的布局，而高端文創(chuàng)產(chǎn)品無疑是其構(gòu)建高端化產(chǎn)品矩陣和高端品牌形象認(rèn)知的重要發(fā)力方向。
因?yàn)槲膭?chuàng)本身就是這幾年酒業(yè)正火的一個賽道與題材，尤其是與敦煌這種國寶級IP的合作，更有利于產(chǎn)生“1+1大于2”的效果，同時文創(chuàng)產(chǎn)品還有一個重要特點(diǎn)就是稀缺性與圈層性，目標(biāo)人群與場景鮮明，進(jìn)一步豐富品牌的內(nèi)涵與質(zhì)感。
從這個角度而言，習(xí)酒·敦煌四祥瑞無疑踩在了發(fā)展的新風(fēng)口上。值得一提的是，會上貴州正一優(yōu)供商貿(mào)有限公司與貴州省慈善總會發(fā)起并成立“貴州省慈善總會正一祥瑞愛心基金”，貴州省慈善總會副會長、秘書長莫莉到場并授予貴州正一優(yōu)供商貿(mào)有限公司“愛心企業(yè)”。
這種企業(yè)的主動擔(dān)當(dāng)與品牌溫度無疑是對文化習(xí)酒的一種踐行，從好產(chǎn)品到好模式，從新時期到新動能，在這些優(yōu)勢的共振與疊加下，習(xí)酒·敦煌四祥瑞的未來發(fā)展是充滿想象空間的。。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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