經(jīng)過激烈的角逐,中國平安董事會秘書兼品牌總監(jiān)盛瑞生、廣發(fā)證券品牌總監(jiān)于慧萍、海信集團品牌管理部副部長朱書琴、國泰君安品牌營銷中心主任劉加、蘇寧云商集團廣告經(jīng)營中心常務(wù)副總經(jīng)理丁海云、宜信高級副總裁首席品牌官呂海燕、北京時代傳媒創(chuàng)始人蘭杉、京東金融副總裁嚴明、瓜子二手車直賣網(wǎng)市場副總裁白如冰10名優(yōu)秀營銷官在評選中脫穎而出,當(dāng)選“2021十大全媒體營銷人物”。
營銷精英薈萃 打響全媒體超限戰(zhàn)
“2021十大全媒體營銷人物”年度頒獎典禮是由中國廣告行業(yè)協(xié)會主辦的2021未來品牌之路論壇的重磅環(huán)節(jié),本屆營銷論壇以“全媒體‘超限戰(zhàn)’”為主題,旨在幫助企業(yè)在全媒體時代背景下尋找到合適的路徑在這場“超限戰(zhàn)”中突出重圍。
新浪網(wǎng)副總裁鄧慶旭出席頒獎典禮。他在致辭中表示,未來品牌之路CMO特訓(xùn)營已經(jīng)做了四屆,每屆我們都會把不同行業(yè)和領(lǐng)域的營銷大咖聚在一起,讓大家能夠互相交流、分享、學(xué)習(xí)彼此的經(jīng)驗,這也正是我們評選2021十大全媒體營銷人物的意義所在。
會上,不少獲獎嘉賓都分享了自己在營銷市場上的心得與體驗。平安董事會秘書兼品牌總監(jiān)盛瑞生在分享時表示,新消費時代的品牌之道最關(guān)鍵的還是人的變化。盛瑞生認為,目前消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)從生存需要型變成銷售型,從物質(zhì)型變成服務(wù)型,同時互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新可能到了瓶頸期,金融企業(yè)要應(yīng)對這一變化,必須做好創(chuàng)意輕量化,內(nèi)容共創(chuàng)化,產(chǎn)品移動化,科技化。
廣發(fā)證券品牌總監(jiān)于慧萍也分享了對品牌建設(shè)的深度思考,她認為品牌人首先應(yīng)該樹立一個共識:打造品牌不是起名字加推廣,而是可以讓客戶建立起對企業(yè)各維度的聯(lián)想,并產(chǎn)生認可。她認為企業(yè)應(yīng)做好三件事:斟酌品牌戰(zhàn)略、找準目標人群、引爆用戶G點。
蘇寧云商集團廣告經(jīng)營中心常務(wù)副總經(jīng)理丁海云在分享中表示,數(shù)據(jù)化資產(chǎn)的沉淀非常重要。她認為,基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)如社交、支付等環(huán)節(jié)使用人群逐漸穩(wěn)固,新一輪網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的主要戰(zhàn)場在于應(yīng)用層服務(wù),廣告主對于定向化、精細化的產(chǎn)品服務(wù)將更加依賴,智能化的算法、深度程序化技術(shù)應(yīng)用將能夠更有效的服務(wù)于營銷推廣。
京東金融副總裁嚴明則深入淺出地指出了全媒體時代下如何讓用戶“種草”的四大要點:第一、策略即數(shù)據(jù),大數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷決策;第二、用戶即媒介,以用戶的方式發(fā)聲、吸引用戶傳播;第三、碎片即整合,以小活動撬動大效果;第四,品牌即品類,全新定位產(chǎn)品,搶占新品類。
2021十大全媒體營銷人物獲獎名單:
中國平安董事會秘書兼品牌總監(jiān) 盛瑞生
他是平安集團的品牌設(shè)計師,他帶領(lǐng)品牌部順利完成集團年度大型營銷項目,更通過系列營銷組合拳,為平安估值提升做出了重大貢獻。
廣發(fā)證券品牌總監(jiān) 于慧萍
她深諳互聯(lián)網(wǎng)的營銷之道,對外攜手巨頭開渠引流,對內(nèi)謀新求變積極轉(zhuǎn)型,帶領(lǐng)團隊在競爭激烈的市場環(huán)境中突出重圍。
海信集團品牌管理部副部長 朱書琴
她以體育賽事為矛,開辟了海信品牌的全球化道路,尊重規(guī)則,巧用IP,從頂級賽事中挖掘營銷機會,把海信推向世界品牌的前列。
國泰君安品牌營銷中心主任 劉加
她用專業(yè)的營銷技能推動品牌傳播,以公益慈善項目為點,連接成重責(zé)任敢擔(dān)當(dāng)?shù)钠放菩蜗蟾采w面,獲得了社會各界的廣泛認可。
蘇寧云商集團廣告經(jīng)營中心常務(wù)副總經(jīng)理 丁海云
她從事市場營銷16年,專注于優(yōu)化用戶體驗,聚焦數(shù)字化精準營銷,成功把門店開到了消費者的口袋,大力推動了蘇寧生態(tài)圈的優(yōu)化升級。
宜信高級副總裁、首席品牌官 呂海燕
她是宜信品牌的掌舵人,多次帶隊完成精準高效的品牌營銷動作,不斷助推宜信品牌價值攀越高峰。
北京時代傳媒創(chuàng)始人&CEO 蘭杉
她是時代傳媒的領(lǐng)航人,畢業(yè)于美國UIC MBA工商管理碩士,獨創(chuàng)了針對中國成長期企業(yè)的品牌傳播3F原則,推動品牌內(nèi)容營銷在新媒體互聯(lián)網(wǎng)時代的跨越式進步,曾獲北京青年報"2019年度公關(guān)卓越青年人物"。
京東金融副總裁 嚴明
他善用借勢營銷,積極跨平臺宣傳,注重品牌產(chǎn)品與消費場景的完美連接,實現(xiàn)了品牌曝光與流量轉(zhuǎn)化的雙豐收。
瓜子二手車直賣網(wǎng)市場副總裁 白如冰
他是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的營銷先鋒,通過長期高密度的廣告投放,迅速占領(lǐng)用戶心智,利用大數(shù)據(jù)驅(qū)動二手車行業(yè)的優(yōu)化創(chuàng)新,推動了瓜子二手車完整生態(tài)服務(wù)體系的構(gòu)建。
關(guān)鍵詞：
