隨著老牌域名.com、.cn、.net等優(yōu)質(zhì)資源越來越少，從2014年開始，新頂級域名陸續(xù)登上舞臺，給域名市場注入了一股新活力。不過在新頂級域名開放初期，市場上充斥著炒作和投機(jī)的風(fēng)氣，簡短的新頂級域名大量囤積在投資人手中，真正有需求的人被拒之門外。除此以外，不少站群的站長，通過大批量注冊價格極為低廉的新頂級域名為網(wǎng)站引流，這些域名的使用時間往往不會超過一年。域名的價值在于應(yīng)用，無論是囤積還是批量注冊新頂級域名，不僅沒有使新頂級域名真正應(yīng)用起來，而且成為新頂級域名初期發(fā)展的障礙。
好在隨著時間的推移，域名市場漸漸回歸理性，新頂級域名迎來價值回歸。谷歌、亞馬遜、蘋果、沃爾瑪、百度等知名企業(yè)紛紛注冊了品牌或產(chǎn)品相關(guān)的新頂級域名，吸引這些公司注冊新頂級域名的因素有兩點(diǎn)，一是出于品牌保護(hù)，二是出于應(yīng)用需要。不僅是知名企業(yè)，一些初創(chuàng)企業(yè)以及中小企業(yè)也展現(xiàn)出對新頂級域名的極大熱情，刺激著全球新頂級域名市場份額不斷提升。未來，品牌保護(hù)和應(yīng)用將成為新頂級域名主要價值所在。
據(jù)信通院最新發(fā)布的2021年第一季度《互聯(lián)網(wǎng)域名產(chǎn)業(yè)報告》顯示，截至2020年12月，全球新通用頂級域名注冊市場規(guī)模達(dá)到3125.2萬個，占全球gTLD域名市場規(guī)模的14.3%。
其中，中國新通用頂級域名市場規(guī)模約為718.1萬個，在中國域名總量中占比16.7%。應(yīng)用規(guī)模方面，在我國活躍域名數(shù)量TOP20的榜單中，排名前十的就有新頂級域名，分別是.top、.vip、.wang。
眾所周知，使用國內(nèi)空間建網(wǎng)站的用戶，需要對網(wǎng)站域名進(jìn)行備案，因此域名備案量是反映該域名后綴應(yīng)用情況的核心指標(biāo)。據(jù)Chinaz網(wǎng)站統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)近30天備案數(shù)排名前三的域名是.com、.cn和.top，30天備案數(shù)分別是44657、18443、3350。從備案總數(shù)看，.com、.cn、.com.cn占據(jù)了前三名，備案總數(shù)依次為2718265、1017380、211109，新頂級域名中的.top、.xyz以及.vip分別位列第五、第六以及第七位，備案總數(shù)依次為126439、34105、29131。
通過備案數(shù)據(jù)，不難看出新頂級域名與老牌域名在應(yīng)用方面的差距正不斷縮小，特別是.top域名，備案總數(shù)已經(jīng)過了.cc、.org.cn等老后綴，直追.net，并且和同期開放注冊的新頂級域名拉開了較大距離。
.top域名在應(yīng)用方面能有這樣不俗的成績，筆者認(rèn)為有以下幾個原因：首先它的含義積極向上，.top有“頂端”、“高級別”等含義，諧音“突破”，正能量滿滿，能很好的融入企業(yè)文化以及發(fā)展目標(biāo)中，得到企業(yè)認(rèn)可；其次，.top域名是三個字符，簡單易記和容易輸入，讀起來朗朗上口，三字符單詞域名后綴更通俗易懂；再次，.top域名擁有豐富并質(zhì)優(yōu)的注冊域名資源，企業(yè)或個人很容易找到符合他們需求的域名；最后，.top域名注冊渠道已經(jīng)覆蓋全球五大洲，擁有幾百家合作伙伴，能夠觸達(dá)全球用戶。
正是因?yàn)閠op域名所具有這些有利條件，top域名日漸受到知名品牌企業(yè)的歡迎。據(jù)悉，啟用.top域名的終端有上市公司如東鵬飲料、浙江醫(yī)藥、立昂技術(shù)等，有智能機(jī)器人公司如墨子智能、久天智能、極目機(jī)器人等，此外還有軟硬件智能駕駛方案供應(yīng)商追勢科技，中國核工業(yè)集團(tuán)有限公司直屬單位中核咨詢 等等。
當(dāng)使用新頂級域名的時候，不能忽視域名安全問題。近期，美國查封了包括伊朗國家電視臺英語新聞頻道Press-TV在內(nèi)的幾十個伊朗網(wǎng)站的域名解析，這些域名都是注冊在美國Verisign公司所運(yùn)行管理的頂級域名之下，但伊朗網(wǎng)站所配置的.ir域名（.ir為伊朗國家代碼域名，由伊朗機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)管理）訪問正常。運(yùn)營頂級域名的企業(yè)機(jī)構(gòu)可以直接刪除、修改、鎖定其下所有二級域名，因此建議中國企業(yè)盡量啟用由我國境內(nèi)企業(yè)機(jī)構(gòu)管理的新頂級域名，例如“.top”、“.ren”等。
總體上講，雖然新頂級域名在應(yīng)用方面與.com、.cn、.net等老牌后綴存在一定的差距，但作為新生代域名，新頂級域名需要時間去積累、沉淀。就目前的趨勢可以看到，新頂級域名的認(rèn)可度在不斷提升，特別是在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的背景下，具備個性化、垂直化屬性的新頂級域名，未來的應(yīng)用前景非常值得期待。
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