近期在鯨靈平臺(tái)超品日活動(dòng)中,上線2小時(shí)認(rèn)養(yǎng)一頭牛銷(xiāo)售額突破253萬(wàn)!開(kāi)售5小時(shí)銷(xiāo)售額破437萬(wàn)!
認(rèn)養(yǎng)一頭牛天然牧場(chǎng)
鯨靈集團(tuán)供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人滄海在分享會(huì)上曾形容與牛緣分的起源,“平臺(tái)要跟我們的大B和小B講清楚這是一個(gè)什么樣的品牌,品牌到底好在哪里,它跟別的品牌有什么區(qū)別。”
對(duì)它足夠信任,才會(huì)有更多故事的誕生。
供應(yīng)鏈中心通過(guò)圖文、視頻的方式在社群傳播,前期給用戶發(fā)放了大量樣品,讓他們親自喝一口,去感受認(rèn)養(yǎng)一頭牛的牛奶口感和品質(zhì)到底好不好。
口頭的宣傳遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,最重要的是讓用戶切身地去到牧場(chǎng)做溯源。
確認(rèn)每一頭牛牛是如何健康成長(zhǎng),每一杯牛奶是如何安全生產(chǎn)的。
鯨靈集團(tuán)將7座牧場(chǎng)、60000頭牛和300萬(wàn)用戶緊密聯(lián)系起來(lái),平臺(tái)聯(lián)合認(rèn)養(yǎng)一頭牛品牌方組織了平臺(tái)小B店主和掌柜代表們,開(kāi)展了一期牧場(chǎng)溯源之旅。
牧場(chǎng)溯源
超品日仍在繼續(xù),那些很牛的小B掌柜們和認(rèn)養(yǎng)一頭牛的故事也會(huì)一直延續(xù)。
研究那些銷(xiāo)量背后,會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)個(gè)關(guān)于努力、溫暖、信任的故事。
@大大媽媽(好家云店)
大大媽媽:有溫度的故事,有溫度的品牌,會(huì)讓更多有溫度的人青睞并信任。
大大媽媽在上場(chǎng)超品日活動(dòng),認(rèn)養(yǎng)一頭牛在她的粉絲群中備受青睞,銷(xiāo)量爆漲。
好家云店店主大大媽媽
“第一次接觸認(rèn)養(yǎng)一頭牛是在做團(tuán)購(gòu)的時(shí)候,對(duì)接過(guò)品牌方,當(dāng)時(shí)就研究過(guò),大多數(shù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)的消費(fèi)者都對(duì)這個(gè)品牌反饋很好,這是消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。加入鯨靈集團(tuán)好家云店這個(gè)平臺(tái)后,一開(kāi)始沒(méi)想到要賣(mài)一頭牛的,是客戶強(qiáng)烈推薦我賣(mài),又因?yàn)槠脚_(tái)和品牌是合作伙伴,超品日活動(dòng)力度很大,價(jià)格低。”
“要說(shuō)認(rèn)養(yǎng)一頭牛最吸引我的,還是它的品牌故事。這個(gè)故事比較有情懷,作為家長(zhǎng),我能感受到創(chuàng)始人對(duì)孩子的心意。一頭牛創(chuàng)始的初衷,就是爸爸對(duì)兒子能夠健康成長(zhǎng)的期待。天下父母心都是一樣的,這樣的品牌故事能讓更多消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,我在賣(mài)貨的過(guò)程中也會(huì)把品牌故事復(fù)述給我的客戶聽(tīng)。”
@欣欣 Cynthia(蜂享家)
欣欣 Cynthia:認(rèn)養(yǎng)一頭牛是值得推薦的國(guó)貨牛奶品牌,它逐漸替代新西蘭原裝奶在我客戶心里的位置。
欣欣常年居住在新西蘭,從只賣(mài)澳洲奶到認(rèn)準(zhǔn)“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”,期間她做了很多功課。
蜂享家掌柜欣欣
“剛加入蜂享家的時(shí)候,認(rèn)養(yǎng)一頭牛在平臺(tái)有過(guò)活動(dòng),一開(kāi)始我沒(méi)有賣(mài)。我一直是無(wú)自用不分享的賣(mài)貨心態(tài)。直到賣(mài)的人越來(lái)越多,我就做了功課,先買(mǎi)了兩箱給我爸爸,他這十幾年喝的都是我用新西蘭直郵回去的牛奶、酸奶,漸漸也就沒(méi)喝國(guó)內(nèi)市面上的牛奶了。我讓他給我分享反饋,結(jié)果他說(shuō)口感很好,我才開(kāi)始推進(jìn)售賣(mài)。我還去研究了小紅書(shū)、抖音上面的視頻,都在說(shuō)這個(gè)牌子還蠻不錯(cuò)的,我才敢大力推它。”
“我賣(mài)貨還是有一套邏輯的,切實(shí)的反饋才能打動(dòng)客戶。我的客群都是我之前代購(gòu)的客戶,喝慣了新西蘭原裝奶,覺(jué)得認(rèn)養(yǎng)一頭牛的奶也不錯(cuò),我就開(kāi)始回收反饋,我爸也說(shuō)好喝的,所以我自己在賣(mài)這個(gè)牌子牛奶時(shí),編輯了一套廣告文案:認(rèn)養(yǎng)一頭牛,不光魏老爸說(shuō)好,是連我爸也說(shuō)好的奶!”
