跨界合作科幻巨作《三體》 “技術(shù)奇瑞”擁抱實(shí)現(xiàn)科幻夢(mèng)
近年來，科技發(fā)展立于時(shí)代潮頭，科幻風(fēng)潮亦勢(shì)頭強(qiáng)勁。中國本土科幻題材在世界舞臺(tái)大放異彩，而被譽(yù)為讓中國科幻走向世界的第一人--劉慈欣，則是中國科幻文學(xué)的杰出代表。
劉慈欣的《三體》作為享譽(yù)國際的頂尖科幻IP，不僅詳盡描寫了壯麗的宇宙景觀與精妙的物理設(shè)想，更不乏對(duì)于文明與人性的深層探討，使得中國科幻潮流文化走向巔峰。而說到《三體》，就不得不提到剛剛上市的“三體科技探索座駕”— 奇瑞瑞虎8 PRO。這款新車深度聯(lián)合《三體》，賦予想象以實(shí)感，將科幻落在實(shí)處；奇瑞以這種方式，向外界傳遞出其在技術(shù)領(lǐng)域不斷探索的精神。
雖然中國科幻的影響力正與日俱增，但必須承認(rèn)的是，它尚未真正走向人們的生活中。而近年來，奇瑞持續(xù)積極把握消費(fèi)趨勢(shì)、持續(xù)探索，致力營銷創(chuàng)新，不斷滿足消費(fèi)者喜好并向年輕化靠攏。通過此次的《三體》聯(lián)名，將汽車產(chǎn)品與科幻題材相結(jié)合，也是奇瑞在營銷方面的一次大膽嘗試。
而時(shí)下，有眾多熱門娛樂及熱點(diǎn)事件可選擇，奇瑞為什么選擇了與科幻巨作《三體》組CP？其實(shí)，這并不是一次簡(jiǎn)單的跨界營銷。
作為中國自主品牌的“理工男”，奇瑞汽車一直在強(qiáng)化技術(shù)實(shí)力，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，不斷擦亮“技術(shù)奇瑞”這塊金字招牌，使其在動(dòng)力科技和智能科技領(lǐng)域一直處于領(lǐng)軍者的角色。奇瑞以遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的技術(shù)研發(fā)投入，不斷在傳統(tǒng)核心技術(shù)基礎(chǔ)上融合設(shè)計(jì)、新能源、智能網(wǎng)聯(lián)等領(lǐng)域的新技術(shù)和新工藝，使其擁有了可持續(xù)的強(qiáng)勁創(chuàng)新能力。這一點(diǎn)，正與科幻所追求的創(chuàng)新精神不謀而合——將美好的想象落地轉(zhuǎn)為觸手可及的現(xiàn)實(shí)。
將想象賦予實(shí)地 奇瑞打造“三體科技探索座駕”
在以往科幻作品中，有許多令人驚嘆的奇思異想。隨著時(shí)間的推移，這些奇思異想已經(jīng)由遙不可及變?yōu)槌θ粘?；與此相伴隨的，在多年科幻文化的影響下，那些曾經(jīng)仰望星空的孩子也已然成長為社會(huì)的青年力量。奇瑞此番跨界動(dòng)作，不僅僅是IP營銷層面的考量，而是將想象賦予實(shí)地，力求從產(chǎn)品上真正打動(dòng)這部分年輕消費(fèi)群體。
瑞虎8 PRO作為“瑞虎8冠軍家族”的全新成員，定位面向崇尚科技新生活的泛90后年輕家庭人群。對(duì)于喜愛科幻題材的年輕人而言，汽車與科幻的跨界聽起來就是讓人非常興奮的事情。而現(xiàn)實(shí)與科幻，宛如立足當(dāng)代現(xiàn)實(shí)主義表達(dá)的兩端，如何將兩者相結(jié)合，奇瑞在瑞虎8 PRO身上賦予了我們答案。
瑞虎8 PRO跨界科幻，首先在設(shè)計(jì)上就給我們帶來耳目一新的感覺，「時(shí)空矩陣」設(shè)計(jì)語言，給人超越時(shí)空的聯(lián)想。配合上光影變幻的燈組科技，在19吋運(yùn)動(dòng)飛行輪轂及碎星四出排氣裝備的加持下，更像是穿梭在無盡宇宙中的時(shí)空飛船。而這駕飛船的內(nèi)在更加硬核，瑞虎8 PRO配備了奇瑞全新一代“Lion 5.0 AI科技智慧座艙”，搭載了小奇智能車管家5.0，是能夠?qū)崿F(xiàn)整車全維度AI人工智能進(jìn)化的車載助手。
