在行業(yè)整體增速不佳,需求側(cè)受到抑制的大背景下,各服裝上市公司的財報紛紛預(yù)警。而作為男裝行業(yè)的龍頭企業(yè),連續(xù)21年榮獲“茄克之王”美譽的七匹狼,在市場普遍預(yù)測其會面臨較大的業(yè)績壓力時,卻在近日公布的財報信息中呈現(xiàn)亮點,除單季度歸母凈利潤有所下滑外,其他數(shù)據(jù)表現(xiàn)穩(wěn)健,優(yōu)于行業(yè)平均水平。
10月27日,七匹狼披露了2021年第三季度報告,其業(yè)績數(shù)據(jù)在扣非凈利大增、毛利率較高等方面表現(xiàn)出色,企業(yè)內(nèi)生動力強勁。
營收逆勢增長,淡季不淡:在2021年前三季度實現(xiàn)營收23.8億元,同比上升9.6%;第三季度單季營收8.42億元,同比增長2.55%。
歸母凈利潤有短時波動,但大局良好:雖然第三季度單季歸母凈利潤590.6萬元,同比下降了83.38%,但前三季度歸母凈利潤同比大幅上升48.2%,達8860.8萬元。
扣非凈利潤大漲,盈利能力企穩(wěn):前三季度扣非凈利潤為8381.7萬元,同比上升4186.1%;單季扣非凈利潤為168.27萬元,同比增長206.78%。
毛利率提升明顯,研發(fā)投入穩(wěn)步提升:報告期內(nèi),七匹狼三季度營業(yè)成本為13.1億,同比僅增長0.1%;而公司毛利率為44.9%,同比上升了5.24%。在原材料價格大幅上漲的背景下,七匹狼依據(jù)保持穩(wěn)健的營收增長及高毛利率,降本增效的成果可見一斑。值得注意的是,第三季度七匹狼的研發(fā)費用率為2.6%,比上年增長了0.54%,研發(fā)投入穩(wěn)步提升。
經(jīng)營現(xiàn)金流向好:前三季度公司經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額達1.1億元,同比增長213.6%。
多維發(fā)力 四大戰(zhàn)略驅(qū)動助推業(yè)績增長
業(yè)績的逆勢增長和企穩(wěn)向好,離不開七匹狼近年來在品牌文化打造、可持續(xù)性發(fā)展、時尚年輕化布局、渠道升級等方面苦練內(nèi)功。今年8月18日,七匹狼在廈門舉行“中國茄克 中國七匹狼”為主題的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。在戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場,七匹狼聯(lián)合中國網(wǎng)、新華社《中國名牌》雜志社、生態(tài)環(huán)境部宣傳教育中心以及中國服裝設(shè)計師協(xié)會共同開啟深度合作戰(zhàn)略,多方聚焦茄克核心品類,全力打造“中國茄克,中國七匹狼”的品牌戰(zhàn)略抉擇。應(yīng)對傳統(tǒng)男裝行業(yè)面臨的轉(zhuǎn)型與升級挑戰(zhàn),七匹狼發(fā)布了未來發(fā)展的四大戰(zhàn)略,分別是:
文化策略:倡導(dǎo)狼性奮斗文化,用品牌激勵人生,未來將以時尚服裝為載體,用設(shè)計創(chuàng)意傳遞中國時尚,中國文化;
可持續(xù)性發(fā)展策略:致力于動物保護和環(huán)境保護,在上下游生產(chǎn)鏈中貫徹可持續(xù)性理念,用時尚產(chǎn)品喚起大眾保護意識;
時尚年輕化策略:探索年輕人態(tài)度,推出年輕時尚產(chǎn)品系列,和中國設(shè)計師協(xié)會成立七匹狼·中國茄克時尚流行趨勢研究中心,聯(lián)合設(shè)計師力量,探索設(shè)計和功能結(jié)合,引領(lǐng)流行趨勢發(fā)展;
形象升級策略:全面啟動渠道終端優(yōu)化策略,兩年內(nèi)完成所有終端門店優(yōu)化,推出200多家“茄克之家”體驗店。
七匹狼戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場
牽手蘇神 深耕“中國茄克 中國態(tài)度”
