近期，顧家家居(行情55.29 +0.31%,診股)與騰訊首次跨界合作，這場年輕味十足的活動，在線上與線上都掀起了一波關注高潮。
在顧家成立40周年之際，攜手騰訊游戲《天天愛消除》打造跨界營銷活動，推出了兼具時尚與創(chuàng)新的萌系產(chǎn)品，將家打造成為治愈感十足的0壓生活主場。為家居空間注入新活力的同時，也滿足了年輕人對0壓生活和個性品味的追求。借助此次活動，顧家家居全面打開了品牌年輕化新思路，率先破局了家居行業(yè)年輕化新賽道。
講好“新”故事
隨著年輕一代步入結婚及購房階段，年輕群體也逐漸成為家居市場的主流消費人群。他們對家的理解逐漸從“穩(wěn)定實用的居住空間”轉變?yōu)?ldquo;生活理念的表達空間”。
想要打動特定群體，好的品牌故事必不可少。此次公司精準洞察用戶的時代情緒—— 工作&；生活壓力大，迫切需要暖心治愈的解壓方式和解壓場所，提出“我的主場0壓力”概念，并將其貫穿于線上和線下。。
在線下，公司打造了首個以“我的主場0壓力”為主題的壓力消除快閃體驗館，走出傳統(tǒng)家居賣場，進駐年輕人聚集的潮流地標，吸引了眾多年輕人打卡互動及分享，進一步助力品牌理念傳播并為品牌注入了新鮮感和生命力。
在線上，公司發(fā)起“抖出我的0壓主場”全民任務，形成流量高點引爆自來水匯聚，助推品牌話題實現(xiàn)巨量曝光。一系列線下快閃、線上視頻互動，將消費者代入傳播中共創(chuàng)品牌內(nèi)容，線上活動總曝光輕松破億，達到了1+1＞2的效果。
破局“年輕”賽道
復盤此次顧家的成功跨界營銷，其破局的根本就在于與時俱進。不斷更新產(chǎn)品適應市場需求，不斷創(chuàng)新營銷方式與年輕人玩在一起，是品牌尊重消費者的體現(xiàn)，也是品牌長期發(fā)展的根本。
此次顧家以年輕人喜歡的方式與受眾人群進行更加高效深度的溝通，通過線上線下(行情31.39 -1.13%,診股)多渠道聯(lián)動，打造極具創(chuàng)意的時髦玩法，實現(xiàn)傳播信息的跨界共振，為品牌營銷強勢引流。
顧家家居誕生到現(xiàn)在40周年，面對不斷變化的市場和人群，一直在尋求產(chǎn)品與溝通方式的創(chuàng)新，從產(chǎn)品設計到場景力打造，時刻傳遞年輕人向往的生活概念。
“年輕化”已經(jīng)成為顧家家居近年來引領創(chuàng)新的方向，簽約00后偶像歐陽娜娜作為新的品牌大使，開啟一系列沉浸式創(chuàng)意直播，是顧家家居朝著品牌年輕化邁進的新一步；此次攜手騰訊打造萌系創(chuàng)意產(chǎn)品以及開展0壓主場營銷活動，也是顧家家居進行品牌年輕化的進一步嘗試。
在家居市場受疫情環(huán)境影響的當下，顧家家居的勇敢嘗試、成功破局，又一次發(fā)揮了行業(yè)表率作用，為提振經(jīng)濟、引領行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗，為其他家居品牌提供了重要借鑒意義。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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