提到魏老爸,大家應(yīng)該都不陌生,老爸測(cè)評(píng)的創(chuàng)始人,小紅書(shū)產(chǎn)品“安全”測(cè)評(píng)專(zhuān)家。
魏老爸對(duì)奶牛飲用水、生存環(huán)境土壤、生乳、青貯都取樣進(jìn)行質(zhì)檢,各項(xiàng)指標(biāo)均證明了:認(rèn)養(yǎng)一頭牛是值得信賴的品牌。
老爸測(cè)評(píng)對(duì)認(rèn)養(yǎng)一頭牛的全面質(zhì)檢
好店主,是用心賣(mài)貨的,只為讓粉絲放心;
好品牌,是用心開(kāi)始的,只為一杯好牛奶。
至于認(rèn)養(yǎng)一頭牛背后的故事,要從2012年8月26日說(shuō)起。
那天,創(chuàng)始人徐曉波被扣在香港海關(guān)近4個(gè)小時(shí),只因?yàn)榻o兒子買(mǎi)的兩罐奶粉。當(dāng)時(shí)的環(huán)境,給孩子買(mǎi)放心的奶粉喝,也不是一件易事,于是他暗暗下決心,一定要做出讓中國(guó)老百姓喝得起的安心奶。
經(jīng)調(diào)研他發(fā)現(xiàn),現(xiàn)代牧場(chǎng)亟待解決兩個(gè)問(wèn)題:提高機(jī)械化程度、優(yōu)化奶源管理系統(tǒng)。
迅速組建團(tuán)隊(duì),斥資4.6億,走訪全球各地的牧場(chǎng),認(rèn)養(yǎng)一頭牛第一座現(xiàn)代化牧場(chǎng)成功建立,也在2018年進(jìn)入世界先進(jìn)牧場(chǎng)名列。
為保證奶牛品質(zhì),它們每天食用進(jìn)口飼料和獲得青貯飼料金獎(jiǎng)的牧草。
經(jīng)計(jì)算,一頭奶牛一天的伙食費(fèi)是80元。
牛牛們的飼料
打工人落淚,盤(pán)了自己的一天的餐飲賬單:早餐5塊,中餐20塊,晚餐25塊,飲料10塊,合計(jì)60塊,竟不如一頭牛。
牛奶重要的還是奶源,奶牛選用澳洲進(jìn)口的荷斯坦純種奶牛,牛奶產(chǎn)量高,質(zhì)量好,乳蛋白和鈣含量高。
荷斯坦純種奶牛
為保證牛牛的健康成長(zhǎng),團(tuán)隊(duì)把牧場(chǎng)選址定在河北故城,這里溫度適宜、水質(zhì)潔凈、土地肥沃,再對(duì)奶牛按照“小犢牛、后備牛、泌乳牛、干奶牛”進(jìn)行分群科學(xué)養(yǎng)殖。
物以類(lèi)聚,牛以群分
最酷炫的,莫過(guò)于牛奶采集的過(guò)程。
認(rèn)養(yǎng)一頭牛采用了世界最先進(jìn)的瑞典Delaval利拉伐72位轉(zhuǎn)盤(pán)式擠奶臺(tái),這套世界頂級(jí)設(shè)備可以自動(dòng)上臺(tái)、自動(dòng)清理、自動(dòng)按摩、自動(dòng)擠奶,確保了原奶的采集質(zhì)量。
讓奶牛在音樂(lè)聲中輕松愉悅完成擠奶過(guò)程。
愛(ài)聽(tīng)音樂(lè)的牛
在新銳品牌的快速成長(zhǎng)之路上,認(rèn)養(yǎng)一頭牛之所以能夠獲得成百上千的微信創(chuàng)業(yè)者、平臺(tái)、品牌方和無(wú)數(shù)消費(fèi)者的信任,正是因?yàn)閳?jiān)守并踐行“奶牛養(yǎng)得好,牛奶才會(huì)好”的品牌理念,認(rèn)真養(yǎng)育每一頭奶牛,致力于新一代家庭帶來(lái)健康、安全且美味的乳制品。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
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