不了解GIOVANNI VALENTINO品牌，甚至將其和Valentino Garavani品牌混為一談的人不在少數(shù)。作為一個(gè)家族品牌的延續(xù)，不管是在意大利，還是輾轉(zhuǎn)到中國(guó)，GIOVANNI VALENTINO的成長(zhǎng)故事充滿(mǎn)戲劇性。
源于意大利的百年品牌
其實(shí)，GIOVANNI VALENTINO（卓凡尼·華倫天奴）已有“百歲高齡”。如同大多數(shù)百年企業(yè)尤其是家族企業(yè)一樣，GIOVANNI VALENTINO的發(fā)展并不是順風(fēng)順?biāo)?jīng)營(yíng)道路上起起落落波折不斷，近些年開(kāi)始在中國(guó)穩(wěn)扎穩(wěn)打，慢慢嶄露頭角，這一切都要從百年前的意大利說(shuō)起......
1908年，家族品牌創(chuàng)始人Vinceno Valentino在意大利那不勒斯最古老地區(qū)之一的Piazza delle Mure Greche廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)了第一家時(shí)裝屋。
作為意大利南部的第一大城市，那不勒斯不僅是地中海最著名的風(fēng)景勝地之一，更是以手工裁縫品質(zhì)和皮具工藝聞名于世。Vinceno憑借自己在法國(guó)多年的學(xué)習(xí)所得，將時(shí)裝屋經(jīng)營(yíng)得有聲有色，并聘請(qǐng)了高素質(zhì)的工匠制作他獨(dú)家創(chuàng)作的高級(jí)定制鞋履，陸續(xù)獲得了諸多皇室貴族及名人的青睞。
1952年，在意大利注冊(cè)商標(biāo)第一次成為可能，Valentino家族立即將他們的姓進(jìn)行官方注冊(cè)，以確立并保障他們對(duì)此項(xiàng)時(shí)尚品牌和商標(biāo)的各項(xiàng)權(quán)利。
1954年，當(dāng)Mario Valentino接手家族企業(yè)時(shí)，Valentino家族已在紐約、巴黎、佛羅倫薩、米蘭和那不勒斯都擁有了精品店。由Mario設(shè)計(jì)的珊瑚鞋更是登上了《VOGUE》法文版的封面，并和英國(guó)Elizabeth女王的婚鞋一同陳列于BALLY MUSEUM of FOOTWEAR。
Giovanni Valentino是唯一一個(gè)繼承了父親Mario藝術(shù)設(shè)計(jì)天賦的孩子，在學(xué)生時(shí)期一直投身于意大利戲劇事業(yè)，設(shè)計(jì)戲劇服裝和舞臺(tái)場(chǎng)景，進(jìn)入家族企業(yè)后，他將自己對(duì)藝術(shù)的理解融入時(shí)裝設(shè)計(jì)之中，并于1978年順利成為了品牌成衣創(chuàng)意總監(jiān)。同年，為了應(yīng)對(duì)聲名鵲起的后輩Valentino Garavani，Valentino家族與其簽署了規(guī)定雙方如何使用品牌名和Logo的協(xié)議。
1985年，Mario Valentino被授予意大利共和國(guó)‘KNIGHT of INDUSTRY’(行業(yè)騎士)稱(chēng)號(hào)，并由時(shí)任意大利總統(tǒng)Sandro Pertini親自頒獎(jiǎng)，以此表彰其家族及品牌取得的卓越成就。
在父子倆的努力下，家族旗下?lián)碛?0家精品店和6個(gè)展廳，足跡遍布全球各大城市，并在美國(guó)建立了完整的行銷(xiāo)體系，在當(dāng)時(shí)最具聲望的時(shí)尚商店和百貨公司中極具號(hào)召力。而Giovanni在設(shè)計(jì)之余，更是獨(dú)立掌管著家族中生產(chǎn)紡織服裝的工廠(chǎng)。
1991年，在父親離世后，面對(duì)家族內(nèi)部紛爭(zhēng)，Giovanni和妻子Annabella創(chuàng)建了獨(dú)屬于自己的品牌“GIOVANNI VALENTINO”。憑借著自身的設(shè)計(jì)天賦和祖輩流傳下來(lái)的工匠技藝，Giovanni推陳出新，設(shè)計(jì)出了諸如無(wú)門(mén)襟套頭“Eskimo Coat”等常被意大利和國(guó)際媒體報(bào)道的服裝作品，助力其迅速打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)。
二、以失敗告終的入駐中國(guó)初嘗試
早在1985年，Giovanni和妻子Annabella就在蜜月期間來(lái)過(guò)中國(guó)，并對(duì)中國(guó)文化抱有極大興趣。
