近日，萬(wàn)興科技旗下的知名在線原型設(shè)計(jì)工具墨刀發(fā)布全新品牌logo，由以前的機(jī)器人眼睛造型，蛻變成了以「M」造型為主體的三部分塊面元素，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
初見(jiàn)這個(gè)“三道子”一樣的新logo，不少老用戶直呼“像日文片假名”，懷戀“以前挺好的”，有人直言這“像個(gè)四川火鍋店的logo，或辣辣的川”，別說(shuō)，仔細(xì)一看，還真有點(diǎn)日風(fēng)和川味。不過(guò)，墨刀自己也解釋了“咱是根正苗紅的中國(guó)企業(yè)”，墨刀紅實(shí)乃中國(guó)紅。
也有想象力豐富的網(wǎng)友，從墨刀新logo中“領(lǐng)悟”到“不要摸魚”和“當(dāng)心打臉”的工作激勵(lì);表示這新造型很酷，像”嘴巴一歪，誰(shuí)也不愛(ài)”的歪嘴戰(zhàn)神;更有甚者，說(shuō)這禿了頭的墨刀logo“像兩眼直勾勾盯著屏幕、手托干枯腦袋、絞盡腦汁思考產(chǎn)品的小可愛(ài)”，是在映射墨刀的用戶形象?
原本好端端的“機(jī)器人眼睛”，為什么要斥巨資演化為沒(méi)有刀柄的異形“川”字呢?據(jù)說(shuō)，這新logo至少耗掉了設(shè)計(jì)師的100根頭發(fā)，設(shè)計(jì)費(fèi)400萬(wàn)不能少，該不會(huì)像小米花 200 萬(wàn)做的新logo一樣，被坑了吧?在解開墨刀新 logo 的背后謎題之前，我們先進(jìn)入墨刀公眾平臺(tái)，看看官方解讀——
“logo的變化由來(lái)是，我們正從一個(gè)原型工具朝著在線產(chǎn)品設(shè)計(jì)協(xié)作一體化平臺(tái)前進(jìn)著，這就勢(shì)必要改變自己封閉的環(huán)境，變得更開放。”正如墨刀在自家微信公眾號(hào)提到的，新 logo 不僅是簡(jiǎn)單的形態(tài)改變，更是產(chǎn)品戰(zhàn)略的升級(jí)和品牌價(jià)值的蝶變。作為品牌重要的無(wú)形資產(chǎn)，logo 的改變反映了品牌對(duì)于未來(lái)發(fā)展的重新定位，是全新商業(yè)征途的開端與展望。
新Logo意義解讀：乘風(fēng)扁平潮流，擁抱開放生態(tài)
隨著現(xiàn)代審美變化，很多品牌為了宣告公司戰(zhàn)略革新、迎合新興視覺(jué)習(xí)慣，會(huì)對(duì)logo形象進(jìn)行迭代。墨刀此次 logo更新，就緊跟時(shí)代潮流趨勢(shì)，褪去過(guò)去的“邊框束縛”，積極嘗試了開放式的簡(jiǎn)約扁平風(fēng)。
我們可以看到，新版的墨刀標(biāo)志繼承原logo的機(jī)器人眼睛造型和弧形元素，由三部分元素組合形成“ M”，象征產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、研發(fā)的相互協(xié)同和產(chǎn)品一體化，整體造型與中文字“墨的上半部分”和“刀的特征筆畫”進(jìn)行了結(jié)合。氣質(zhì)與中文名相呼應(yīng)，視覺(jué)較之過(guò)去更加大氣、干凈、利落，總體上也收獲了網(wǎng)友的正面反饋。
此外，墨刀新版的中文logo字體，沿用之前結(jié)構(gòu)，但在舊版基礎(chǔ)上縮小了刀字字懷，負(fù)空間減少，筆畫上與圖形logo統(tǒng)一，在外轉(zhuǎn)角處添加了圓角處理;英文logo在舊版本的基礎(chǔ)上調(diào)整了字間距，添加外部角度圓角處理。兩者的整體視覺(jué)感，都比過(guò)去顯得更加協(xié)調(diào)。
