2020年，為推動北京文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展、加大文旅融合，完美世界控股集團和北京市東城區(qū)文化和旅游局共同主辦第一屆“故宮以東x有夢有趣有你——完美世界文創(chuàng)校園設計大賽”，周大生作為重要合作伙伴積極參與其中。大賽圍繞天壇公園、鐘鼓樓、北大紅樓、景泰藍、東四胡同博物館、兔兒爺、面人、風箏等文化元素展開創(chuàng)作，歷時3個月，共收到來自全國300多所高校的2228名學生報名，收集有效作品140幅，最終從108幅入圍作品中嚴格評選出34幅獲獎作品。
為了更好發(fā)揮出大賽的創(chuàng)新孵化作用，打通從作品到產品的“最后一公里”，周大生攜手完美世界控股集團在賽后共同探討，推進對優(yōu)秀獲獎作品的孵化生產，這次上線的聯名限定系列就是周大生與完美世界控股集團歷時8個月，從大賽優(yōu)秀獲獎作品中挑選、繼而精心打磨出的首飾產品。
該產品系列包括“2020年故宮以東x有夢有趣有你——完美世界文創(chuàng)校園設計大賽”文創(chuàng)產品類一等獎金鑲玉首飾設計作品《故宮以東》、創(chuàng)意形象類二等獎作品《東獅印象》、創(chuàng)意形象類人氣獎作品《鼓寶》、創(chuàng)意形象類優(yōu)秀獎作品《潮流兔兒爺》。其中，以北京天壇作為主元素的“故宮以東”推出一套金鑲玉文創(chuàng)首飾；而以鐘鼓樓、兔爺、東獅為主元素的三款足金轉運珠將打造為“元氣滿滿系列”。本次在周大生天貓旗艦店上線的就是“元氣滿滿系列”的三款轉運珠。
千百年來，華夏民族從未停止過追尋美的腳步，時代更變，國力強盛，歷經千年薪火相傳卻愈發(fā)閃耀的文化傳統(tǒng)，越來越受到華夏兒女的喜愛和追捧，國潮國風文化、漢服文化的盛行充分地彰顯了民族自信和文化自信。
近年來，國潮珠寶也深受國內年輕消費者推崇。周大生聚焦Z時代、Y時代人群，面向有一定文化審美及文化消費能力的年輕群體，以現代審美結構和佩戴習慣不斷地進行時尚創(chuàng)作，在本次設計大賽的作品孵化過程中，充分發(fā)揮自身強大的設計能力以及對北京傳統(tǒng)文化的理解能力，推出了富有意趣的上述產品。
對于此次合作，周大生方面表示周大生品牌根植于中國，綻放在華夏復興的春天，這次合作不僅促進了大賽文創(chuàng)設計作品的落地，用真實市場銷量去考驗這些融合傳統(tǒng)文化元素的新銳設計作品能否真正打動消費者，同時也是希望有更多的青年人能夠共同以無限的創(chuàng)意熱情，去挖掘中華傳統(tǒng)文化背后的故事，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀作品，繼而為傳承中華民族的傳統(tǒng)文化增添華麗的一筆！
在這次聯名限定系列上線同時，2021年故宮以東x有夢有趣有你——完美世界文創(chuàng)校園設計大賽也即將拉開帷幕。在新一屆的大賽中，周大生將繼續(xù)與完美世界控股集團合作，以更精細化的賽場設置精準覆蓋更多專業(yè)的學生，同時引入更多傳統(tǒng)文化元素，激發(fā)和引導學生用更大膽突破的方式，通過優(yōu)秀的珠寶設計作品來理解和詮釋傳統(tǒng)文化。周大生將結合品牌實際需求規(guī)劃比賽命題，凡在該賽場獲獎的優(yōu)秀作品都有機會成為周大生新品系列產品，不僅被孵化生產而且將進入到銷售渠道，接受市場考驗。這些優(yōu)秀作品的創(chuàng)作者也有機會，與周大生的設計師們一同參與設計優(yōu)化工作，獲得寶貴的實戰(zhàn)經驗。
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