遨游在廣袤星際，自然不能缺少動(dòng)力科技。瑞虎8 PRO分別搭載鯤鵬動(dòng)力1.6TGDI和2.0TGDI兩款曾獲“中國心”十佳發(fā)動(dòng)機(jī)榮譽(yù)的“心臟”。此外，瑞虎8 PRO還搭載了奇瑞聯(lián)合世界頂尖變速箱品牌采埃孚共同打造的“CHERY AWD”全場(chǎng)景智控四驅(qū)系統(tǒng)，擁有6種駕駛模式，覆蓋全場(chǎng)景路況，好比縱使在變幻莫測(cè)的宇宙天體間，亦能從容鎮(zhèn)定、自信滿滿！
從科幻的設(shè)計(jì)語言到未來智慧座艙，再到動(dòng)力科技“天花板”所詮釋出的瑞虎8 PRO的創(chuàng)新造車?yán)砟?，展現(xiàn)了奇瑞雄厚的設(shè)計(jì)功底和強(qiáng)大的全球化造車實(shí)力，代表了奇瑞乃至中國汽車工業(yè)的最高水準(zhǔn)。同時(shí)，瑞虎8 PRO也展現(xiàn)了奇瑞對(duì)科幻的獨(dú)特見解，將幻想落地為現(xiàn)實(shí)，為熱衷探索的年輕人群帶去了更美好的科技生活。
精準(zhǔn)洞察年輕圈層 引領(lǐng)跨界營銷新風(fēng)潮
奇瑞作為自主品牌陣營中的佼佼者，除了此次創(chuàng)新性地跨圈聯(lián)動(dòng)《三體》打破汽車圈固有的認(rèn)知外，還開展了一系列走近年輕群體的創(chuàng)意營銷活動(dòng)。借助此次瑞虎8 PRO新品上市的契機(jī)，奇瑞汽車聯(lián)合各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如短視頻平臺(tái)快手、抖音，電商平臺(tái)京東、天貓等四大互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及12+個(gè)爆款A(yù)PP打造了一場(chǎng)行業(yè)首創(chuàng)的現(xiàn)象級(jí)汽車上市直播盛會(huì)。
除了科技，自瑞虎8冠軍家族上市以來，奇瑞還將體育與營銷有機(jī)融合起來。通過與眾多體育冠軍合作，抓住奧運(yùn)熱點(diǎn)契機(jī)，強(qiáng)化瑞虎8冠軍家族IP，讓產(chǎn)品在2021和2022兩大奧運(yùn)年得到了熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕人群的關(guān)注，也體現(xiàn)了奇瑞對(duì)年輕化課題的認(rèn)真。
得益于技術(shù)實(shí)力與年輕化營銷的雙重驅(qū)動(dòng)，瑞虎8系列獲得了巨大成功，不僅在國內(nèi)深受廣大車主的好評(píng)，而且行銷埃及、秘魯、智利、巴西等全球數(shù)十個(gè)國家，贏得全球超50萬用戶的信賴。今年1-4月份，奇瑞汽車?yán)塾?jì)銷量214,039輛，同比增長12.4%；“大單品”策略下的明星車型瑞虎8冠軍家族，貢獻(xiàn)了50,786臺(tái)的全球銷量，成為了名副其實(shí)的“扛鼎”車型。
寫在最后
從全局看奇瑞與《三體》的跨界合作，在瑞虎8 PRO收獲巨大曝光量的同時(shí)，更深層的意義在于，奇瑞正積極變革創(chuàng)新未來的生活方式，借科幻力量，重新定義現(xiàn)實(shí)科技，讓更多人意識(shí)到，科幻科技，未來已來。
隨著瑞虎8 PRO的上市、奇瑞“大單品策略”的持續(xù)深入，瑞虎8冠軍家族能夠繼續(xù)以有溫度的營銷和服務(wù)、有科技加持的產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生更多共鳴，勢(shì)必會(huì)在銷量上再創(chuàng)新高。而作為不斷堅(jiān)持研發(fā)新技術(shù)的中國汽車品牌，這次跨界科幻界的奇瑞汽車也將不斷從科幻中汲取創(chuàng)新力量，讓更多人了解到“技術(shù)奇瑞”的品牌內(nèi)涵。
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