眾所周知，墨刀品牌的原定位是 “原型工具產(chǎn)品”，現(xiàn)定位為“一體化協(xié)同平臺(tái)”，意在突破“各自為政，鏈條繁瑣，效率低下”的傳統(tǒng)瓶頸 ，為在線創(chuàng)作、實(shí)時(shí)協(xié)同培育高效辦公的土壤。作為一款打通產(chǎn)設(shè)研團(tuán)隊(duì)，集原型、設(shè)計(jì) 、流程和思維導(dǎo)圖四款矩陣產(chǎn)品為一身的一體化的在線協(xié)同平臺(tái)，墨刀開啟了全新產(chǎn)品設(shè)計(jì)體驗(yàn)，也勢(shì)必迎來(lái)更廣闊的開放生態(tài)，新?lián)Q的logo無(wú)疑與其平臺(tái)化演變的產(chǎn)品策略相得益彰。
品牌色在品牌視覺(jué)傳達(dá)中起到核心左右。墨刀的主品牌色一直是墨刀紅和科技黑。不過(guò)，新版的墨刀紅，在原logo紅色基礎(chǔ)上，提高了純度和亮度，象征墨刀用戶的創(chuàng)作激情;科技黑透著科技?xì)庀?，象征墨刀的技術(shù)實(shí)力。這些細(xì)致的改變，都增強(qiáng)了logo的延續(xù)，建立起更加鮮明的品牌識(shí)別系統(tǒng)，同時(shí)傳達(dá)出品牌的強(qiáng)大信譽(yù)與穩(wěn)定性。
Logo周邊拓展：以更強(qiáng)的延展性，加強(qiáng)用戶鏈接
曾將小米logo推上輿論風(fēng)口浪尖的原研哉曾說(shuō)，做設(shè)計(jì)不應(yīng)該只看短期反應(yīng)，而著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的教育性理想。成功的logo煥新，也許第一眼看上去沒(méi)什么意外驚喜，但是，越看越讓人舒服，越看越覺(jué)得靈活、自由，讓人聯(lián)想到品牌形象背后的意義。墨刀公布logo后，全線產(chǎn)品和宣傳平臺(tái)的標(biāo)識(shí)都煥然一新，在海量信息的互聯(lián)網(wǎng)中，尤其彰顯個(gè)性和時(shí)尚化。
墨刀官方平臺(tái)還提到，新 logo 后續(xù)將推出很多實(shí)用、親民、新鮮、有趣的周邊產(chǎn)品，一改過(guò)去只有筆記本和帆布包的主旋律，朝著打造“周邊帝國(guó)”的腳步邁進(jìn)。
目前，墨刀微信公眾號(hào)已經(jīng)上線“Logo周邊設(shè)計(jì)賽”，廣征創(chuàng)意作品。從下圖采用二方連續(xù)圖案底紋的鼠標(biāo)墊，和logo多樣化拓展設(shè)計(jì)的帆布袋，就可以看出，墨刀新版logo延展性更強(qiáng)，可創(chuàng)性更高，更能加深用戶黏性。
再比如，這兩款應(yīng)用了墨刀全logo版本和圖形logo的黑、白T恤，簡(jiǎn)約而不失時(shí)尚，實(shí)際使用、傳播的效果也會(huì)更好。
墨刀新logo多樣化的延展標(biāo)志和表情符號(hào)，更是讓人眼前一亮，在素材廣場(chǎng)中贏得了不少用戶的青睞。這些周邊的趣味性和空間性方面獨(dú)樹一幟，就像墨刀從職場(chǎng)走入生活，走進(jìn)了更多用戶的心里。
標(biāo)志多樣化延展
表情符號(hào)延展
新logo，新生態(tài)。這次“變身”對(duì)墨刀來(lái)說(shuō)，是logo的與時(shí)俱進(jìn)，也是品牌形象的全面升級(jí)。揮手告別過(guò)去的“衣裳”，墨刀以飽滿活力，向世人展示出更強(qiáng)的品牌自信與更高的戰(zhàn)略定位。它已不再是過(guò)去的墨刀，它更加開放、更加高級(jí)，正斗志昂揚(yáng)地向我們走來(lái)，走向更光明的未來(lái)。
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