資源搭建，快速獲取信息
隨著時(shí)代的變化，當(dāng)下的年輕群體越發(fā)關(guān)注出行服務(wù)和健康內(nèi)容，手機(jī)也自然而然成為接收這類信息的重要工具。作為年輕群體移動(dòng)生活的第一入口，vivo在多個(gè)移動(dòng)場(chǎng)景中都搭建出了先進(jìn)的營(yíng)銷場(chǎng)景。在vivo營(yíng)銷聚光計(jì)劃沙龍上，vivo互聯(lián)網(wǎng)KA渠道&品牌廣告商務(wù)總監(jiān)孫雷對(duì)vivo營(yíng)銷的直達(dá)生態(tài)鏈路進(jìn)行了介紹，讓在場(chǎng)不少同行業(yè)的營(yíng)銷人才都看到了vivo在營(yíng)銷方面的特別之處。
（vivo互聯(lián)網(wǎng)KA渠道&品牌廣告商務(wù)總監(jiān) 孫雷）
實(shí)現(xiàn)升級(jí)，增加用戶粘性
如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)從曾經(jīng)的紅利時(shí)代邁入了存量時(shí)代，在營(yíng)銷核心方面，也要從精細(xì)化運(yùn)營(yíng)朝著用戶需求的增長(zhǎng)升級(jí)。對(duì)此，參與本次行業(yè)沙龍的優(yōu)普聯(lián)總經(jīng)理熊麗平表示，旅行健康行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)升級(jí)，就得增加用戶的粘性，通過(guò)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位人群，更快地觸達(dá)準(zhǔn)確的目標(biāo)人群，從而實(shí)現(xiàn)覆蓋市場(chǎng)。另外，還要將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外部素材化，并將近年大熱的視頻流量作為傳播內(nèi)容的媒介，進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容或者產(chǎn)品的推廣與傳播。
（優(yōu)普聯(lián)總經(jīng)理 熊麗平）
精準(zhǔn)定位，重視用戶召回
在會(huì)上，vivo互聯(lián)網(wǎng)旅行健康行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人楊佳莉也帶來(lái)了行業(yè)的分享，根據(jù)vivo應(yīng)用商店和非商店的現(xiàn)有能力為行業(yè)提供了產(chǎn)品解決方案。楊佳莉表示，廣告主買量看重的是用戶拉新和召回。因此，在解決這類問(wèn)題的時(shí)候要結(jié)合商店、信息流、廣告聯(lián)盟的產(chǎn)品實(shí)行精準(zhǔn)定位，在增加曝光的背景下吸引一批高質(zhì)量用戶。與此同時(shí)，楊佳莉還指出，當(dāng)下偏愛(ài)旅游的中青年和關(guān)注醫(yī)療健康的70后，都是需要重點(diǎn)溝通以及重點(diǎn)留意的對(duì)象。春秋季流量趨勢(shì)上漲的環(huán)境將會(huì)是將他們轉(zhuǎn)化成為旅行健康行業(yè)用戶的好時(shí)機(jī)。
（vivo互聯(lián)網(wǎng)旅行健康行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人 楊佳莉）
行業(yè)發(fā)展，提高用戶增長(zhǎng)率
在旅游出行行業(yè)不斷蓬勃發(fā)展之中，總會(huì)遇到一些難以解決的營(yíng)銷痛點(diǎn)，比如新增用戶付費(fèi)不達(dá)預(yù)期、商店流量競(jìng)爭(zhēng)激烈等。對(duì)此，優(yōu)普聯(lián)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人熊澤羽表示：行業(yè)人員需要實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，學(xué)會(huì)合理調(diào)整資源配比。除此以外，熊澤羽還針對(duì)健康醫(yī)美寡頭效應(yīng)明顯和新增用戶邊際成本偏高這兩大問(wèn)題提出了解決方案，他說(shuō)，鎖定并觸達(dá)更多有效用戶是提升用戶增長(zhǎng)率的關(guān)鍵。
（優(yōu)普聯(lián)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人 熊澤羽）
總的來(lái)說(shuō)，此次以旅行健康行業(yè)為主題的vivo營(yíng)銷聚光計(jì)劃，得到了許多媒體的極力贊揚(yáng)，也收獲了許多來(lái)自同行業(yè)營(yíng)銷人才的優(yōu)質(zhì)分享。截至目前為止，vivo營(yíng)銷聚光計(jì)劃已經(jīng)成功舉辦了7場(chǎng)的行業(yè)沙龍，涉及多個(gè)行業(yè)，給熱愛(ài)交流的營(yíng)銷人才們提供了一個(gè)平臺(tái)。在vivo營(yíng)銷聚光計(jì)劃的未來(lái)道路中，將會(huì)有更多專業(yè)營(yíng)銷人才參與其中，與vivo一起譜寫營(yíng)銷行業(yè)的燦爛華章。
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