羊奶粉在經(jīng)過幾年跨越式的發(fā)展后，已成功突破百億規(guī)模，并且逐漸成為國內(nèi)細(xì)分奶粉領(lǐng)域的寵兒，不斷吸引著國內(nèi)外巨頭的布局。但隨著消費(fèi)需求的改變，羊奶粉也正在被越來越多的消費(fèi)者所接受，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時，增速以及關(guān)注度在嬰配粉領(lǐng)域中也當(dāng)屬前列。
在進(jìn)入百億規(guī)模后，羊奶粉市場的門檻也隨之升高。而君樂寶旗下首款純羊奶粉“臻唯愛”的上市，不僅引領(lǐng)著超高端奶粉市場向上進(jìn)階，也用實(shí)力開啟羊奶粉品類發(fā)展的新時代。
臻唯愛引領(lǐng)著超高端奶粉市場向上進(jìn)階
開啟羊奶粉品類新時代
隨著90、95后新生代消費(fèi)者成為消費(fèi)的主力，和上一代相比，除了給孩子成長最好的物質(zhì)條件外，他們在育兒方面更加精細(xì)化，也更加注重科學(xué)育兒，對于產(chǎn)品的品質(zhì)、營養(yǎng)有著更高的追求。
這也催生了奶粉細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展，特別是羊奶粉，已然成為嬰幼兒配方奶粉中增長最快的細(xì)分品類之一。羊奶粉市場的火熱，一方面得益于細(xì)分領(lǐng)域迅速增長帶來的吸引力，另一方面是市場競爭促使企業(yè)不斷開辟新戰(zhàn)場。這也使得前兩年羊奶粉領(lǐng)域迎來一窩蜂的涌入，但實(shí)際上，羊奶粉市場上品質(zhì)是良莠不齊的，具備核心優(yōu)勢的品牌并不多。
一直以來，羊奶粉脂肪球更小、易消化吸收等特點(diǎn)都被行業(yè)所看重，也是羊奶粉的重要賣點(diǎn)之一。君樂寶進(jìn)軍羊奶粉市場，在羊奶本身的優(yōu)勢基礎(chǔ)上，加碼科學(xué)配方，賦予產(chǎn)品更大的競爭實(shí)力。
高端配方，全面營養(yǎng)
君樂寶臻唯愛的上市，憑借天花板級別的配方，以高配全營養(yǎng)優(yōu)勢抬高了羊奶粉行業(yè)的競爭門檻，打造了羊奶粉品類的競爭高地。
競爭實(shí)力成就高配羊奶粉
羊奶粉已經(jīng)上市發(fā)展多年，不論是渠道端還是消費(fèi)端，對于羊奶粉都有一定的認(rèn)知，也有自己的需求。在消費(fèi)端，新生代父母選擇奶粉時對科學(xué)配方、全面營養(yǎng)愈發(fā)關(guān)注;而渠道端則看重品牌性、差異化競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品。畢竟市場上羊奶粉品牌眾多，沒有競爭力的產(chǎn)品即使有利潤也難以長久的存在于市場。
高倍乳鐵蛋白，成就高配全營養(yǎng)
作為國產(chǎn)奶粉頭部品牌，君樂寶奶粉洞察市場需求，以“臻唯愛”入局羊奶粉賽道，推出了乳鐵蛋白含量達(dá)100mg/100g、OPO含量達(dá)4.0g/100g的高配全營養(yǎng)配方羊奶粉。
不僅如此，臻唯愛羊奶粉還是一款采用100%全羊乳清生產(chǎn)的產(chǎn)品，還有珍稀A2 β-酪蛋白、五種核苷酸等關(guān)鍵營養(yǎng)，這在羊奶粉行業(yè)并不多見。
需要指出的是，雖然現(xiàn)在奶粉新國標(biāo)還未正式實(shí)施，但臻唯愛羊奶粉卻已按照新國標(biāo)對配方成分進(jìn)行調(diào)整，添加了膽堿、錳、硒等必備營養(yǎng)元素，以及10種可選擇添加的營養(yǎng)成分，領(lǐng)先一步助力寶寶茁壯成長。
臻唯愛羊奶粉已按照新國標(biāo)對配方成分進(jìn)行調(diào)整
據(jù)了解，在國內(nèi)已經(jīng)注冊的近百款羊奶粉中，君樂寶臻唯愛乳鐵蛋白及OPO含量均領(lǐng)先行業(yè)，是名副其實(shí)的高配全營養(yǎng)配方。要知道，“高配”不僅是高含量的營養(yǎng)素添加，而是經(jīng)過科學(xué)的配方研發(fā)，營養(yǎng)的科學(xué)配比，在深入的科學(xué)研究和技術(shù)背景下，把各種營養(yǎng)集結(jié)、發(fā)揮出最優(yōu)的效果。 如今，羊奶粉已經(jīng)成為奶粉市場上不可忽視的存在，君樂寶要做就做到最好，臻唯愛的上市突破了羊奶粉的配方天花板，滿足了各層級的需求，推動羊奶粉市場進(jìn)入高配新時代。
有望改寫羊奶市場格局
在奶粉行業(yè)中，牛奶粉仍然占據(jù)著絕對優(yōu)勢的地位，羊奶粉相對來說還是一個新品，目前還處于消費(fèi)者認(rèn)知提升的階段。這對于部分企業(yè)來說可能是瓶頸，但對于有實(shí)力的企業(yè)來說卻是機(jī)會。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)下通過配方注冊的嬰配粉中，羊奶粉占比已超20%，羊奶粉品類已經(jīng)足以影響到整個奶粉市場的格局。但羊奶粉品類的發(fā)展也存在著制約，其中配方是一個比較突出的問題。