1997年，GIOVANNI VALENTINO受邀在釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館舉行了Gala Fashion Show，時(shí)任人大、北京市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人及意大利部長(zhǎng)均出席秀場(chǎng)，中國(guó)政府商標(biāo)權(quán)威部門(mén)邀請(qǐng)Giovanni Valentino作為嘉賓在中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)大會(huì)上發(fā)言。
但是由于當(dāng)時(shí)對(duì)外資品牌的限制，GIOVANNI VALENTINO只能以代理的形式授權(quán)國(guó)內(nèi)公司，再加上整體環(huán)境對(duì)商標(biāo)管理的缺失，導(dǎo)致代理商面對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為，并沒(méi)有以維護(hù)品牌價(jià)值為第一要?jiǎng)?wù)，使得山寨現(xiàn)象愈演愈烈，為保證品牌的后續(xù)發(fā)展活力，GIOVANNI VALENTINO被迫于2003年從中國(guó)市場(chǎng)撤退。
三、中國(guó)企業(yè)救場(chǎng) 凈化市場(chǎng)
在Giovanni先生離世后，遺孀Annabella女士一度失去了經(jīng)營(yíng)品牌的信心。好在2013年，在一場(chǎng)服裝博覽會(huì)上，她遇到了來(lái)意大利尋求合作機(jī)會(huì)的中國(guó)企業(yè)負(fù)責(zé)人。在經(jīng)過(guò)多輪談判后，該企業(yè)買(mǎi)下GIOVANNI VALENTINO中國(guó)區(qū)的所有權(quán)益，擁有及管理GIOVANNI VALENTINO（卓凡尼·華倫天奴）系列商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，成為品牌在中國(guó)區(qū)的商標(biāo)權(quán)利人。
同時(shí)，雙方共同努力，開(kāi)展了針對(duì)國(guó)內(nèi)商標(biāo)侵權(quán)行為的整治，聘請(qǐng)多位專(zhuān)業(yè)律師，花費(fèi)巨額，大刀闊斧“打假”山寨品牌。時(shí)至今日，雖仍有很多以“華倫天奴”為前綴或后綴的商家，但是GIOVANNI VALENTINO在多年的苦心經(jīng)營(yíng)下還是站穩(wěn)了腳跟。
自2013年重回中國(guó)市場(chǎng)后，GIOVANNI VALENTINO品牌依舊保證意大利原創(chuàng)設(shè)計(jì)，以意大利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)帶動(dòng)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并實(shí)時(shí)反饋國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商務(wù)男裝領(lǐng)域，也算開(kāi)創(chuàng)了屬于自己的風(fēng)格。另一方面，選用優(yōu)質(zhì)面料，升級(jí)生產(chǎn)工藝，將品質(zhì)放在首位，堅(jiān)決不被殘存的“山寨品牌”的價(jià)格戰(zhàn)所影響，堅(jiān)持品牌初心，推動(dòng)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)久發(fā)展。
曾經(jīng)在意大利和國(guó)際市場(chǎng)鼎盛一時(shí)的GIOVANNI VALENTINO品牌，一度在中國(guó)成為“燙手山芋”，經(jīng)過(guò)近十年的耕耘，才消解了部分人的疑慮。
中國(guó)企業(yè)要想經(jīng)營(yíng)好一個(gè)國(guó)外品牌自然困難重重，如何持續(xù)挖掘百年品牌的“遺產(chǎn)”是必須要思考的問(wèn)題，而如何拉近與消費(fèi)者的距離，消除消費(fèi)者的心理障礙，更是需要品牌做出多方面的努力。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
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