在Z世代年輕人成為消費(fèi)主力軍，新消費(fèi)浪潮走紅的當(dāng)下，限定、聯(lián)名成為了品牌推陳出新、制造話題的常用手段。但你聽(tīng)說(shuō)過(guò)新式茶飲聯(lián)名、運(yùn)動(dòng)鞋服聯(lián)名，你聽(tīng)說(shuō)過(guò)月餅聯(lián)名嗎?9月4日，IP應(yīng)用專家、鄭州絨言絨語(yǔ)創(chuàng)始人鄭淑發(fā)布萌物軍團(tuán)“探月計(jì)劃”，正式推出由15家企業(yè)、城市跨界聯(lián)名的文創(chuàng)月餅，刷新聯(lián)名新玩法，讓人耳目一新。
鄭淑分享了策劃這一聯(lián)名計(jì)劃的初衷。跨界聯(lián)名、文創(chuàng)潮品不是大企業(yè)的專利，大企業(yè)做聯(lián)名重在獲利變現(xiàn)。而中小企業(yè)做聯(lián)名，則重在相互導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)資源分享，達(dá)到IP影響最大值。絨言絨語(yǔ)21年來(lái)專注于吉祥物IP設(shè)計(jì)和定制，旗下的吉祥物學(xué)院萌物軍團(tuán)，已吸納了一大批活潑可愛(ài)的吉祥物IP形象。此次萌物軍團(tuán)“探月計(jì)劃”，正是讓這些平時(shí)沒(méi)有關(guān)聯(lián)的企業(yè)、城市集結(jié)亮相，相互導(dǎo)流，以小成本撬動(dòng)大流量，打造屬于中小企業(yè)自己的商業(yè)閉環(huán)。
萌物軍團(tuán)“探月計(jì)劃”，是一次別出心裁的中秋探親旅行活動(dòng)，充滿著東方神話的浪漫與真誠(chéng)。在禮盒設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師巧妙融入飛船元素。據(jù)設(shè)計(jì)師介紹，這個(gè)設(shè)計(jì)理念來(lái)源于奔月傳說(shuō)與中國(guó)航天。紅、黃、藍(lán)三個(gè)禮盒，代表著中秋之夜，萌物們將分紅、黃、藍(lán)三隊(duì)，乘三艘飛船飛向月亮，帶去人間對(duì)嫦娥的問(wèn)候，爾后飛回地面，將嫦娥的祝福帶回人間。
這次“探月計(jì)劃”，共有15種萌物參加，他們分別是：萌物軍團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)大象奔奔、硅谷兄弟·中國(guó)財(cái)神貓貓小財(cái)、天成系統(tǒng)吉祥物緣小起、新疆阿克蘇柯坪吉祥物柯小駝、鄭州康園康復(fù)暖心天使小象暖暖、陜西延安牡丹吉祥物延妮兒、麥克思漢堡吉祥物小雞麥萌、安徽黃氏番鴨產(chǎn)業(yè)代言人大V鴨、嘰嘰吖吖、山東菏澤牡丹仙子丹萌萌、卡迪高吉祥物穿鞋的天鵝、郟縣全域?qū)в梧P牛牛、上海金望箱包吉祥物福迪金金、綠珍銀耳吉祥物魏小耳、武漢歡樂(lè)香斯尼吉祥物丑小杜。他們都是絨言絨語(yǔ)吉祥物學(xué)院萌物軍團(tuán)的重要成員，也是熱心品牌傳播與社會(huì)公益的好兄弟、好姐妹。
“每一個(gè)IP都有自己的能量!”鄭淑如是說(shuō)。這些萌物在萌物軍團(tuán)快樂(lè)地成長(zhǎng)，以IP賦能企業(yè)和城市，早已成為具有人格與靈魂的生命。這次“探月計(jì)劃”，以萌物、節(jié)日、神話、文創(chuàng)潮品等元素疊加，最終以中秋月餅禮盒的形式呈現(xiàn)，是絨言絨語(yǔ)IP應(yīng)用、流量互導(dǎo)的一次新嘗試。在設(shè)計(jì)中，每個(gè)IP形象不僅將印在禮盒上，都還倒模印制在月餅上與附贈(zèng)的筆記本中。每家企業(yè)只需承擔(dān)極小的成本，就可以獲得萬(wàn)次以上的實(shí)體形象傳播、萬(wàn)名以上的潛在客戶。這就是萌物軍團(tuán)“探月計(jì)劃”的推廣邏輯：IP中秋大聯(lián)名，箱包、西餐、農(nóng)業(yè)齊跨界，最終實(shí)現(xiàn)出圈、跨界、融合、超越。
鄭淑表示，聯(lián)名的本質(zhì)，是找到聯(lián)名品牌的價(jià)值共通點(diǎn)，讓產(chǎn)品活起來(lái)，美起來(lái)，潮起來(lái)。萌物軍團(tuán)“探月計(jì)劃”文創(chuàng)月餅，延續(xù)了絨言絨語(yǔ)此前推出的萌物軍團(tuán)植物精油貼的理念，并在產(chǎn)品顏值、客戶互動(dòng)方面進(jìn)行了升級(jí)。下一階段，絨言絨語(yǔ)將利用專注IP系統(tǒng)21年的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，推出更多顏值在線、好玩有趣的文創(chuàng)新品，滿足市場(chǎng)期待，推動(dòng)中國(guó)IP不斷走向世界!
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