臻唯愛憑借領(lǐng)先優(yōu)勢推動羊奶粉賽道新一輪發(fā)展
臻唯愛羊奶粉憑借頂配全營養(yǎng)配方，以業(yè)內(nèi)少有的100%全羊乳清、率先在羊奶粉中添加乳鐵蛋白等領(lǐng)先優(yōu)勢推動羊奶粉賽道的新一輪發(fā)展，也讓細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)入新的的競爭階段。
2014年，君樂寶上市第一罐奶粉，2021年僅奶粉產(chǎn)銷量就突破10萬噸，短短8年就做到了領(lǐng)先全國。其中，近幾年上市的全球首款全產(chǎn)業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉、新一代有機(jī)奶粉優(yōu)萃、小小魯班兒童奶粉等產(chǎn)品也都做到了行業(yè)領(lǐng)先，并在各個細(xì)分領(lǐng)域有著不俗影響力。
君樂寶奶粉已做到全國領(lǐng)先
君樂寶奶粉的從無到有，從有到優(yōu)依托的是品質(zhì)、是對消費(fèi)者的深度研究和洞察，以及自身實(shí)力支撐，而這些核心的競爭優(yōu)勢支撐著君樂寶改寫市場格局，在羊奶粉領(lǐng)域，君樂寶有著同樣的實(shí)力和底氣。
要做行業(yè)領(lǐng)頭羊
君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁兼奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼在君樂寶“要做就做領(lǐng)頭羊”云發(fā)布會上指出，“君樂寶步入全產(chǎn)業(yè)鏈科技領(lǐng)先的新時代，上一個五年我們已經(jīng)做到了品質(zhì)領(lǐng)先、銷量領(lǐng)先，下一個五年我們的目標(biāo)就是要提高國際競爭力，為此我們將堅(jiān)持做五個世界級品質(zhì)的好奶粉，為消費(fèi)者提供世界級品質(zhì)的好奶粉，立志成為奶粉行業(yè)的領(lǐng)頭羊。”
君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁兼奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼
確實(shí)，君樂寶臻唯愛羊奶粉不論是在產(chǎn)品配方，還是在品質(zhì)實(shí)力方面，都有著差異化的競爭實(shí)力。
去年，君樂寶總投資5億元打造的奶業(yè)創(chuàng)新研究院投入使用，該研究院從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行研究，長期并與國內(nèi)外頂級院校和科研機(jī)構(gòu)合作，全面支撐君樂寶奶粉的創(chuàng)新發(fā)展需要，這也是支撐君樂寶不斷突破品類限制的重要力量。
科研創(chuàng)新支撐君樂寶不斷突破品類限制
此外，君樂寶全球首創(chuàng)的從源頭保證奶粉優(yōu)質(zhì)安全的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式以及“五個世界級”模式的加持，為君樂寶發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基石，也成就了君樂寶“世界級奶粉”品質(zhì)。 去年國家羊奶粉新規(guī)的發(fā)布，意味著全羊時代開啟，羊奶粉品類在多點(diǎn)開花的發(fā)展階段后，即將進(jìn)入下半場，此時需要有大品牌推動品類發(fā)展。頭部企業(yè)的入局，能夠憑借強(qiáng)大的資金實(shí)力、渠道資源、品類研發(fā)能力以及營銷等方面的實(shí)力，進(jìn)一步提升消費(fèi)端對于羊奶粉品類的認(rèn)知。同時，也能憑借自身的品牌吸引力，推動行業(yè)走向更成熟的階段。 要做行業(yè)領(lǐng)頭羊，君樂寶并不是空喊口號，而是從誕生之初就對標(biāo)國際化的標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)，并且在創(chuàng)新全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢基礎(chǔ)上，持續(xù)加強(qiáng)科研創(chuàng)新的硬實(shí)力，這是君樂寶不斷顛覆國內(nèi)奶粉市場的底氣，也是成為領(lǐng)頭羊必備的實(shí)力。(來源：乳業(yè)財(cái)經(jīng))
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