2021雙十一購物狂歡節(jié)落下帷幕，各大電商平臺也陸續(xù)公布自己的成交“戰(zhàn)績”。在鮮奶品類，雙十一當天，被稱為“新一代鮮牛奶”的君樂寶悅鮮活牛奶異軍突起，用品牌實力創(chuàng)下銷量新高，雙十一銷售金額同比去年增長487%，躍居京東品牌實力榜單前三名。
同時，君樂寶悅鮮活牛奶上市僅兩年時間，便獲得全國便利渠道瓶鮮第一的優(yōu)異成績。越來越多消費者選擇悅鮮活牛奶的背后，不僅是因為悅鮮活自身對鮮奶品質(zhì)的堅守，更體現(xiàn)了越來越多國人青睞口感更好、更新鮮、更營養(yǎng)的乳制品，低溫鮮奶正顯示出強勁的增長潛力。
600萬人點贊直播間 悅鮮活火了
雙十一期間，悅鮮活攜手國內(nèi)最大生鮮電商平臺京東生鮮開啟2021年雙十一大促，君樂寶集團副總裁兼鮮奶事業(yè)部總經(jīng)理楊洪濱、京東生鮮冷藏冷凍總經(jīng)理周曉舟及母嬰達人小小包麻麻化身主播，走進直播間一起直播帶貨。當晚直播觀看人次突破500萬，點贊人數(shù)超過600萬，悅鮮活也一躍成為京東雙十一品牌實力榜前三位。
在直播間里，楊洪濱向網(wǎng)友分享一杯鮮活牛奶背后那些鮮為人知的好奶源及“黑科技”，京東生鮮冷藏冷凍總經(jīng)理周曉舟分享了作為助力的京東物流配送能力，母嬰達人小小包麻麻則現(xiàn)場與網(wǎng)友分享了為孩子選擇鮮奶的訣竅，“悅鮮活富含活性蛋白、鈣等孩子成長必需的物質(zhì)，能在孩子成長期補充充足的營養(yǎng)，提升免疫力。”三人共同為網(wǎng)友打造了一場集產(chǎn)品、運輸、食用于一體的無憂消費體驗。
營養(yǎng)升級 國人更愛“鮮活”牛奶
近年來，消費者健康意識不斷提升，消費者意識到飲用牛奶有助于強身健體，更意識到低溫鮮奶含有的活性營養(yǎng)物質(zhì)更多。特別是年輕消費者，他們對牛奶有著更高的要求。低溫鮮奶瞬時滅菌工藝，保留更多的活性物質(zhì)，營養(yǎng)和口味更好，更有“牛奶味”，成為他們的首選。
依托君樂寶首創(chuàng)的兩大模式：一是全產(chǎn)業(yè)鏈模式，即實現(xiàn)牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全程自有、自控;二是“五個世界級”模式，即用世界級水平的研發(fā)、世界級先進的牧場、世界級領(lǐng)先的工廠、世界級一流的供應(yīng)商和世界級的食品安全管理體系，悅鮮活成功實現(xiàn)生鮮乳零轉(zhuǎn)運，產(chǎn)品品質(zhì)一躍升級。悅鮮活優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量達到3.6克/100毫升;同時，悅鮮活的乳鐵蛋白含量、α-乳白蛋白含量、β-乳球蛋白含量分別是常溫牛奶的27倍、3倍和6倍，更多天然活性蛋白被保留，也還原牛奶原始的香醇，滿足各年齡段消費者對營養(yǎng)及口感的需求。
值得注意的是，在年輕白領(lǐng)聚集的便利店，悅鮮活牛奶憑借純凈的奶香、絲緞般順滑的口感及鮮活營養(yǎng)成為白領(lǐng)們的營養(yǎng)首選，更是成為了早餐熱銷單品。AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，上市雖短短兩年時間，悅鮮活卻已經(jīng)成為便利渠道瓶裝鮮奶第一。
鎖鮮19天 “黑科技”加速低溫鮮奶升級
眾所周知，低溫鮮奶保質(zhì)期短，對儲存條件要求高，傳統(tǒng)銷售半徑小。為突破這一瓶頸，悅鮮活率先采用INF0.09秒超瞬時殺菌技術(shù)和低溫?zé)o菌冷灌裝技術(shù)，集中了UHT奶和巴氏殺菌乳的優(yōu)點，最大限度保留牛奶中的天然活性蛋白，還能夠持續(xù)實現(xiàn)營養(yǎng)鎖鮮19天。
同時，低溫鮮奶對品質(zhì)要求高，需要高品質(zhì)的分布式奶源和冷鏈物流運輸體系配合，覆蓋半徑往往不超過300公里。通過INF0.09超瞬時殺菌技術(shù)的使用，悅鮮活打破了鮮牛奶運輸和銷售半徑的限制，也讓悅鮮活在互聯(lián)網(wǎng)時代，能夠以年輕人喜聞樂見的營銷、消費方式和年輕人玩在一起，能夠更高效的觸達年輕一代消費者。此外，悅鮮活還依托全國最大生鮮電商平臺冷鏈配送直達全國各地，實現(xiàn)線上線下全渠道助力，給千家萬戶餐桌帶來營養(yǎng)鮮活升級。
在雙十一當晚的直播中，楊洪濱表示，讓中國人從喝上奶到喝好奶，這是我們不變的初心和使命，也是我們打造悅鮮活的目的，未來，我們將繼續(xù)堅持創(chuàng)新讓生活更美好這一理念，讓更多消費者喝上優(yōu)質(zhì)、鮮活的好牛奶，守護國人健康。