品牌個性是獲得消費者忠誠的法寶,沒有個性的品牌如溫吞水,于市場的激烈競爭中,難以在人們心中留下記憶錨點。七匹狼主張“男人不只一面”的生活方式,通過綁定品格代言人,對品牌內(nèi)涵進行拓展與延伸。品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上,七匹狼正式官宣簽約亞洲飛人蘇炳添。蘇炳添以 9.83秒刷新亞洲記錄,創(chuàng)造新的亞洲記錄,他拼搏進取、不斷突破自我的奮斗精神,與七匹狼一直倡導(dǎo)的挑戰(zhàn)人生、奮斗無止境的品牌內(nèi)核高度契合。蘇炳添的中國速度,更將助推七匹狼的品牌戰(zhàn)略升級注切入“快車道”。
接下來,七匹狼緊鑼密鼓地激活代言人權(quán)益,攜手蘇神推出“中國態(tài)度”限定聯(lián)名系列茄克,以時尚為載體傳達中國態(tài)度與精神內(nèi)核。10月23日,七匹狼的蘇炳添時尚大片探班直播首秀,引發(fā)搶購熱潮,僅3小時銷售突破247萬元,累計在線觀看人數(shù)超20.7萬,互動評論逾8.7萬,線上點贊數(shù)63.4萬余次。蘇炳添作為代言人的加入實現(xiàn)了對七匹狼從品牌文化到線上渠道的全方面賦能,正如七匹狼發(fā)布的2021年第三季度財報顯示,線上渠道已經(jīng)跨步躍為其重要利潤來源。在與線上電商保持良好合作的基礎(chǔ)上,公司也將逐步拓展線下“茄克之家”體驗店,實現(xiàn)多渠道發(fā)展。
乘風(fēng)破浪 引領(lǐng)秋冬男裝潮流趨勢
金秋十月,除了發(fā)布穩(wěn)中有進的第三季度財報,對于七匹狼來說,也是發(fā)布秋冬男裝流行趨勢的關(guān)鍵節(jié)點。此前,七匹狼深入格爾木沙漠,拍攝2021秋冬大片,本季延續(xù)動物保護理念,攜手國際知名品牌GUCCI的御用設(shè)計師團隊Fasano Studio,推出【做TA的守護者】動物保護公益主題聯(lián)名系列。
【做TA的守護者】動物保護公益主題聯(lián)名系列
該系列茄克產(chǎn)品蘊含的動物保護理念,是七匹狼一直切實踐行的公益使命。除了動物保護,在環(huán)保事業(yè)上,七匹狼整合上下游資源,科技創(chuàng)新,研發(fā)可回收、可降解、可循環(huán)的環(huán)保材料,推出一系列環(huán)保產(chǎn)品,將環(huán)保理念與美學(xué)融合,通過時尚產(chǎn)品喚起人們保護動物、保護自然的意識和環(huán)保消費習(xí)慣,這也是七匹狼在“中國茄克 中國七匹狼”發(fā)布會上宣布的戰(zhàn)略布局中的重要一環(huán)。
“冷冬”來臨,Q4服裝零售數(shù)據(jù)有望更添新高
近日急轉(zhuǎn)直下的氣溫,為2021年冷冬的出現(xiàn)和冬季服裝的銷售拉開了序幕,10月14日,美國國家海洋和大氣管理局發(fā)布公告稱:“拉尼娜現(xiàn)象正在發(fā)展中,預(yù)計2021年12月至2022年2月期間,有87%的幾率會發(fā)生拉尼娜現(xiàn)象。”拉尼娜現(xiàn)象對我國氣候的影響之一是易出現(xiàn)冷冬。
對于某種程度上“靠天吃飯”的服裝行業(yè)來說,隨著天氣轉(zhuǎn)冷,延滯的換季需求爆發(fā),疊加第四季度雙十一等電商節(jié)點的來臨,七匹狼Q4新品的銷售額預(yù)計顯著提升。近日,七匹狼“捍冬”系列冬裝已全新上市,同時七匹狼也公開回應(yīng)股民的關(guān)心,已作好秋冬產(chǎn)品的備貨。
展望未來,七匹狼將繼續(xù)秉持匠心、深耕產(chǎn)品,聚焦核心品類,以時尚茄克為載體,以品牌年輕化戰(zhàn)略為抓手,以可持續(xù)性發(fā)展理念為先導(dǎo),促進生產(chǎn)方式的綠色轉(zhuǎn)型,傳遞與自然的和諧共生,倡導(dǎo)狼性奮斗文化,以茄克之王的姿態(tài)為消費者和投資者創(chuàng)造更多的價值。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。