6月25日晚，浙江嘉興平湖廢墟藝術(shù)空間傳來陣陣震撼人心的音樂。伴隨著交替的光影與現(xiàn)場起伏的感嘆聲，熱愛無℃·2022 YAYA鴨鴨×抖音新風(fēng)潮A/W秋冬時(shí)尚新品大秀圓滿落幕。
“世界百件衣，平湖有其一”，這曾是平湖在世界服裝產(chǎn)業(yè)中的江湖地位。如今，中國80%的羽絨服產(chǎn)自平湖，成為平湖服裝的新名片。以平湖中國服裝城為中心，連同附近的幾個(gè)村鎮(zhèn)，這片地界里的所有人以羽絨服為生。此次在50周年品牌全新戰(zhàn)略升級之際，鴨鴨深入羽絨服產(chǎn)業(yè)帶攜2022系列新品全新亮相。
“轟轟轟——”，摩托車發(fā)動聲吸引了大家的注意。在燃力十足的入場音樂下，身著鴨鴨全新系列的模特們從廢墟鋼筋水泥中走出，肩負(fù)使命，以新的姿態(tài)火熱上場。燃起的熊熊火焰更是將秀場氛圍推至高潮。
此次秀場上，既有鴨鴨今年與國際知名設(shè)計(jì)師、IP進(jìn)行合作打造的高端系列，也有滿足消費(fèi)者的日常穿搭需求的基礎(chǔ)款式，為大家?guī)硗昝赖囊曈X盛宴。據(jù)了解，在羽絨服這一極致單品類，鴨鴨持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作，聯(lián)合武漢紡織大學(xué)研究院、中國紡織科學(xué)研究院共青分院，進(jìn)一步加大產(chǎn)品研發(fā)和科技創(chuàng)新力度，增強(qiáng)核心競爭力。
站在廢墟場地上仰望這布滿歲月滄桑痕跡的外墻與周圍肆意生長的蔓草。即使未曾經(jīng)歷過那段歷史，廢墟作為凝聚在琥珀中的記憶載體，一下子把大家從眼前的空間拉回過往的真實(shí)圖景中去。
50年前，在一片荒蕪的鄱陽湖畔，98名熱血知青從上海來到江西鄱陽湖畔開墾養(yǎng)殖，踩著30臺縫紉機(jī)，創(chuàng)造了中國第一件羽絨服。隨后1984 年鴨鴨亮相上海首屆羽博會，12萬件羽絨制品銷售一空，掀起一股“羽絨熱潮”。80年代，品牌創(chuàng)下日銷10萬件的銷售神話，并長期引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展和國家標(biāo)準(zhǔn)制定。90 年代初，鴨鴨國內(nèi)市場占有率就已達(dá)到了 1/3。然而，20世紀(jì)90年代末期起，國內(nèi)大批“后起之秀”羽絨服品牌以及海外羽絨服品牌涌入市場，生產(chǎn)技術(shù)迅速更新迭代，行業(yè)競爭加劇，持續(xù)領(lǐng)跑的鴨鴨疲態(tài)盡顯，陷入長時(shí)間的低谷。2020年鴨鴨進(jìn)行股份重組，品牌進(jìn)行全新戰(zhàn)略升級。品牌GMV從2020年8000萬，爆發(fā)增長至2022年的80億元。
從20世紀(jì)50年代做出國人的第一件羽絨服，經(jīng)歷高光也經(jīng)歷暗淡，到如今重新榮耀歸來，榮登全行業(yè)市場份額以及全球羽絨原料采購量雙第一。這一幕幕的故事濃縮于秀場的方寸之間。在大家面前佇立著的廢墟，不是一幅靜態(tài)的畫面，而是一條動態(tài)的縱軸，鏈接著過去、現(xiàn)在與未來。
沒有廢墟就沒有所謂昨天，沒有昨天就沒有今天和明天。廢墟是課本，讓我們更完美精雕細(xì)琢歷史，展望明天。廢墟是進(jìn)化的長鏈。鴨鴨品牌負(fù)責(zé)人表示，作為擁有豐厚歷史的國民品牌，50年來鴨鴨展現(xiàn)出勃勃的生命力，從江西共青城飛向天南海北，始終保持對新物種、新形勢的適應(yīng)能力，善于捕捉新的成長機(jī)會。這是鴨鴨全新品牌升級后的一次重要節(jié)點(diǎn)，也是鴨鴨持續(xù)品牌升級工程中的一小步。時(shí)代不斷前行，精神終可傳承。此次“熱愛無℃”廢墟荒野主題大秀，從熱情、熱愛、熱度出發(fā)，希望向大家傳遞出專做羽絨行家、傳承國貨精粹的品牌態(tài)度、責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
在最熱的夏季，讓模特們身著羽絨服火熱出場。而50年老品牌的出其不意的玩法遠(yuǎn)不止這些。隨著國貨品牌的認(rèn)知度和喜愛度在不斷提升，除苦練內(nèi)功外，鴨鴨還眼觀六路，耳聽八方，積極與更多國貨品牌共創(chuàng)。早在大秀開始前，鴨鴨攜手9家國貨品牌美菱、三只松鼠 、江小白、絕味鴨脖、得力文具、蘇泊爾、QQ星、霸王洗發(fā)水、蔡林記美食集開啟火熱夏日之約。
此外，自6月21日起，鴨鴨著力打造YAYA鴨鴨×抖音新風(fēng)潮時(shí)尚新品大秀印象新名片。在北京、上海、廣州、成都、武漢、重慶、合肥、南京等核心城市商圈引來諸多人駐足觀看。同時(shí)，占領(lǐng)最大的線下流量入口，在北、上、廣、杭樓宇進(jìn)行集中爆發(fā)，總曝光超1.5億人次。
以消費(fèi)者為中心，鴨鴨通過持續(xù)不斷地輸送優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與線上、線下多觸點(diǎn)的用戶觸達(dá)，讓消費(fèi)者有更多的參與感、成就感，從而匯聚更多的消費(fèi)者愛上中國品牌，實(shí)現(xiàn)全域共振，成為中國品牌向上的動力源泉。
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