3月24日，云上發(fā)布會(huì)首期在成都正式亮相，超13.8萬(wàn)酒業(yè)人共同在線見(jiàn)證了酒業(yè)展會(huì)活動(dòng)的新模式。3個(gè)多小時(shí)的干貨直播，高信息量的傳播互動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)刷屏酒商朋友圈，引發(fā)行業(yè)熱議。
后疫情時(shí)代，整個(gè)會(huì)展行業(yè)幾乎都受到波及。前不久，全國(guó)糖酒會(huì)組委會(huì)宣布第106屆春季糖酒會(huì)延期，時(shí)間尚未敲定。首期云上發(fā)布會(huì)是創(chuàng)新酒業(yè)展會(huì)服務(wù)模式的一次大膽嘗試，其形式、其內(nèi)在、其價(jià)值，也可謂完全顛覆酒業(yè)以往所有的直播模式。
高信息量的行業(yè)分享，搭建即時(shí)溝通平臺(tái)
了解酒業(yè)最新發(fā)展趨勢(shì)，就來(lái)云上發(fā)布。本屆云上發(fā)布會(huì)盛情邀約了多位新零售專家、品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)以及新銳白酒品牌的代表，大家圍繞酒業(yè)未來(lái)發(fā)展深入分享。這場(chǎng)思想盛會(huì)有案例、有實(shí)操，有宏觀視角、有細(xì)致的行業(yè)觀察，專業(yè)度極高，信息量大，為廣大酒企和渠道商把握未來(lái)趨勢(shì)提供了實(shí)用的理論參考。
北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)、行業(yè)新零售首席專家、80后思想家田卓鵬表示，云上發(fā)布順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代知識(shí)傳播的規(guī)律，將以往線下酒業(yè)展會(huì)的行業(yè)交流場(chǎng)景搬進(jìn)直播間，打破后疫情時(shí)代的時(shí)空障礙，搭建起一個(gè)廠、商和行業(yè)觀察者高效溝通的平臺(tái)。
黑格咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略創(chuàng)建者、首席顧問(wèn)徐偉認(rèn)為，云上發(fā)布很顯著的一個(gè)特點(diǎn)就是即時(shí)性，一是展會(huì)話題的熱度，像大家比較關(guān)心的醬酒熱問(wèn)題，這次就在直播間進(jìn)行了分享交流，屏幕前的酒商朋友一直在評(píng)論區(qū)跟帖熱議；而是廠商之間實(shí)現(xiàn)了“零距離”，這次做客的遠(yuǎn)明、文中、光良都是近些年異軍突起的新品牌白酒代表，由他們的團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)法，更加深了酒商對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的認(rèn)知了解，直觀感和親近度更強(qiáng)。
“云上發(fā)布”實(shí)現(xiàn)廠商更強(qiáng)交互、更快鏈接
與傳統(tǒng)線下會(huì)展相比，云上發(fā)布的信息集中度更高，容量更大。在整個(gè)直播階段，參展酒商的品牌發(fā)聲和產(chǎn)品展示需求都能得到充分滿足。同時(shí)，酒商不再像以往線下觀展時(shí)的走馬看花，廠商之間的交互性更強(qiáng)。
基于大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，云上發(fā)布面對(duì)的人群也更為垂直，提高了廠商之間的匹配鏈接效率，“小而美”的線上展會(huì)節(jié)省了大量的調(diào)研、籌辦成本，平臺(tái)流量得以精準(zhǔn)分發(fā)觸達(dá)有需求的企業(yè)。
對(duì)此，遠(yuǎn)明酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理郭棟很有感觸：“遠(yuǎn)明本身就是從互聯(lián)網(wǎng)賽道拼殺出來(lái)的一個(gè)新銳品牌，能夠在線上與廣大酒商朋友互動(dòng)交流感到很親切，希望今后有更多這樣的機(jī)會(huì)。”
光良近些年一直在做持續(xù)輸出的品牌營(yíng)銷，在娛樂(lè)綜藝、短視頻、直播創(chuàng)新等多個(gè)領(lǐng)域都有些涉獵。四川光良酒業(yè)有限公司公關(guān)總監(jiān)樂(lè)靜表示，通過(guò)云上發(fā)布來(lái)為光瓶酒發(fā)聲是一個(gè)全新的嘗試，最直觀的感受是傳播的反饋更為即時(shí)。
文中酒業(yè)銷售公司銷售總監(jiān)曾旭這次則關(guān)注到云上發(fā)布會(huì)“虛擬展位”設(shè)置，“這種虛擬空間的展位，實(shí)際上就是把企業(yè)‘微官網(wǎng)’搬到了線上，既有官方品牌宣傳展示，又做到了產(chǎn)品的直播露出，填補(bǔ)了參展酒企不能線下進(jìn)行新品發(fā)布的一個(gè)遺憾”。
數(shù)字空間成酒業(yè)辦展破局首選
2020年開始暴發(fā)的新冠肺炎疫情，正逐步改變著經(jīng)濟(jì)形態(tài)，長(zhǎng)期依賴線下展銷活動(dòng)鏈接B、C端的行業(yè)遭遇空前困境。在另一面，依托互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)卻是欣欣向榮的景象。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)130,884億元，比上年增長(zhǎng)14.1%。
據(jù)阿里巴巴集團(tuán)·天貓酒行業(yè)運(yùn)營(yíng)專家王捷介紹，2021天貓醬酒的成交額超過(guò)40億元，線上成交額的增幅超過(guò)線下。酒企線下的品牌積淀結(jié)合平臺(tái)精準(zhǔn)垂直的數(shù)字化營(yíng)銷渠道，已經(jīng)呈現(xiàn)“一加一大于二”的效果。
阿里巴巴集團(tuán)·天貓酒行業(yè)運(yùn)營(yíng)專家王捷
羽川傳媒聯(lián)席總裁、叁川傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人林干一表示，云上發(fā)布的模式是對(duì)傳統(tǒng)線下實(shí)體會(huì)展的有效補(bǔ)充和升級(jí)。網(wǎng)絡(luò)傳播正趨向“去中心化”，只要有好的產(chǎn)品和內(nèi)容，任何有理想的新品牌、新勢(shì)力都可以通過(guò)線上傳播來(lái)放大自己的聲量。
據(jù)了解，云上發(fā)布是有由“今日酒價(jià)”、“酒業(yè)青年領(lǐng)袖社群俱樂(lè)部”、“國(guó)酒財(cái)經(jīng)”、“舉醬”、“名酒觀察”整合成立的增量傳媒發(fā)起，聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)、一點(diǎn)資訊、新浪微博舉辦的線上春糖發(fā)布會(huì)將于今年內(nèi)持續(xù)舉辦。目前，云上發(fā)布會(huì)官方已收到眾多品牌的參與意向。
疫情雖然給糖酒會(huì)按下了暫停鍵，使行業(yè)受到了一定程度影響。但在政策的幫扶之下，通過(guò)積極推進(jìn)會(huì)展模式創(chuàng)新，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、VR虛擬現(xiàn)實(shí)等現(xiàn)代信息技術(shù)舉辦線上展覽會(huì)，承接線下展會(huì)的組織管理、綜合運(yùn)營(yíng)工作，確保展會(huì)開展效果最大化，糖酒會(huì)未來(lái)必將迎來(lái)“線上+線下”雙軌并行的突破性發(fā)展。
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